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【睿营销】英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛 链接用户激发潜能

案例介绍2017年,英菲尼迪发布了全新“挑战者”品牌战略,开启品牌在中国发展的新阶段。英菲尼迪的消费者是一群个性独特,不断释放自我潜能,享受挑战乐趣的人,全新的品牌战略将加深英菲尼迪与消费者之间的情感联结。

案例介绍

2017年,英菲尼迪发布了全新“挑战者”品牌战略,开启品牌在中国发展的新阶段。的消费者是一群个性独特,不断释放自我潜能,享受挑战乐趣的人,全新的品牌战略将加深与消费者之间的情感联结。

围绕“挑战者”品牌战略,着力打造了一系列以“挑战者”精神为立足点的创新体验平台,“潜能觉醒”挑战赛就是上半年的重点平台。

“潜能觉醒”挑战赛结合斯巴达勇士赛模式,同时融入F1车手训练元素,设置体能、心智及驾控综合挑战环节,采用积分赛制晋级总决赛。赛事分为经销商预选赛(5月13日-6月18日)、城市选拔赛(6月3日-7月8日)和全国总决赛(7月14-16日)三大阶段, 比赛持续三个半月,先后进行了百余场各级别比赛,总参与人次过万人。最终胜出者将有机会前往欧洲亲自驾驶赛车。

活动名称

2017“潜能觉醒”挑战赛

活动时间

2017年5月---2017年7月

活动规则

该项赛事分为预选赛、选拔赛和全国总决赛三大阶段,设置了体能、心智及驾控的综合挑战科目,积分赛制晋级总决赛。

预选赛:5月13日-6月18日,各地

【挑战及体验科目】

体能挑战:壶铃深蹲/ 跳箱子(二选一),波比跳

心智挑战:记忆大师、精准速叠

选拔赛:6月3日-7月8日,北京站、成都站、广州站、杭州

【挑战及体验科目】

体能挑战:壶铃深蹲/ 跳箱子(二选一),波比跳

心智挑战:记忆大师、精准速叠

驾控体验:QX50 T迷宫、跨越巅峰、综合道路试驾

【驾控挑战科目】

Q50L:综合赛道(挑战者赛道)、DAS全路况体验

Q70L:极致优雅赛道

? 全国总决赛:7月14日-7月16日,上海

【驾控挑战科目】

赛道体验+综合赛道(挑战者赛道)

【挑战及体验科目】

体能挑战:斯巴达原版赛道

活动奖品:最终的三位胜出者,将前往欧洲赛场,迎接亲自驾驶赛车的终极挑战。

精选图片示例:

案例创新

1. 活动层面:

? 强共鸣、强体验:“潜能觉醒”挑战赛在活动环节设置方面立足“挑战者”精神,融入斯巴达赛和赛事精髓,与具有“挑战”精神的进取精英达成内心共鸣,同时强化产品体验,选手与轿车家族一同挑战了驾控新高度。

? 有层次、立体化:赛事采用创新的赛制形式,联合全国分阶段、有层次、立体化开展,从预选赛到选拔赛再到总决赛,层层递进、不断将赛事推向一个又一个高潮,参赛选手也在不断升级的赛况中不断锤炼自我、释放潜能。

2. 传播层面:

? 全网联动、多维渗透:除了传统媒体渠道外,此次传播联动,将触角延伸至终端、贴近消费群体,此外还与KEEP、悦跑圈等潮流APP进行合作、充分利用自媒体KOL等新媒体渠道,多方渗透品牌、产品及活动信息。

推广效果

2017“潜能觉醒”挑战赛持续近百天,进行百余场比赛,总参与人次过万人,来自全网媒体报道超过2000多篇。

倾力打造的“潜能觉醒”挑战赛等一系列产品及品牌创新体验平台,在深化“挑战者”品牌战略的同时,助力车型销量的增长。东风英菲尼迪创造历史最佳9月销量,单月销量4,479台,同比增长19%;1-9月累计销量33,804台,同比增长16%,在激烈的市场竞争中保持稳健的增长态势。

传播反馈

活动共计2000多篇新闻见刊,覆盖各类型媒体、报道内容多样,活动本身收到了来自各方参与媒体、选手的好评。

案例总结

2017“潜能觉醒”挑战赛赛程长、环节新、参与者多、传播广而精准,通过此次活动,产品认知度、品牌知名度得到了大幅提升,同时活动中融入的“挑战者”精神与目标群体达成深层情感共鸣。2017“潜能觉醒”挑战赛也助推“挑战者”品牌战略深化和落地,进一步锐化和清晰在中国市场的品牌和用户形象。

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