汽车产经网

当前位置:汽车产经网 > 正文

全新LOGO统一品牌 吉利新架构更加聚焦

早在2012年就已启动的吉利品牌战略调整,终于在2014北京国际车展前夕揭开其面纱。

早在2012年就已启动的吉利品牌战略调整,终于在2014北京国际车展前夕揭开其面纱。

吉利汽车总裁销售公司总经理孙晓东在4月18日的发布会现场表示,未来将把目前的帝豪全球鹰、英伦三个子品牌合并为统一的品牌,逐步完善产品谱系,同时营销渠道也将做出整合。

尤其值得注意的是,现场发布了“GEELY”品牌的新标识,采用改版后的的标识,加入母品牌的蓝色,还笑称,这个“六块腹肌”的新标识寓意着品牌集聚既往精华,在演进中获得新生。

据了解,回归一个“GEELY”品牌后,将主打5大产品系列,按照产品定位从高到低分别为: KC系列、系列、远景系列、金刚系列和熊猫系列,覆盖B级车到A00级车市场。另外或将在2年后推出基于沃尔沃汽车联合开发平台上的产品系列。

在今年自主品牌纷纷“收缩”,以实现资源集聚度过市场寒冬的大背景下,此次颇具颠覆性的品牌变革,似乎已经不能仅仅用“回归”来形容。显然,通过通过“一个“全新品牌战略的整合,技术路线升级,的意图是,将精力和资源的合力最大化,以三大品牌的汇集来重新打造”GEELY“品牌。

品牌渠道全面整合  回归一个吉利

现场介绍,在新的品牌架构下,、英伦三个现有子品牌的新产车型将以品牌系列面市,并且悬挂统一的新标识。过渡期内,这三个子品牌的现有车型则将继续在母品牌下推广,未来和英伦品牌都将逐步消失。

集团安聪慧的说法是:“子品牌将作为的产品品牌,要更加突出母品牌。”

“新的品牌战略是针对市场环境和消费者需求做出的主动性战略布局,是对既往品牌战略的传承和深化。”毫不掩饰的战略出发点。早在2007年,彼时从“价格优势”向“技术领先”的战略转型,催生了和英伦三大子品牌。同时,从以往的以产品分网销售的模式转变为分品牌销售,三大子品牌分别成立三个营销事业部。

到2013年上半年,随着市场形势的变化,这三个营销事业部被撤销,整合成南区、中区与北区营销事业部。由此,品牌整合事实上已经开始。2014年北京车展前,关于品牌调整,“三者归一”的报道就已尘嚣日上。

“综合内外环境的变化,我们已经到了应该下决心的时候。”表示。

选在此次前公布全新品牌战略,对于品牌而言,一方面是水到渠成,另一方面则可以看作是步入发展新阶段的正式宣言。表示,“升级新品牌,对于而言是承前启后的新开始,也是关乎长远的慎重安排”。

另一个品牌“回归”的重要因素,是对于现有渠道的改革需求。“三个子品牌要汇聚成一个,网络会走到一起,渠道的针对性升级已经进行了半年。” 目前,三大子品牌支撑起了年均50万的销量。按照的规划,后续三个品牌的经销商将逐步整合,以统一的形象和产品组合面向市场,预计在未来1-2年内完成。

聚焦混合动力 打造战略支点

在品牌战略发布现场,还推出了其首款插电式混合动力概念车型帝豪CROSS。该车基于可扩展平台 FE(Framework Extendable)打造,混动模式下最大续航里程为650公里。

表示,代表了最新的设计语言,将于明年下半年推向市场。同时,深度混连式车型,EC7油电混动版也计划于今年年底上市。后者为自主品牌中首度采用能量分流的深混技术车型。

会将油电混合和插电式技术作为公司未来发展的重要战略支点,这是符合中国国情和消费者需求的一条切实可行的技术路线,也符合全球行业发展规律。”在看来,和品牌回归一样,技术路线的转型也将是开启新局的必要条件。

将持续加大新能源领域的技术研发投入,加速市场化进程,既要做到技术领先,又要做到风险可控、成本有竞争力。”根据的介绍,在以为代表的新能源领域,事实上已经进行了九年的研究。而的目标是,“追求产业化、商业化”。

随着品牌战略转型,未来将依托(首次亮相于2013上海车展中型概念车)FE以及和联合开发的中级车模块化架构为基础,不断开发和升级现有车型谱系,根据市场需求,不同系列将拥有不同产品类型。

对于而言,2014年将是一个开始。按照的五年规划,2019年将完成120万辆的年销量,并且其中不包含销量。如果说此次品牌变阵的思路已经清晰,就是成本最小化、利益最大化,对于进入行业已经17年的而言,这也许将是又一场蜕变的前奏。

 


 

相关文章
大众在华推

大众在华推"电动车行动" 加速新能源布局

在2014北京国际汽车博览会开幕前夕举行的大众汽车集团之夜上,除了大众集团旗下各品牌悉数亮相的新车型外,5款新能源车型的集体登台更是成为了当晚的压轴节目。随着大众汽车集团管理董事会主席文德恩教授... 查看更多

作者:宋双辉 2014-04-20
福特汽车在华庆祝Mustang品牌诞生50周年

福特汽车在华庆祝Mustang品牌诞生50周年

福特汽车在2014北京国际车展前举办特别活动来庆祝福特Mustang这款全球首个肌肉车型诞生50周年,揭秘传奇品牌背后的故事。 查看更多

汽车产经网 2014-04-19
雪佛兰创酷上市 售价11.99万-15.99万元

雪佛兰创酷上市 售价11.99万-15.99万元

2014年4月19日,在北京水立方国家游泳中心活力上演的雪佛兰“年轻创.造”品牌之夜上,上海通用汽车宣布雪佛兰创酷正式上市,共推出搭载1.4L涡轮增压发动机的4款车型,有... 查看更多

汽车产经网 2014-04-19
热点排行
调查问卷