【睿营销】江淮瑞风S7上市携手王兮兮 多平台融合跨界玩直播

项目背景

江淮瑞风S7上市，推出江淮旗舰型SUV车型。希望延续S7亮相后的关注热度，塑造个性年轻化品牌形象，激发用户购买欲望，将上市声量推向最高点。

项目策略

借助易车本身强大的流量为瑞风S7上市提供声量基础，邀请高人气意见领袖传播上市盛况，扩大传播范围，通过意见领袖直播的形式，多平台的，跨界资源，有效吸引更多用户关注，全力打造江淮瑞风S7上市盛况。

项目规划

项目形式：江淮瑞风S7上市发布会当天，邀请王兮兮现场直播，通过易车直播、一直播、王兮兮微博等平台进行与网友互动直播，扩大瑞风S7上市盛典的传播范围和声量

参与嘉宾： 王兮兮

地点：天津汽车研究中心瑞风S7上市发布现场

时间：2017.6.16

线上传播

全程：搭建定制江淮瑞风S7上市专题页，易车点位推广传播，上市当天易车直播及王兮兮一直播、王兮兮个人微博平台直播互动，站内外资源推广

传播效果

直播数据：易车直播累积观看数135万次，点赞数6.6万次。王兮兮一直播累积观看数349万次，互动点赞数218万。易车专题页直播246万次，专题评论数2381次

亮点总结：

1. PC端及WAP端同步直播。同时选用自媒体大咖、垂直媒体人气  网红——王兮

兮全方位解读车型信息覆盖目标用户，吸引汽车爱好者关注

2. 官方常规直播及网红直播多信号源同步，满足不同用户观看直播需求

3. 用户停留专题时间延长

4. 互动形式简单，易操作。互动参与性高。互动与产品卖点信息相结合，加深用户对江淮瑞风S7产品卖点的印象

—精彩回顾—