2025-11-28 15:49 
易车原创 成立不到2年交付20万台，豹系列与钛系列各贡献约10万台，方程豹从最初的"小众赛道玩家"到跻身新能源品牌第九位（今年10月），它用陡峭的增长曲线证明：个性化与规模化并非天然对立。
在最近的广州国际车展，方程豹汽车总经理熊甜波接受易车专访时表示：作为一个新生品牌，方程豹已经进入了稳步发展的阶段。从小众再到规模化，甚至引领行业越野新潮，究竟方程豹是如何实现的呢？
图右：方程豹汽车总经理熊甜波
图左：易车副总编辑詹云志
1、销量裂变：从细分冠军到主流阵营的跨越
方程豹的成长速度堪称新能源行业的"现象级"。其销量增长呈现出清晰的阶梯式攀升轨迹：2025年一季度月均交付1万台，二季度跃升至2万台，三季度站稳3万台阶，成功跻身中国新能源品牌第九位；四季度更是剑指月销4万台、新能源品牌前五的目标。
这种增长并非依赖单一爆款的短期爆发，而是全产品矩阵的协同发力、细分市场的统治力，支撑着方程豹销量持续飙升：
钛7在10月单月销量突破2万台，一举拿下当月混动SUV销量冠军，在B/C级混动SUV市场位列第二；上市80天累计销量超5万台，预计11月销量将再次突破2万台。
钛3作为A级纯电"方盒子"细分市场的标杆车型，全年累计销量达53672辆，凭借潮酷设计俘获大量年轻用户；
豹5则牢牢占据新能源硬派SUV细分市场头把交椅，成为电驱越野领域的代名词；
定位高端市场的豹8，以39.98万元的成交均价，月销量稳定在2000辆以上，成功撬开40万级高端SUV市场。
更值得关注的是，方程豹品牌整体成交均价高达24万元，其中豹5成交价约26万元，豹8主要集中在33.99万-40万级区间，钛3成交价15万元以上，钛7则维持在21万元左右，主力售卖车型都集中在高价位、高配版本，实现了"量质并举"的健康发展态势。
2、方程豹的爆款方法论
方程豹汽车总经理熊甜波在采访中坦言，品牌的成长没有捷径，核心秘诀始终围绕“产品本身”展开。
在很多人看来，主打个性的方程豹属于“小众赛道”，难免与“规模有限”挂钩，但在她看来，当下消费者的需求早已告别“将就够用”，转而追求更独特的外观、更舒适的内饰和更具乐趣的体验——这正是方程豹所有产品的核心逻辑，即解决“面子、里子、底子”三大问题：“底子”是可靠、安全与驾驶乐趣的硬核支撑，“面子”是能取悦自己的独特设计，“里子”则是日常使用的舒适感升级。
围绕这一内核，方程豹坚守三大产品原则：
一是“不贪多求全”，每款产品都有精准的人群定位。“现在早已不是一款产品通吃所有用户的时代了，消费者需求越来越个性、自我。”熊甜波表示，方程豹会先明确“产品要卖给谁”：钛3瞄准追求潮酷外观与科技体验的年轻群体，钛7则聚焦新潮家庭，以大空间、高舒适性满足日常通勤与远途出行需求，“我们只服务于我们想服务的用户”。
二是产品配置做“减法”，减少用户决策负担。方程豹的产品配置逻辑很简单：对用户重要的核心配置全部标配，能给的都给，不搞复杂的选装套路。“大家可以看到，我们很多产品的起步配置，就把常规的差异化配置拉满了，只在两驱/四驱这种动力性能上做区分，让用户的选择更清晰。”
三是“少而精、做爆品”，拒绝车型堆砌。“产品不在于多，多了反而会增加消费者的选择成本。”熊甜波强调，方程豹未来也不会盲目扩充车型矩阵，而是要把每一款车都做成精品、爆品，一代一代持续打磨；同时确保各车型定位独立、少量重合，既覆盖不同人群，又让用户选择不纠结。
除此之外，方程豹还会给用户预留“自我定义的空间”，比如外观、内饰的个性化选择，让消费者能参与到产品的定义中。“毕竟品牌成功的根基是用户。”熊甜波补充道。
3、技术进阶：电动化与智能化的双重护城河
如果说精准的产品定位是方程豹的破局利器，那么硬核的技术实力就是其立身之本。作为比亚迪旗下的探索性品牌，方程豹继承了集团的技术基因，同时在越野、智能等领域进行创新突破，构建了难以复制的技术护城河。
DMO电驱越野平台是豹系列的核心技术标签，也是电驱越野领域的标杆性架构。该平台采用2.0T插混动力系统，使豹5的综合功率达到480kW，扭矩680N·m，百公里加速仅需5.2秒，在兼顾强悍越野性能的同时，将亏电油耗控制在7L/100km以内，大幅优于传统燃油越野车。
近期推出的DMO+升级平台，新增"全速域路面感知控制技术"，让车辆的扭矩输出与精准控制不再受速度、地形等工况限制，进一步提升了全场景适应性。
智能化领域的深度合作与持续迭代，成为方程豹的另一大优势。豹5乾崑版及豹8全系升级华为乾崑智驾ADS 4，实现从类人驾驶到超人驾驶的跨越；豹8通过OTA升级至华为乾崑ADS 3.3版本，完成了从车位到车位的城市道路全场景领航辅助，大幅降低了驾驶疲劳。与仰望U8同源的云辇-P智能液压车身控制系统，在OTA升级中新增主动预瞄和坡度联动功能，进一步提升了驾乘舒适性与稳定性，让高端技术真正服务于用户体验。
技术的开放性与普惠性，是方程豹的鲜明特色。品牌并未将核心技术局限于高端车型，而是通过技术下放与配置优化，让更多用户享受到科技红利。例如，云眼P智能驾驶辅助系统通过场景组合优化，降低了购买门槛；钛系列车型虽定位城市市场，但依然传承了方程豹的性能基因，让城市用户也能体验到驾驶乐趣。
4、未来展望：明年将推出新IP
方程豹的成功，为新能源市场的个性化品牌提供了宝贵的借鉴。它证明了在同质化竞争的红海中，小众品牌无需陷入"规模与个性二选一"的困境。
接下来的2026年，方程豹的头等大事便是推出全新的轿车/轿跑IP，标志着品牌从SUV领域向更广阔的市场拓展。新系列产品将延续方程豹"好操控、高乐趣、优设计"的核心基因，同时针对轿车用户的需求痛点进行创新，有望成为品牌新的增长引擎。
在技术层面，方程豹将持续深化DMO等核心技术的迭代升级，扩大开放生态的合作范围，吸引更多开发者与合作伙伴加入，丰富产品的功能与场景。
展望未来，新能源市场的竞争将更加激烈，但方程豹已凭借清晰的战略定位、强大的技术支撑与深厚的用户基础，占据了有利位置。这个坚持"一切未知的世界都有解"的品牌，正以个性化为矛、以技术为盾，在新能源赛道上开辟出一条独特的发展路径。
