2017-10-25 14:51 
案例介绍
2017年，英菲尼迪发布了全新“挑战者”品牌战略，开启品牌在中国发展的新阶段。英菲尼迪的消费者是一群个性独特，不断释放自我潜能，享受挑战乐趣的人，全新的品牌战略将加深英菲尼迪与消费者之间的情感联结。
围绕“挑战者”品牌战略，英菲尼迪着力打造了一系列以“挑战者”精神为立足点的创新体验平台，“潜能觉醒”挑战赛就是上半年的重点平台。
“潜能觉醒”挑战赛结合斯巴达勇士赛模式，同时融入F1车手训练元素，设置体能、心智及驾控综合挑战环节，采用积分赛制晋级总决赛。赛事分为经销商预选赛（5月13日-6月18日）、城市选拔赛（6月3日-7月8日）和全国总决赛（7月14-16日）三大阶段， 比赛持续三个半月，先后进行了百余场各级别比赛，总参与人次过万人。最终胜出者将有机会前往欧洲亲自驾驶F1赛车。
活动名称
2017英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛
活动时间
2017年5月---2017年7月
活动规则
该项赛事分为经销商预选赛、城市选拔赛和全国总决赛三大阶段，设置了体能、心智及驾控的综合挑战科目，积分赛制晋级总决赛。
【挑战及体验科目】
体能挑战：壶铃深蹲/ 跳箱子(二选一），波比跳
心智挑战：记忆大师、精准速叠
? 城市选拔赛：6月3日-7月8日，北京站、成都站、广州站、杭州站
【挑战及体验科目】
体能挑战：壶铃深蹲/ 跳箱子(二选一），波比跳
心智挑战：记忆大师、精准速叠
驾控体验：QX50 T迷宫、QX50跨越巅峰、综合道路试驾
【驾控挑战科目】
Q50L：综合赛道（挑战者赛道）、DAS全路况体验
Q70L：极致优雅赛道
? 全国总决赛：7月14日-7月16日，上海
【驾控挑战科目】
F1赛道体验+综合赛道（挑战者赛道）
【挑战及体验科目】
体能挑战：斯巴达原版赛道
活动奖品：最终的三位胜出者，将前往欧洲F1赛场，迎接亲自驾驶F1赛车的终极挑战。
精选图片示例：
案例创新
1. 活动层面：
? 强共鸣、强体验：“潜能觉醒”挑战赛在活动环节设置方面立足“挑战者”精神，融入斯巴达勇士赛和F1赛事精髓，与具有“挑战”精神的进取精英达成内心共鸣，同时强化产品体验，选手与英菲尼迪轿车家族一同挑战了驾控新高度。
? 有层次、立体化：赛事采用创新的赛制形式，联合全国经销商分阶段、有层次、立体化开展，从预选赛到城市选拔赛再到总决赛，层层递进、不断将赛事推向一个又一个高潮，参赛选手也在不断升级的赛况中不断锤炼自我、释放潜能。
2. 传播层面：
? 全网联动、多维渗透：除了传统媒体渠道外，此次传播联动经销商，将触角延伸至终端、贴近消费群体，此外还与KEEP、悦跑圈等潮流APP进行合作、充分利用自媒体KOL等新媒体渠道，多方渗透品牌、产品及活动信息。
推广效果
2017英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛持续近百天，进行百余场比赛，总参与人次过万人,来自全网媒体报道超过2000多篇。
英菲尼迪倾力打造的“潜能觉醒”挑战赛等一系列产品及品牌创新体验平台，在深化“挑战者”品牌战略的同时，助力车型销量的增长。东风英菲尼迪创造历史最佳9月销量，单月销量4,479台，同比增长19%；1-9月累计销量33,804台，同比增长16%，在激烈的市场竞争中保持稳健的增长态势。
传播反馈
活动共计2000多篇新闻见刊，覆盖各类型媒体、报道内容多样，活动本身收到了来自各方参与媒体、选手的好评。
案例总结
2017英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛赛程长、环节新、参与者多、传播广而精准，通过此次活动，英菲尼迪产品认知度、品牌知名度得到了大幅提升，同时活动中融入的“挑战者”精神与目标群体达成深层情感共鸣。2017英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛也助推英菲尼迪“挑战者”品牌战略深化和落地，进一步锐化和清晰英菲尼迪在中国市场的品牌和用户形象。
