2012-01-12 09:50 汽车厂商在进行植入式广告时，大多更关注产品本身是否能够得到足够的宣传或者展示，这样虽然能够保证产品的广告效应，但也容易引发争议，下面就让我们来看一些引发争议的植入式广告案例。
《天下无贼》中一句台词令宝马陷囧境
《天下无贼》中运用了许多植入式广告，比如NOKIA手机，长城润滑油等，都取得了还算不错的效果，唯独里面的BMW引起了不小的争议。
BMW在影片中展现出了它出色的设计，优秀的性能，不仅在曝光率上掌握的不错，连剧情需要也考虑的很好。
但是，片中刘德华的一句台词：“你以为开好车的，都是好人吗？！”却将这个原本成功的植入式广告陷入了争议之中。有人说这是一个负面宣传，非常失败；有人却认为这是社会现实的真实展现，BMW只是弄巧成拙而已…
总之，这部电影中，BMW的植入式广告的确将自己弄得有些尴尬，再加上当时很多媒体接连曝出BMW车主撞人等一系列负面新闻，着实让BMW的公关陷入了囧境。或许这也是为什么后来冯导演没有再与BMW合作而转投斯巴鲁的原因吧。
案例点评
如果说BMW的这个植入式广告是失败的，我想并不贴切，毕竟从产品曝光率，再到与剧情的结合，直到产品本身内涵与性能的展示，都可以说是达到了国内相当高的一个水准。
可是，事实偏偏就是那么纠结，谁也没想到刘德华的一句台词，就令这个案例变得争议声四起，从中我们也的确可以肯定，BMW这次真的忽略了一些细节。
都说“细节决定成败”，而这个案例的出现也印证了这句名言，一句台词而已，改变了一个精彩的营销作品。
当然，对于植入式广告而言，每一个细节都应考虑仔细，厂家方面只要有对某部作品进行植入式广告的需求，就要仔细研读作品剧本，情节，人物关系等一系列内容，这样才能够避免出现上述案例中的问题。
Jeep 牧马人助力《西风烈》被批在拍广告片
《西风烈》，一部男人味十足的警匪题材影片，其中的主要道具之一，男主角所使用座驾便是该案例的主角—吉普-牧马人。
我们承认《西风烈》这部电影开创了中国警匪系列电影的一个新模式，无论是画面，还是场景，甚至是剧情本身，均与以往的电影存在较大的不同。特别是片中的追车场面，颇有些好莱坞大片的感觉。
但是，恰恰是这些精彩的追车场面，使得这部影片有了另外一个名称：“牧马人广告大片”。事实上，片中的道具车辆的确是由吉普赞助，并且整个影片中都包含有吉普的赞助，因此，片中拥有吉普的植入式广告似乎并不意外。
有人说,这部影片本来非常精彩，而过于频繁的牧马人的软广告却令人对此片不觉中产生了一些反感。
案例点评
许多厂家都非常希望自己的产品能够尽可能多的在所赞助的影视剧作品中曝光，并且希望将产品的性能表现夸张展示，但却忽略了曝光过度会造成视觉疲劳的副作用。因此，在做植入式广告时，最好控制产品曝光率，同时注意展示尺度。
从营销角度分析，牧马人与《西风烈》的内容非常匹配，影片本身取景于中国西部，颇有美国西部的感觉，剧中人物除了硬汉形象外，也带有些牛仔的感觉，与牧马人这款非常美国口味的车型可以说是天造地设的一对。
不过，或许导演对于厂家赞助过分依赖，导致整部影片中，牧马人的产品展示性有点过度，虽然片中的追车戏份非常过瘾，摄影也通过快速移动，平视，仰角等镜头处理，将车辆的追逐戏份做成如同美国大片般的震撼，但不能否认的是，这样的表现，有些悖理车辆本身的性能表现，同时也因为过度的曝光，令观众对于影片本身产生了一些错觉，似乎主角也在为车辆服务。
在进行广告植入时，若生硬的植入，不仅很难达到产品的宣传效果，甚至会影响整部影视作品的完整性。
电影《爱情左灯右行》中，本田新飞度成为了剧中指定用车，无论是哪个故事片断，主角一定会驾驶本田飞度出现，而在影片结尾，则出现了两部卡通化的飞度拥抱亲吻的画面，本田的植入式广告，做得的确很彻底。
如果细心的人可能还发现了，本片的中文片名为《爱情左灯右行》而英文片名则索性变为了《Fit Lover》，虽然从语义上可以与影片内容相贴切，但当与广告植入等内容联想到一起，就不得不感慨本田的广告真的做得很到家。
案例点评
如此案例，虽然产品的曝光度的确很高，也确实表现出了产品的定位及内涵，但却令人感觉生硬。
试想一下，若换一部车，或者索性不采用任何植入式广告，只是单纯的找几部车来拍摄影片，那么相信这部影片一样还会拥有如此之效果。
一个好的植入式广告，既要保证产品本身可以与剧情相符合，又要将其自然平实的表现出来，是非常考验影视作品主创人员及产品营销团队的功底的。
对于植入式广告，厂家方面需要考虑产品定位，内涵，设计语言等，而接受广告的影视作品团队则要考虑产品是否符合剧情需要，在植入式能否自然和谐，不会产生不和谐因素。
或者说一个剧组在拍摄影视作品时，究竟是单纯考虑挣钱，还是要考虑作品本身能否得到认可。
《的士速递》中标致407、408被神化
来自法国的喜剧电影《的士速递》除了拥有精彩的动作场面外，还有非常搞笑的情节，而其中植入式广告的主角—标致407,、408更是在主人公的改装与操控下，成为了神一样的车辆，虽然这种情节属于虚构，但多少还是有些令人感觉宣传的有些夸大。
《的士速递》影片共有4部，其中前三部使用的是标致407，最后一部换为408，这些车无一例外的经过了改装。
在片中，我们不仅看到了精彩的飙车场面，如汽车在空中飞行或者特技的大飞场面则更令人叫绝，只是许多人不禁提出了这款车是否有过度夸张的疑问，从而也的确引起了一阵争议。
案例点评
客观的说，这几部影片拍的很不错，其中的场景设计，包袱的时间都很恰到好处，可以说观众是带着笑容看完全部影片的。
当然，许多人称其中的标致出租车的性能被夸张了，这也并不是曲解，虽然标致车本身操控的确很优秀，但和如三菱EVO，奔驰E等车型比起来，的确还有稍许差距，而片中的车辆将其他车辆搞得团团转，似乎难免让人不产生怀疑。
不过，如果你抱着娱乐的心态去观赏这几部影片，相信还是会收获不小的，但就营销来说，这样容易引起争议的植入式营销，还是有些欠妥。
