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【睿营销】北京现代“焕新吧!爸爸”父亲节暖心出击

案例介绍借势父亲节及618促销热潮,与二手车网站58车合作发起为父亲置换北京现代新车(新名图)感恩活动,将关爱父亲和置换进行巧妙结合,借助雄厚的二手车出售车主信息,征集与父亲相关的UGC内容,回收有效客户线索,增加客户粘性;通过有创意、有话题的公关传播充分扩散促销信息,提升产品和品牌的曝光度和关注度。

案例介绍

借势父亲节及618促销热潮,与二手车网站58车合作发起为父亲置换北京现代新车(新名图)感恩活动,将关爱父亲和置换进行巧妙结合,借助雄厚的出售车主信息,征集与父亲相关的UGC内容,回收有效客户线索,增加客户粘性;通过有创意、有话题的公关传播充分扩散促销信息,提升产品和品牌的曝光度和关注度。


活动名称:“焕新吧!爸爸”-父亲节全民免费置换新车计划

活动时间:2017年6月12日6:18-2017年6月18日18:18

活动规则:上传与父爱有关的照片与故事,获得抽奖机会;发布内容审核通过后,获奖结果将展示在中奖名单中;每个手机号每日均有一次抽奖机会。

活动奖品:焕新奖:免费置换资格(1份) ;

惊喜奖:官方汽车模型(15辆) ;

幸运奖:100元京东卡(100张)。

专题页面链接(可点击阅读原文进行查看)

精选图片:

案例创新

1.自我发酵:活动预热及上线期通过热播剧借势、UGC长图等优质传播内容充分进行自我发酵,充分挖掘UGC资源的传播价值,使活动不断有新的内容出现,持续保持传播热度。

2.促销传播落地:活动与促销信息紧密结合,活动参与度持续走高,使得促销广告信息得以充分有效的传播。

3.传播渠道:充分利用朋友圈,自媒体等新媒体渠道的资源和平台,扩展传播辐射圈,使活动赢得行业内的广泛关注。

推广效果

H5专题页曝光182,088,963次,点击量534,904次

2. 收集用户线索13504条,有效UGC内容13193条;

行业反馈:

营销号“公关界的007”自发地从参与度、活动形式、效果三个角度点评活动,认为此次活动最难得的是“朴实”。

预热期借势热播剧《欢乐颂2》,从“焕”“乐”“送”三个方面全面解读“焕新吧!爸爸”活动,登上百度当日的实时热点搜索榜。

奥迪品牌浙江经销商置换活动专题抄袭本次活动头图创意,足以证明本次活动的影响力和口碑

参与者反馈:

案例总结

“焕新吧!爸爸”父亲节借势营销,借势父亲节及618促销热潮,集结人气网站58车的优势资源,将关爱父亲和置换新车巧妙结合,通过富有创意的活动主视觉设计,0门槛、0成本的活动规则,以及引发共鸣、戳中痛点的活动视角,将品牌理念与消费者的情感自然地捆绑在一起,成功引发上万名网友的关注和主动参与,收获了叫好又叫座的效果。借助此次活动有效提升了自身产品和品牌的曝光度和关注度,更与消费者达成了更深层次的情感共鸣。

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