2017-10-13 10:56 
案例介绍
借势父亲节及618促销热潮，与二手车网站58车合作发起为父亲置换北京现代新车（新名图）感恩活动，将关爱父亲和置换进行巧妙结合，借助雄厚的二手车出售车主信息，征集与父亲相关的UGC内容，回收有效客户线索，增加客户粘性；通过有创意、有话题的公关传播充分扩散促销信息，提升产品和品牌的曝光度和关注度。
活动名称：“焕新吧！爸爸”-父亲节全民免费置换新车计划
活动时间：2017年6月12日6:18-2017年6月18日18:18
活动规则：上传与父爱有关的照片与故事，获得抽奖机会；发布内容审核通过后，获奖结果将展示在中奖名单中；每个手机号每日均有一次抽奖机会。
幸运奖：100元京东卡（100张）。
专题页面链接（可点击阅读原文进行查看）
精选图片：
案例创新
1.自我发酵：活动预热及上线期通过热播剧借势、UGC长图等优质传播内容充分进行自我发酵，充分挖掘UGC资源的传播价值，使活动不断有新的内容出现，持续保持传播热度。
2.促销传播落地：活动与促销信息紧密结合，活动参与度持续走高，使得促销广告信息得以充分有效的传播。
3.传播渠道：充分利用朋友圈，自媒体等新媒体渠道的资源和平台，扩展传播辐射圈，使活动赢得行业内的广泛关注。
推广效果
H5专题页曝光182,088,963次，点击量534,904次
2. 收集用户线索13504条，有效UGC内容13193条；
行业反馈：
营销号“公关界的007”自发地从参与度、活动形式、效果三个角度点评活动，认为此次活动最难得的是“朴实”。
预热期借势热播剧《欢乐颂2》，从“焕”“乐”“送”三个方面全面解读“焕新吧！爸爸”活动，登上百度当日的实时热点搜索榜。
奥迪品牌浙江经销商置换活动专题抄袭本次活动头图创意，足以证明本次活动的影响力和口碑。
参与者反馈：
案例总结
北京现代“焕新吧！爸爸”父亲节借势口碑营销，借势父亲节及618促销热潮，集结人气二手车网站58车的优势资源，将关爱父亲和置换新车巧妙结合，通过富有创意的活动主视觉设计，0门槛、0成本的活动规则，以及引发共鸣、戳中痛点的活动视角，将品牌理念与消费者的情感自然地捆绑在一起，成功引发上万名网友的关注和主动参与，收获了叫好又叫座的效果。北京现代借助此次活动有效提升了自身产品和品牌的曝光度和关注度，更与消费者达成了更深层次的情感共鸣。
