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哈弗F7 长城的厚望与野心 | 汽车产经

月销突破8万辆,累计64个月销量第一。H6创造的神话,曾经让哈弗站在了SUV市场巅峰。如今,全新诞生的F7,它的使命是带领哈弗品牌在更年轻的消费市场,创造下一个传奇。

一个是潮流IP“蒙面唱将”,倡导撕掉标签,通过歌手强大的实力获得观众认可。

一个是潮流新品 哈弗F7,无惧挑战,将依靠强大的产品实力,征服消费者,续写H6的传奇。

哈弗F7上市发布会现场

11月6日,在上海碳素片场,两股共通的个性潮流相遇,为哈弗打造了一场令人耳目一新的上市发布会。与此同时,活动现场,F系旗舰车型,AI智能网联SUV——正式上市,共推出共6款车型,售价区间为10.9万~14.9万元。

出乎大众意料,以如此高性价比的指导价宣布上市,进驻到最激烈的紧凑型市场,车型F7身上寄予的厚望与野心,显露无疑。

长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰

H系列见证品牌过去的巅峰,F系列将带领品牌迈向下一个巅峰。作为F系的重磅级车型,也是按照国际化发展路线精心打造的产品,F7诞生的使命,是继爆款哈弗H6之后,在更年轻和更国际化的市场去“攻城掠地”。

毫无疑问,的存在是必要的。所以,它必须聚焦足够多的竞争优势,而具备一个十足性价比的价格,在目前的市场环境下,尤其重要。

从2005年CUV诞生开始,这个在中国走过了十几年的品牌,面对新生的消费群体,它需要用全新的方式为品牌灌注新鲜的活力。

长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰在发布会上表示:“过去是品质的制造者,现在是科技的智造者。伴随着AI智能网联 的上市,将以AI之名,定义中国下一代——AI汽车的标准。”

以AI之名

作为“互联网原住民”,与互联网成长起来的新一代90后消费群体,与“互联网移民”70、80后相比,对智能化的接受和依赖程度更高。当年轻化成为趋势,智能化成为潮流,品牌以AI之名也开启了它的智能化之路。

蒙面唱将节目现场

在蒙面唱将节目现场,“AI智能侠”为猜评团提供智慧锦囊,助力猜评团成功揭面。作为智能网联的产物, AI智能侠除了拥有强大的智能交互功能,还有庞大的信息存储和检索功能,可快速识别人类的语言和思想,并做出丰富的互动。

哈弗F7

的超级语境囊括近千条语义识别,涵盖“衣食住行用”各个方面,语音识别率高达97%。通过语音可实现开关空调/导航/车窗/天窗/音乐等操控动作,还可满足车主各种个性化需求,如自定义语音系统的唤醒词。

除此之外,还拥有智能APP远程控制,7×24h智能私享管家,一键专属全时私人助理等功能,助力驾乘者无忧出行。其智能娱乐系统更是提供了2000万+在线QQ音乐、10万档考拉FM电台节目等海量原生内容。

值得一提的是,今年10月26日,与百度签署车联网战略合作协议,双方将通过在车联网技术、内容、生态等方面的全面合作,打造专属车联网服务,全面推动车联网技术快速落地。

F系车型作为品牌年轻化先锋,据悉,智能系统后期还将应用到品牌H系车型。未来,在百度互联网生态的加持下,品牌旗下车型将彻底融入互联网生态圈,成为互联网生态下的一个智能移动终端。

面向全球   俄罗斯成突破口

作为年轻化的新名片,除了在中国、俄罗斯等国生产销售外,还将出口南美、中东、欧洲等地。截至目前,在海外覆盖俄罗斯、澳大利亚、南非三大主力市场的460多家全球经销商,已形成相对完善的销售服务网络。

值得一提的是,在俄罗斯独资建设的图拉工厂,年产能15万台。目前,图拉工厂已完成厂房主体建设并开始设备安装,预计在2019年初建成投产,据悉,未来生产车型包括F7系列、H9等主力车型。

