汽车产经网

当前位置:汽车产经网 > 正文

【睿营销】东风启辰D60十万公里长测 矩阵传播掀起网络声浪

项目概要2017年9月8日,东风启辰D60上市预售发布会,为获得更多目标人群的关注,提升新车上市影响力,同时凸显全新启辰D60“高品质+智联”车型形象,东风启辰与易车联合发起的100000公里不间断汽车马拉松——#100000公里不间断,全新启辰D60品质大挑战#活动。


项目概要

2017年9月8日,东风启辰D60上市预售发布会,为获得更多目标人群的关注,提升新车上市影响力,同时凸显全新“高品质+智联”车型形象,东风启辰易车联合发起的100000公里不间断汽车马拉松——#100000公里不间断,全新品质大挑战#活动。本次活动突破传统车型长测形式,将企业品牌+新车上市+车型长测融于一体,从优化传播角度考量,企业寻求突破车型上市前不能实现扩大传播范围及时传递新车上市前预售信息,受众过于专业小众等弊端,亟需一种能够广覆盖目标受众并及时传递上市信息的传播方式。因此通过整合全网资源,进行矩阵式扩散传播活动信息,通过网络直播将活动信息即时贯穿厂家、媒体、消费者三方,并辅以互动提升兴趣关注和粘性。通过吉克隽逸等明星KOL影响力,打造全新娱乐式营销模式,同时制造活动启动仪式落地发布大事件。十万公里全程不间断,横跨8大省份城市进行极限时间、极限距离的挑战,不仅促进产品体验,传递产品价值,并持续与潜客进行互动,增加潜客对新车型的关注。

预热期:通过“100000公里不间断,全新品质大挑战”活动视频预热,并在微博、论坛及全网扩散

活动期:通过互动启动仪式发布会捆绑明星吉克隽逸等明星KOL参与试乘D60直播形式,通过明星、KOL试乘直播释放全新品质产品力,并加入了加入24小时直播&路人拍开挂精彩瞬间上传专题赢取奖品,强化的产品形象。提升启辰品牌印象,形成网络声量。

延续期:对长测10万公里的车型进行直播拆解,并输出品质证书,现场邀请媒体、KOL进行观影的形式释放终端影响,获得持续关注。

项目背景

全新正式成立后的首款轿车,也是首款采用全新LOGO的车型。将承载着塑造品牌整体形象使命,代表的光荣与梦想。新车将于2017年11月2日正式上市,亟待引发广泛关注;专属定制的“100000公里不间断,全新品质大挑战”活动,通过不间断行驶+24小时直播的深度性能测试,对&都是第一次尝试。

推广目标

打造全新上市传播声量,聚焦潜客关注,提升车型知名度和好感度;

塑造全新 产品优势力,深化核心卖点,形成消费者的差异化认知,打造优质产品形象。

营销策略

聚焦核心目标群体关注点,转化为创意新颖的长测形式,整合塑造全新品质产品力

本次活动通过不间断行驶+24小时直播的深度性能测试,这是一场线上+线下持久、多维整合,进阶式整合传播战役。以创新直播形式引爆全新新车关注,采取双平台互动专题进行活动直播;利用明星制造话题,吸引用户关注;配合直播、论坛口碑、编辑原生内容等方式以强势内容、深化认知的目的全面解析产品价值;将多元资源整合,全面引流,打响新车上市前营销战役。

1、 群体聚焦,依托易车网优质媒体平台,集合精准优势资源,锁定核心客户人群。

2、 明星+KOL+网红助阵,参与试乘直播演绎点燃活动话题,提升车型品牌曝光

3、 通过不同平台的内容输出实现信息全网覆盖,推广互动活动专题,高流量曝光活动内容,引发关注用户讨论,完成全新品质保证产品力的观念植入。

传播手段

预热期:活动在各大网站露出,双微原生广告,通过原生内容打造,提升品牌形象曝光

活动期:

线上线下联动。线上:双微+双平台互动专题吸引关注,自媒体外网进行信息传递,活动扩散,并进行明星KOL试乘直播,活动24小时直播内容输出。

线下:活动启动仪式打响,通过明星、KOL效应扩大活动影响力,联动当地经销商参与,号召路人关注活动,抓拍照片上传赢取奖品,为线上输送精彩素材。通过线上+线下信息与渠道渗透,让消费者建立全新品质保证的联想。

传播规划

预热期:【2017年9月1日-2017年9月10日】

双微+论坛打造原生活动话题内容#来!易启搞事情!#全新品质大挑战

活动主题传播,为活动启动预热;

活动期:【2017年9月11日-2017年12月30日】

线上:

全网活动信息扩散,提升车型品牌曝光

十万公里不间断,全新品质大挑战活动专题上线:PC+移动

线上直播,借助明星、KOL高人气助阵试乘体验,借势明星效应,强化活动影响力,提升品牌形象,扩大全新的曝光及认知度

定制双微活动话题扩散,形成网络声量,提升品牌形象,引爆全新亮相,品质保证信息。

聚合多家外媒同步曝光扩散活动信息,借助活动宣传的高关注度提升品牌印象,形成网络声量。

线下:

穿越8大联动,组织媒体、KOL助阵品鉴全新

传播效果

相关文章
2017年中国汽车营销案例评选启动

2017年中国汽车营销案例评选启动

无创新,不营销。2017年,汽车整体市场陷入微增长,在营销层面寻求爆点、寻找突破显得更为必要而迫切。 查看更多

作者:周菊 2017-08-17
马振山:一汽-大众如何读懂年轻人

马振山:一汽-大众如何读懂年轻人

一汽-大众的几款产品中,在造型上并不刻意强调动感、运动,然而,在中国汽车市场年轻化趋势已经不可逆的情况下,一汽-大众在产品造型渐进式改变和通过营销与年轻人互动中,越来越懂年轻人。 查看更多

作者:董楠 2017-08-08
专访| 李炜:AX4并非基因突变 东风风神2017年稳字当先

专访| 李炜:AX4并非基因突变 东风风神2017年稳字当先

AX4的出世一举打破东风风神往常的沉稳气质,也成为目前自主品牌里造型设计最有突破力的一款小车。李炜说,东风风神的画风变了,但时尚与科技的基因不变。从AX7到AX4,东风风神的年轻化之路是如何走出... 查看更多

作者:魏微 2017-07-18
热点排行
调查问卷