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【睿营销】长安福特新蒙迪欧HEV北京五环挑战赛

项目背景2017款新蒙迪欧上市,首次推出HEV混动车型。希望围绕节油和诸多产品亮点,通过制造事件性活动,把新蒙迪欧品牌知名度和喜好度进一步放大。项目策略打造易车全新栏目《流言终结者》,制造一场契合年轻人挑战&质疑精神的传播大事件。



项目背景

2017款新蒙迪欧上市,首次推出HEV混动车型。希望围绕节油和诸多产品亮点,通过制造事件性活动,把品牌知名度和喜好度进一步放大。

项目策略

打造易车全新栏目《流言终结者》,制造一场契合年轻人挑战&质疑精神的传播大事件。抛出“日系混动技术强,美系车油耗高” 这一传统流言,并策划将其击破,从而印证美系HEV省油等亮点。

项目规划

挑战形式:HEV一箱油24小时不间断路测,测试最终以及瞬时最低

参与嘉宾: KOL4人(张天旭、吴佩、初晓敏、Andy)、编辑3人、 网友24人

挑战地点:北京3、4、5环自然路况

挑战时间:早10点发车至第二天上午燃尽为止。

线上传播

全程:搭建定制趣味H5,点位推广传播,更便于网友朋友圈转发传播

前期:论坛招募、编辑预热稿

中期:论坛直播、全程视频直播、KOL微博转发、andy电台口播

后期:编辑总结报导、网友体验帖、KOL访谈文章、活动精剪


项目成绩

总计产出:产出趣味H5一支、18篇文章、直播一场、精彩剪辑一支

内容层面:累计PV达4亿次、点击阅读量50万+、评论数6千+

H5传播:曝光5883万次,点击浏览92万次,转发7800+次,报名参与挑战239人

直播:播放量55万次

总结:相当于城市生活1月不加油,去香港加1次油。成功击破流言,并广泛传播了品牌知名度。

 

—精彩回顾—

 

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