毫无疑问,随着 F7 俄罗斯 图拉工厂的落成,俄罗斯也将成为未来重要的海外市场突破口。

李瑞峰介绍哈弗品牌全球销量规划

对于品牌在国际市场上的销量规划,李瑞峰表示,2019 年,的小目标是做中国 出口量第一的汽车品牌。而 F7,正是冲击这一目标的主力之一。同时,计划,未来国际市场和国内市场的销售比可以达到1:5。

从质造到智造,也将形成“双雄合力”的态势,共同助推全球化发展目标的实现。

哈弗F系 渠道将独立

从 2019 年开始,品牌将以全球化战略和双系战略为核心,构建全新的渠道体系。

在国内市场,将会强化渠道纵深。未来,将会形成 H 系和 F 系双系双网销售的战略布局,800 多家,上攻一二线城市,下达五六线,以差异化促成内生力, 以全面覆盖促成销售与服务的覆盖力。

销售公司营销副总经理文飞表示:“从销售网络上来说,现在还没有完全分开,但是明年H系、F系,会各有几款车型撑起一个网络,另外还有车型是双网都卖。是更加合理的一个渠道网络生态圈。”

对于大概F系在何时会有独立的4S店,文飞明确表示,明年一月份会正式开始推行。由于渠道是一个比较复杂的体系,这里面涉及到库存在消化,还有订单的逐渐消化和平移,渠道的完全分开,还需要一定的时间跨度,大概在一年左右。

随着渠道的分开,文飞表示,的装修风格也会更契合F系的产品定位,甚至有与新造车企业不一样的玩儿法,会更年轻化。

写在最后:

驱动人类发展的一直是两架马车:艺术和科技。艺术是人类想象力的极致,科技则让想象力成为现实。

如果 AI 是的下一个时代,那此次的,便是站在过往十几年扎根领域的基础上,还在不断向上生长。

已然重生,但如今的市场,却早已不是曾经的那个单靠H6,就能“翻云覆雨”的江湖。H6的传奇,F7能续写吗?在年轻化的市场,长城的野心能实现吗?

如今,F系家族的两款产品已经相继上市,是否能让年轻人买账?我们拭目以待。

在哈弗F7的上市发布会上,长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰上台致辞,演讲时提及的“哈弗品牌的五维空间”,其中蕴含的信息量颇丰,故文末特附上演讲稿原文:

谢谢主持人,大家晚上好!

感谢大家来到蒙面唱将猜猜猜之夜的现场,一起见证 AI 智能网联 F7 的揭面时刻。今天, F7 来了! F7 不仅仅是有史以来最好的一辆车,更是 首款以全球化思维打造的全新车型。

不止是 F7,从更早之前的成都西村潮流街区到 F5 三里屯潮流轰趴,相信各位都感受到 了品牌创新与变革的决心,这次我们直接把 F7 上市发布会开到蒙面唱将猜猜猜的现场, 就是要把创变进行到底!

所以,今天我用“品牌升维”作为演讲的主题,一个全球化品牌不仅要拥有全球化的产 品,更应该具备全球化品牌的视野和格局。只有“升维思考”才能真正完成从中国品牌 到全球品牌的蜕变,我将其定义为品牌的五维空间。

那么,品牌的五维空间是如何构成的呢?

“第一维” 哈弗要做标准制定者

世界上有两种品牌,一种品牌只会追随标准,而哈弗只会制定标准。

哈弗眼中,普通的旗舰定义的是品牌标准,一流的旗舰定义的是行业标准。

一直以来,中国 品质是看。而 H6 定义了中国 品质时代的标准。未 来,伴随着 AI 智能网联 F7 的上市,将以 AI 之名,定义中国下一代 — —AI 的标准。请大家记住今天这个日子,记住现在这个时刻,如果你在未来的某一天 回望此刻,你一定会相信:这一刻或许就是中国 AI 的原点。

