长城欧拉战略全面焕新 升级为全球时尚精品汽车品牌

易车讯 近日，长城欧拉品牌核心媒体沟通会顺利召开，依托全球 60 万 + 优质用户基盘，欧拉正式宣布开启品牌战略全面转型，从 “更爱女人的新能源汽车” 全新焕新为 “全球时尚精品汽车品牌”。此次品牌焕新，欧拉将聚焦 “全球化”“时尚化”“年轻化” 三大核心方向，坚守长期主义与用户价值，以高效能体系满足用户多元化需求，凭借更完整的产品矩阵、更多元的动力选择和更鲜明的时尚表达，强势直击主流大众市场，开启品牌发展新征程。

本次焕新，欧拉明确了 “全球时尚精品汽车品牌” 的全新定位，其核心内涵围绕 “全球、时尚、精品、多选” 四大支柱展开。在全球化布局上，欧拉以中国为起点，深度融合全球设计语言与行业标准，打造受全球用户喜爱的个性化车型；时尚成为品牌核心表达，以全球审美与设计打造经典风格车型，贯穿用户全体验；精品则意味着超越代步工具属性，以精良工艺和高级质感，打造兼具实用性与情感价值的 “城市移动精品”；而依托全新平台实现的一车多动力、多品类、多姿态技术路线，将为用户提供适配当地、高效且个性的出行选择。

与此同时，欧拉的品牌定位从 “精致女性客群” 拓展至 “全球年轻的都市生活家”，品牌沟通主张也从 “让汽车因为女性更美好” 升级为 “活出光芒”，进一步拓宽品牌受众边界，贴合全球年轻消费群体的生活态度与出行需求。为深化时尚品牌印记，欧拉树立 “POP 欧拉，时尚欧拉” 专属标签，将汽车重新定义为 “可穿戴的出行时装”，并计划推出个性化共创系列，其中侯明昊明星共创版即将上线，以时尚单品的打造逻辑赋予汽车更多个性化与潮流属性。

面对新能源市场单一供给的行业局限，以及用户被迫妥协的出行痛点，欧拉推出长城智能多动力平台，实现 “一车多动力、多品类、多姿态” 的核心突破，让用户出行从 “被动妥协” 转向 “场景适配”，可根据不同需求选择 BEV 城市通勤、HEV 无感升级、ICE 补能便利等多种出行方案。

该平台具备高拓展性核心优势，同一平台可兼容 BEV、HEV、ICE、PHEV 全动力形式，覆盖 SUV、轿跑、旅行车等多品类车型，为产品矩阵的丰富提供坚实技术支撑。更重要的是，平台为用户带来切实的价值提升，相较同级车型，购置成本降低 5%、维保成本降低 15%，同时依托全球标准品控，让整车保值率更高、质量更稳定，全方位降低用户用车成本。

2026 年成为欧拉的产品大年，品牌将推出全新的长城欧拉 5 家族，该家族涵盖 A 级 SUV、A 级三厢 / 两厢轿车、A + 级 SUV、A0 轿跑等多款车型，精准覆盖主流细分市场；同时，芭蕾猫、闪电猫 / 闪电旅行版、好猫等经典产品序列也将同步焕新，以更丰富的产品矩阵满足全球用户的多元化需求。

在全球化布局上，欧拉的出海版图迎来全面扩张，让欧拉的时尚身影遍布全球六大洲的城市，加速推进品牌全球化战略落地，让全球用户体验到欧拉的时尚出行魅力。

欧拉此次战略焕新，以多项硬核技术为支撑，打造 “油电同智，动力最优解” 的产品核心优势，打破油电之间的体验鸿沟，实现智驾（辅助）平权。欧拉推出 30 万内唯一搭载激光雷达的蓝牌车，让燃油 / 混动车也能拥有高阶智驾辅助体验，可实现无图城市 / 高速 NOA 等高阶功能，彻底终结油电智驾体验差异。同时，欧拉车型配备越级智舱，搭载最新 Coffee OS 3 系统与 15.6 寸 2.5K 高清屏，为用户带来沉浸式智能体验。

在动力技术方面，欧拉的极省 HEV 依托长城汽车混动 DHT 技术，被称为 “中国最好的智能混动”。其混动版采用两挡 DHT 技术，精准规避单挡高速乏力和多挡逻辑复杂的行业弊端，实现城市低速极致省油、市郊中速能效与动力双优、高速行驶平顺且动力不中断的全场景优势，做到 “换挡不中断，加减速不抬头，把混动开出纯电的丝滑”。混动版车型还搭载行业首创 P3 电机集成脱开机构，整车综合油耗低至 4.5L/100km，能耗表现领先同级。

而极稳 ICE 则搭载百万用户验证的 1.5T GDIT 发动机 + 7DCT 黄金动力组合，核心部件经历百万次换挡循环与上千小时台架测试，装车量突破百万台，质量稳定可靠，燃油版车型综合油耗仅为 6.4L/100km，兼顾动力与燃油经济性。

长城 DHT 混动架构作为核心技术支撑，采用 P1+P3 双电机布局与两挡直驱架构，搭配高度集成智能电驱系统，首创 P3 电机脱开机构，降低直驱工况下电机空载损耗，相比第一代产品，重量降低 15% 以上，体积降低 5%。其打造的三擎六模高效工况，可根据驻车、城市道路、高速公路等不同用车场景，智能切换纯电、串联、并联等六大模式，实现全场景超低能耗，综合效率达 45.2%，在不同出行场景下为用户带来省油、平顺、强劲的驾驶体验。

此外，欧拉还为燃油 / 混动车型赋予纯电车级别的智能座舱体验，实现油电同屏车机体验全面越级。硬件上，配备 15.6 英寸 2.5K 超高清屏幕、4nm 高算力芯片（整体算力 20TOPS，开机不足 3 秒）以及 24+128G 超大内存储存；软件上，搭载 Coffee OS 3 座舱系统与 Coffee GPT 语音大模型，语音助手支持可见即可说、一语十意、方言识别等功能，还预装 QQ 音乐、爱奇艺等多款热门应用，构建起丰富的车机软件生态，让用户尽享智能出行乐趣。

此次长城欧拉的品牌战略焕新，是品牌基于市场趋势与用户需求的深度升级，从品牌定位、平台技术、产品规划到全球化布局，形成了全方位的发展体系。未来，欧拉将以 “全球时尚精品汽车品牌” 为核心，持续以时尚设计、硬核技术、丰富产品满足全球年轻用户的出行需求，在全球新能源市场中打造属于中国品牌的时尚出行标杆。