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竞品喷井而出,全新速腾宝来如何守擂A级轿车市场?

2001 年一汽-大众正式将宝来引入中国,而20多年在中国市场的表现,让宝来收获了350万消费者的认可;而走过16载的速腾同样已经收获了超过350万消费者的支持与信赖。

最近几年能够明显感觉到,不管是合资品牌还是自主品牌,大家都卯足了劲儿做一件事,不断将革新且最先进的技术推向中国市场,通过产品升级建立品牌在消费者心中的新高度。

其背后的原因是,Z 世代作为汽车消费市场的主力军,他们在挑选产品时,对技术、品牌、安全、科技等方面的基因越来越看重,彼时德系品质已经在国内已经奠定了不错口碑。

正是在这种背景下,我们能看到不少品牌将细分市场竞争最为激烈的紧凑型轿车领域作为重点布局之一,而一款产品如果能在这个领域站稳脚跟,一定程度上也会反哺品牌力稳步提升。

细分市场之最,A级轿车市场的激烈竞争

在国内轿车市场,紧凑型轿车的销量占比一直居高不下。

去年全年,国内轿车市场总销量984.6万辆,市场占比高达48.9%,而A级车在轿车占比中占有重要地位。乘联会最新数据也显示,今年1~4月,紧凑型轿车市场份额达24.5%。其中热销产品包括日产轩逸、一汽-大众速腾和宝来等。

除了燃油车型,电动汽车们也试图分一杯羹,比如小鹏P5、广汽埃安S、比亚迪秦EV等。

事实上,A级轿车市场一直以来都是车企必争之地,总的来看德系和日系品牌主导着国内轿车市场。尤其是一汽-大众品牌,入华30年间开辟了中国家轿时代,并且已经在这个领域推出多款经典车型,比如面向入门用户的宝来,还有用户追求更高的A+级速腾等。

不过市场越大,就意味着竞争越激烈。

随着日系品牌以及中国品牌在轿车市场的不断发力,越来越多具有性价比的紧凑型轿车进入市场,确实在市场上抢占了一定市场份额。

不过好在深耕中国市场多年的大众,每次都可以在恰当时候对产品做出升级换代,并可以在市场上保持相对稳固的成绩。

所以今年5 月,全新宝来对外亮相,新车在外观、内饰、配置、动力等方面全新升级;而去年广州车展上,全新速腾首次亮相,同样备受消费者关注。

那么,这一次,一汽-大众能否再次成功搅动A级轿车市场?

为什么说新速腾宝来是首选?

一直以来,一汽-大众宝来、速腾在A级轿车市场属于标杆级产品的存在。

2001 年,一汽-大众正式将宝来引入中国,而20多年在中国市场的表现,让宝来收获了350万消费者的认可;而走过16载的速腾同样已经收获了超过350万消费者的支持与信赖。

具备产品积淀又不乏用户支持,但这一次,一汽-大众确实没打算在品牌历史上讲故事,而是选择了实实在在的产品升级。

比如全新速腾,成熟、高级依旧是第一眼看上去的标签,而更难能可贵的是,从内到外的全面革新。

作为速腾车型的焕新之作,基于MQB A2平台打造的全新速腾,车长增加至4791mm,轴距达到了2731mm,甚至达到了中级轿车的水平。

而在内饰方面,不仅采用了大面积的软质材料制成,还有三种内饰风格可选,在触感、观感等层面,为用户营造高端、舒适的车内氛围。

另外,在外观设计、动力性能等方面实现了全面升级,特别是新车还搭载了中国区首次采用的EA211 1.5T 第二代发动机。

再来说说一汽-大众宝来。

其实,在此之前宝来的每一次改款换代,市场表现总能令人生喜。

比如2018 年,基于大众最新 MQB 平台的第四代宝来上市,从2019年开始,单月销量甚至突破了3万辆,全年销量更是突破了30万辆。

而这一次,具有“国民家轿”之称的一汽-大众宝来,又将迎来全面焕新。

作为一汽-大众轿车家族的风向标,全新宝来将Z世代的年轻消费者作为主要目标,而基于当代消费者多元化家用购车诉求,新车将以“新质感”作为了产品力提升的重点。

比如在外观造型上,全新宝来采用家族化造型设计语言,整体更具识别性。前进气格栅轮廓鲜明,内部贯穿粗壮立体的银色镀铬条,两侧与全系标配的LED大灯相连,下格栅融入车身配色以及加厚熏黑设计,配合“C”字型镀铬装饰,精致而又大气。

并且新车基于全新设计理念将车长增加9mm,达到4672mm,车高增加16mm,达到1478mm,从视觉感受上提升了车辆的大气与稳重。

而在内饰方面,新车则采用大面积的PVC软质包覆,借由镀铬仪表框与空调出风口的线条勾勒,辅以软包缝线等工艺点缀,整个内饰座舱优化后,更加精致有质感。

再者新车内饰首次采用悬浮设计,以 “科技双屏”为中心形成环抱式中控台。10.25英寸全液晶仪表叠加12英寸的全触摸超大中控屏,科技感十足。

与此同时还配备了双区自动恒温空调,配合Clean Air 3.0系统,能实现对车内温湿度、PM2.5浓度的自动控制。无线充电、前排座椅加热独立控制等等配置加持,打造了一种人性智能感受。

智能安全配置方面,新车配有倒车影像、MKB 多次碰撞预防系统,Front Assist预碰撞安全系统,AEB 带城市紧急制动,ACC 自适应巡航系统,驶出车位预警 RTA,倒车紧急制动,车道保持 Lane Assist,变道辅助 SWA 等,考虑十分周到。

动力层面同样迎来全面升级,全新宝来动力总成将全系升级至TSI,搭载大众EA211涡轮增压发动机,共提供了1.2T和1.4T两款动力总成配置选择。

事实上,近年来一汽-大众深化年轻化布局,在积极变革的同时,不断优化产品攻势,全新速腾、宝来或许就是最好的诠释。

我们相信,全新速腾、宝来会再度掀起紧凑级轿车热潮;我们也相信,全新速腾、宝来有底气让消费者为之买单。

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