“第二维” 哈弗要做实力智造者

过去哈弗是品质的制造者,现在哈弗是科技的智造者。

领先自主品牌只是哈弗的小确幸,技术实力全球匹敌才是哈弗的大杀器。

目前,在已构建的涵盖欧洲、亚洲、北美的全球研发布局中,已在日本、德国、美 国、韩国、奥地利、印度 6 国,建立了 8 大技术研发中心,汇集了全球 300 多位顶尖 工程师、设计师、IT 专家,组建了最豪华、最具全球化的自主研发团队。

那么,智能是什么?是凝聚顶尖的智慧,释放出无与伦比的能量。真正的自主创新,要 有海纳百川的包容力,更要有突破创造的向心力。这也是作为 领导者一直贯彻的 领导者精神。

F7 正是在强大的技术背书支撑下,才能在智能网联上,做到懂你的极致,在 产品体验上,做到舒适的极致,在守护的执念上,做到智能安全的极致,在性能实力上,做 到全能均衡的极致,在潮流造型上,做到颜值审美的极致。

我们用 F7 告诉你,每一个极致细节的背后,永远都是品牌的大实力。

“第三维” 哈弗要做全球挑战者

国内市场占有率只是主流品牌的思路,全球化布局才是领导者的格局。

哈弗未来的战场,在全球。做全球市场的挑战者,是哈弗的雄心。

从 2019 年开始,品牌将以全球化战略和双系战略为核心,构建全新的渠道体系。

在国内市场,强化的是渠道纵深。未来,将会形成 H 系和 F 系双系双网销售的战略布局,围绕 800 多家,上攻一二线,下达五六线,以差异化促成内生力, 以全面覆盖促成销售与服务的覆盖力。

而在海外市场,围绕俄罗斯、澳大利亚、南非三大主力市场形成销售网络的连横。目前, 品牌在海外有超过 400 家店面。当然,海外市场布局广并不意味着市场的胜利, 只有更强的市场渗透力才能真正打开国际市场的缺口,杀入第一梯队。随着 F7 俄罗斯 图拉工厂的落成,俄罗斯将成为未来重要的海外市场突破口。

2019 年,的小目标是做中国 出口量第一的。而今天上市的 F7, 正是我们冲击这一目标的绝对主力之一。如果明年这个时候大家去俄罗斯旅游,很有可能你 一招手叫到的车,就是你面前这款 F7,真正的全球车。

“第四维”哈弗是 AI 创想者

如果 AI 是汽车的下一个时代,创想力就是哈弗走向下个时代的原动力。

驱动人类发展的一直是两架马车:一是艺术,一是科技。艺术是人类想象力的极致,科
技则让想象力成为现实。在全球 AI 技术发展的关键窗口期,创造力和想象力是能 否突出重围的关键。

我们不应该再用工业来思考,在下一个时代,将以智能终端的身份链接一切。

的智能化战略是以用户思维为原点,以用户体验为核心,以用户“ID”为入口, 推动 AI 化的发展。

其中,OTA 技术是关键,围绕数据、平台、第三方应用三大整合力为基础,通过 对车主的驾驶习惯、个性化数据、用车数据等大数据的学习和分析,实现真正的个性化 和定制化智能服务。而在自动驾驶领域的领先布局,也将重新定义未来出行生活方式。

未来,每辆都成为链接一切的 AI 智能终端。而 F7,现在就已具备这种能 力,并且在明年年初会升级到具备 OTA 的深度智能化。

“第五维”哈弗是梦想笃行者

哈弗的梦想,是要把中国汽车品牌带向世界!

作为 SUV 领导者,哈弗从不认为领导者是姿态,领导者永远是一种眼界和格局。是深知核心技术才是第一生产力,并为之倾尽全力;是坚持选择国际一流软硬 件供应商成为伙伴,携手前行;是用智能化战略创造开放与融合的可能。我们相信,只有携 手共进,才能真正推动中国产业发展。

世界再变,初心不变。心之所向,无问西东。

从中国 领导者,到全球 领导者的历程中,品牌升维不是空中楼阁,而是 十几年扎根 领域汲取的技术营养,也是人共同凝聚的精神力量。向下扎根,向上 生长。无论是过去、现在,还是未来,都会一直坚守自己的初心——用心造车!

谢谢大家!

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