2023-06-11 00:29 易车讯 近日，沃尔沃旗下全新纯电车型EX30在意大利完成了全球首秀，在报道新车之余，我们也在新车首秀现场采访到了沃尔沃汽车总裁兼首席执行官 Jim Rowan（骆文襟）先生。针对沃尔沃EX30新车、以及沃尔沃品牌在国内新能源领域的发展，一起来看看Jim Rowan是如何看待的吧。
提问: 中国汽车市场价格内卷不断加剧，沃尔沃如何看待这种现状？面对复杂的市场竞争，沃尔沃将如何面对？
Jim Rowan：沃尔沃具有非常鲜明的品牌核心价值，对于喜爱沃尔沃的消费者来说，沃尔沃的产品在设计、细节、安全、可持续以及斯堪的纳维亚设计等方面的投入非常有吸引力，这些因素将是沃尔沃与中国品牌竞争的有力“武器”。
几周前我在中国看到了许多中国品牌的产品，它们有很多的科技配置，但却没有像沃尔沃一样的品牌传承，这是我们市场地位不受影响的重要因素之一。
今天发布的沃尔沃EX30与中国市场上的同级别小型SUV相比，十分具有竞争力。
提问：刚才您提到了国内的新势力车企，中国市场的竞品车型更偏向个性化定位，而EX30更普世一些，请问，品牌对沃尔沃EX30的目标用户定位是怎样的？
Jim Rowan：我们的目标用户是认同斯堪的纳维亚设计的一群人，我们希望把简洁的美传递给他们。你会发现，真正昂贵的手表，表盘都非常简单，我们希望在沃尔沃EX30上做到这一点。沃尔沃EX30的设计没有杂乱和噱头，而是融合了简洁的中控台、简洁的屏幕以及高品质的内饰用料。
提问：这次沃尔沃发布了家族中最小的车型，你认为小型车是未来的发展趋势么？
Jim Rowan：是的，我认为小型车是未来的发展趋势。对于住在城市里的消费者来说，一台小型车是他们非常需要的产品。如果只在城市中通勤，通常不需要很长的续航能力，他们希望这台车可以更灵活，更好停车。如果需要长途出行，借助当前的充电网络建设也可以做到想走就走。
提问：当下，BBA等豪华品牌的纯电动车在中国市场受到了本土纯电动车的挑战，进而影响到了品牌形象，沃尔沃EX30如体现沃尔沃的品牌和产品形象？
Jim Rowan：首先，从沃尔沃的角度来看，我们需要了解我们在中国的目标客户是谁。这与时尚行业和高科技行业是一样的，重要的不是目标用户的数量，而是价值观的认同。我认为有很大一部分中国消费者是认同沃尔沃斯堪的纳维亚设计风格的，因此，我们需要去找到这些目标用户，并和他们建立联系。
提问：您对沃尔沃EX30在中国市场的表现有什么期待？
Jim Rowan：市场预期目前不方便透露。但我们认为，沃尔沃EX30的问世将是对沃尔沃现有产品阵容的完美补充。
提问：沃尔沃EX30的广告片展现了父亲带小孩的用车场景，请问后续传播中是否会延续家庭用车的概念？
Jim Rowan：家庭、亲情是沃尔沃品牌传承中非常重要的一部分。沃尔沃不仅是一家百年车企，更是一个关注家庭幸福的车企。为自己的家庭购买一台最安全的车，保护家人和孩子，是很多人购买沃尔沃的重要原因。
一直以来，沃尔沃的产品以制造精良、经久耐用、质量好、可靠而著称。我收到很多邮件，说父亲买了一辆沃尔沃，并用它将自己刚出生的孩子从医院接回家。多年后，他把这辆车送了自己的孩子。当他的孩子也有了宝宝，同样是用它把宝宝接回家。
现在，我们希望让品牌更加现代化，在沃尔沃EX30上我们希望赋予品牌更多的现代感，使用更多科技配置，拥有更强的智能交互。但仍然需要保留一些沃尔沃的传统元素。我想说，在设计方面，中国品牌有他们自己的竞争力，但我们要不断努力，让沃尔沃始终呈现出现代化的感觉。
现如今，西方品牌在中国汽车行业取得成功变得越来越困难。同样的，中国品牌要在欧洲和美国取得成功也非常非常困难。西方品牌在中国面临的竞争很激烈，中国品牌在欧洲的竞争也很激烈，你要与沃尔沃、宝马、保时捷、奔驰、奥迪和许多品牌去竞争。
因此，我们可以看到在这个行业中，你需要理解中国文化，才能在中国取得成功。同样的条件，也适用于欧洲和美国等西方国家。
中国的人口规模如此庞大，而我们只是一个相对小众的品牌，所以，我们只需要在中国找到足够多喜欢斯堪的纳维亚设计、注重安全和可持续性的人群，这三点是沃尔沃品牌的独特之处。我们需要在科技与智慧互联方面有所发展，但同时也要坚持我们的核心价值观：北欧设计、可持续性和安全性。那么我认为，我们可以在中国取得足够的销售成功。
提问：如果沃尔沃以这样的心态看待中国市场，是否意味着沃尔沃对中国的业绩或销量表现没有那么高的期望？
Jim Rowan：我认为，沃尔沃的销量会随着中国市场的不断扩张而持续增长。作为一家豪华车企，我们要始终坚持高端定位。我们有沃尔沃XC90、沃尔沃S90、沃尔沃XC60，虽然它们不是纯电动汽车，其中一些是插电式混合动力车型，但这些产品卖得还不错。追求更高的销量目标，是我们在全面电气化转过程中时面临的挑战。我们希望以往已经拥有沃尔沃插混车型的老客户，与沃尔沃全新纯电车型的新客户，和沃尔沃一起迈向全面电气化时代。
