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风神全面启动品牌焕新 多箭齐发抢滩下半场 | 汽车产经

10月8日,长假之后的第一个工作日,东风风神在内部会议上宣布了“全面启动品牌焕新”的部署。

风神的全部部门启动品牌焕新,logo、技术品牌、服务品牌、设计理念等都将全面更新。”10月8日,长假之后的第一个工作日,东风风神在内部会议上宣布了“全面启动品牌焕新”的部署。

内部人士向汽车产经网透露,预计在明年上半年,的全新logo将正式公布,技术品牌也将正式发布。

此前,在7月底举行的2020款AX7的发布会上,东风乘用车公司副总经理颜宏斌曾表示,“如果把今年的车市大战比喻成一场足球赛,上半年的守住了市场份额,算是得了个‘平局’。重要的事情都在下半年发生,我们为下半场留了很多‘子弹’”。

在车市寒冬,自主品牌争相抢滩登陆的大背景之下,作为最能代表自主品牌实力的存在,正努力通过一系列举措证明自己。

技术品牌,推动品牌发展的必要一步

正在筹划推出自己的技术品牌。”9月24日,在集团科技周品牌技术沟通会上,颜宏斌向产经网如此说道。同时,按照全面品牌焕新的规划,明年上半年,这一技术品牌将正式与消费者见面。

2019年是东风汽车成立50周年,据公司技术中心主任、党委副书记谈民强表示,经过50年发展,如今的,已经积累了丰富的技术,为建立技术品牌提供了基石。

具体来说,以发动机技术为例,实行聚焦三代的策略,围绕国六排放开发,打造了A\B\C\D4大平台,排量覆盖1.0-2.0L。

其中,正在预研发代号为DB12的1.2T三缸,搭载了可变压缩比双增压等诸多先进技术,最大功率达到140kW,峰值扭矩为277N?m,将满足更长远的国7排放标准

而在智能化方面,除奕炫已搭载L2 Plus级智能辅助驾驶系统之外,还已经分阶段掌握11项制高点。在车联网领域,与华为的合作,从5年前就已经开始落地。

“技术和市场需求之间没有匹配,我们的技术没有被大众知晓,技术对品牌和市场的贡献还不够。”对于目前的现状,谈民强如此表示。

从自主品牌近年的发展来看,从吉利的“iNTEC”,到奇瑞的“雄狮战略”,再到长城的“Collie”,已有越来越多的中国车企推出自己的技术品牌。而这些技术品牌成立的最大意义,便是提升车企的品牌形象,增强消费者对产品的信心。

因而,正如颜宏斌所说,“尽管如今的体量并不算大,但建立技术品牌是推动品牌发展的必要一步”。

奕炫,品牌焕新战略的开端

对于品牌发展而言,技术毕竟只是基础。品牌焕新,最终还是要落脚到车型之上。

2019年,可以说是的产品大年。2020款AX7、全新E70、、EX1、全新AX4……的新车型接连不断。而在这些为抢滩登陆准备的“子弹”中,全新推出的车型可以说是最有“杀伤力”的存在。

作为品牌下首款“抛弃”以往字母+数字命名方式的车型,在的定位里,“”两个字的意义远非仅此而已。

此前,关于品牌的意义,公司总经理张祖同曾经这样描述——“它既是产品领先战略的代表,也是品牌焕新战略实施的开端”。

作为首款诞生于标致雪铁龙联合研发的CMP平台的车型,搭载的L2 Plus级智能辅助驾驶系统、荣获“中国心”2018年十佳的1.0T,以及源自PSA的底盘调校,使其产品力高出以往的车型一个身位。

而以为契机,在营销方面,也正式吹响了品牌年轻化的号角。

为了契合年轻人的喜好,选择将近年来不断走红的“新国潮”作为了新车的主打。不仅在设计上采用了“双燕灵动”、“交互几何”等中国原创设计,主打以青花瓷和汝窑为灵感的青蓝色车型,还正式牵手国家乒乓球队,开启了为时四年的“国球新风潮计划”。

在谈到为什么选择与国家乒乓球队进行合作时,颜宏斌曾列举了两大原因:

其一,与体育有着与生俱来的关联,两者在精神气质上非常契合;

其二,的客户和乒乓球爱好者有着很好的契合度,与国乒合作能拉近与消费者的距离。

的确,如国乒新一代球星张继科、马龙、刘诗雯等,在90后消费者中有着很高的关注度。而乒乓球又能引发具有主流的世界观和爱国主义精神,这和品牌国民化、主流化的产品也十分贴近。

特别是在新中国成立70周年的关键时刻,以国家热情所唤起的民族自豪和民族自信,也势必将给的品牌传播带来更多的正向作用。

写在最后

10月9号,在正式上市20天之后,发布了这样一条消息:“上市20天,订单达10000辆”。虽然还未公布9月份的销量,但从这一消息推断,凭借的上市,9月份的销量,或将出现逆转。

从此前公布的前8个月销量数据来看,受中美关系影响,出口量大幅下滑的想要继续完成2019年12万辆的销量目标,压力不小。

不过,“行动永远不会太晚”。在成立50周年这个特殊的时刻选择改变,焕新出发,对于而言,不管结局如何,终将是充满意义的一步。

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