2012-01-12 09:50 植入式广告在营销理论中是一个非常有挑战性的方式，因为如果把握得当，可以很轻松的将产品非常自然的介绍给观众，从而简单的提高产品知名度，如果失误，厂家则要负担不少无谓的开支，同时产品不仅没有得到好的宣传，反而会有增加负面影响的风险。接下来我们就来看看植入式广告需要注意哪些要点。
植入式广告要点：浑然一体
所谓“浑然一体”，是指在进行植入式广告这一营销方式时，策划团队需考虑产品本身能否与被植入作品自然融合，将广告本身融入作品中，使之表现自然、流畅，无突兀、生硬之感，方能在不知不觉中，得到最好的广告效果。
对于汽车产品而言，在进行广告植入时，是非常容易做到自然、流畅的，充分考虑作品背景与产品内涵，利用好剧情，画面，背景，镜头技巧等，对于汽车产品植入而言，具有得天独厚之优势，做的好，则会起到非常突出的效果。
比如冯小刚导演的作品《非诚勿扰》中的斯巴鲁汽车，此植入案例可以称之为植入式广告的经典作品。
斯巴鲁在《非诚勿扰》中，主力产品是邬桑驾驶的力狮，这款车悠哉游哉的行驶在日本北海道的道路上，车与北海道的美丽风光完美的融合到了一起，仿佛构成了一幅唯美的艺术画作，很令人陶醉。
案例点评
这样自然的融合，的确是众多案例中非常难得经典作品，无论是产品本身的内涵与背景风光的结合，还是剧情的发展时车辆担当的道具角色，都很自然的得到展现。
同样，斯巴鲁在《非诚勿扰》热播后，也的确打响了其品牌，之后斯巴鲁品牌也的确得到了很多人的认知，排除降价等其他因素外，此次的植入式营销的确起了非常大的作用。
单就斯巴鲁这个案例的成功在于，策划团队能够将车，风光，剧情三者合一，真正做到了自然、流畅，所谓“人、车、生活”亦如此，而这恰恰是它能够给观众留下深刻印象的原因，通过这样的植入方式，刚好触动了观众对于生活质量的追求。
植入式广告要点：锦上添花
“锦上添花”指的是植入式广告产品除了能够展现产品自身外，做好还能为整部作品做出剧情或画面上的提升，达到更好地视觉效果。
在影视剧作品中，汽车往往承担着主要道具这一角色，特别是对于动作片而言，汽车作为道具，更是成为了动作片烘托激烈场景的主要工具。
作为道具，恰当的运用不仅能够展现产品性能，更可以为全部影片锦上添花。
电影《偷天换日》（《The Italian Job》）中的MINI就是一个非常精彩的影片道具，不仅展现了车辆性能，更使得影片变得生动刺激。
在公路上狂飙追逐的运金车，在地下管道进行飞车较量...这一切精彩的片断都由MINI来完成，这一系列的片断，不仅带动了观众的情绪，更将MINI这款车的优异性能展现的淋漓尽致。
案例点评
作为一部经典重拍片，《偷天换日》很完美的继承了69年原版影片的故事情节，并且将内容刻画的更为细致精彩 。
MINI品牌在电影中进行的广告植入也做到了充当优秀道具，几部经过改装的MINI COOPER在电影中左突右冲，将这款车的个性及性能表现的非常充分。
可以这样认为，MINI作为道具，在这部电影中起到了锦上添花的作用。令观众对于整部影片的动作场面都有很高的期待。
植入式广告要点：阐述文化
对于影视剧植入这种营销方式而言，产品在进行植入时，除表现产品本身外，最好能够将产品所具有的文化内涵也融入作品中，这样更方便观众理解产品或品牌，即所谓“阐述文化”。
特别是对于具有一定地域特色的影片，在进行植入式广告时，加入文化要素，不仅能够更好地演绎剧情，更可以轻松让观众产生对产品本身的共鸣。
《变形金刚》是一部非常美国的电影，虽然其源于当年的卡通片《变形金刚》，但无论是其动作场面，还是其特技应用，都已经不可同日而语，特别是其中人物语言，以及场景设计所具有的美国风味，更是令这部影片达到了一个相当难忘的水准。
通用汽车进行的植入式广告，不仅令整部影片的美国车文化更加完整，也非常出色的展示了它的产品。特别是其中的大黄蜂，可以说是完美颠覆了之前的形象，以一个帅气，潇洒的美国肌肉车科迈罗替代了之前的甲壳虫，不仅使画面变得生动精彩，更将美国汽车文化表现了出来。
案例点评
作为美国科幻动作的又一经典作品，《变形金刚》系列电影再一次将美国文化席卷全球，而其中又通用汽车提供的车辆，则更令该片为通用旗下的各品牌车型进行了一次非常不错的宣传造势。
当然，从营销角度讲，通用的这个植入式广告案例，虽有被人诟病为通用汽车广告片之嫌，但总体仍可谓成功。
首先，通用汽车充分利用了影片本身所具备的美国文化，将其自身产品植入其中，不仅切合了其中对于美式文化的需求，更能够表现出通用产品本身的文化内涵。
其次，尽管片中画面经常是机器人与汽车混搭，但是通过摄影所采用的仰角，快速平移，特显等镜头技巧，也已经将主力产品的特色及内涵充分表现出来。
另外，通用汽车非常精明的掌握了植入式广告的特点，有意重点推广其当时的新品雪佛兰科迈罗跑车，而其他产品则甘当绿叶进行陪衬。这样一来，观众会对科迈罗印象异常深刻，不仅成功推广了产品，也有效避免了片中出现其他竞品而影响广告效果。
植入式广告要点：一语中的
“一语中的”这个词用的或许不够恰当，但这个词的意思是在植入式广告中，可以通过台词等形式“说”出产品的最重要特点或优势。
在进行植入式广告时，除了简单的场景植入等形式，最好能够将演员的台词也运用其中，这样可以对产品进行更为有效的宣传，当然，这台词也要自然和谐，切不可生硬。
比如国内的电视剧《重案六组》中，李成儒所扮演的大曾随口说的一句“凌志400有咱们切诺基实用吗？”便是一个非常好的案例。
《重案六组》是国内非常经典的一部警匪题材电视剧，其剧情紧凑，扣人心弦，非常具有观赏价值，而且其剧情设计也让观众非常过瘾。
当时，北京吉普对该剧进行了广告植入，其主演的车辆全部是当年新款的超级切诺基系列，利用该剧，厂家对于这款车也进行了不错的宣传，公务用车的定位，皮实耐用的形象，如硬汉般得内涵，都在该剧中得以展示。
最为巧妙的是，导演机智的将广告融入台词中，令该植入式广告变得更加自然，同时对于产品的宣传效果也进行了加强。
案例点评
作为国内为数不多的比较经典的电视剧，《重案六组》在商业化方面做的还是很到位的，特别是北京吉普的植入式广告，已经显现出一定的技术功底，尽管在电视剧中也的确存在很多背景都是北京吉普的产品，有广告过度之嫌，但综合而言，以当时国内对于植入式广告的认知及技术，已经堪称典范。
这个案例的经典之处在于李成儒所演绎的那句台词，自然而到位，一语中的，将切诺基最大的特点直白而又自然的告诉观众。同时，剧中摄影也通过采用了许多国外影片流行的仰角，快速平移，特显等镜头手段，对切诺基产品进行了展示。
可以说这个作品，非常明确的展示出了利用演员台词进行广告植入的要素，那就是直接，自然，一语中的。若能做到如此，相信这类植入式广告会更加精彩。
