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【睿营销】陆风汽车X2众测项目 “无畏·前行”强势吸睛

项目概要7月11日,“无畏·前行”陆风X2上市发布会暨江铃控股小蓝二期投产仪式在江西南昌县小蓝工业园拉开帷幕,全新上市的陆风X2成功弥补了陆风在小型SUV领域的空缺,也彰显出陆风冲击小型SUV市场的信心和诚意。

项目概要

7月11日,“无畏·前行”陆风X2上市发布会暨江铃控股小蓝二期投产仪式在江西南昌县小蓝工业园拉开帷幕,全新上市的成功弥补了陆风在小型SUV领域的空缺,也彰显出冲击小型市场的信心和诚意。新车上市期,为吸引受众关注,提升他们对品牌的粘性和喜爱,当务之急需要加强曝光,从用户出发,提升新车关注及积攒口碑,打造一场足以吸引受众的互动体验。因此易车整合全网资源,进行矩阵式扩散传播活动信息,跨界+汽车专业KOL参与车辆试驾测评,并利用社媒传播进行话题炒作,制造声量,整个众测周期,输出高质量,为强势曝光,精准捕获用户群体。

项目背景

近几年在整个市场中,领域的竞争尤为激烈,尤其是紧凑型或小型因受到越来越多年轻消费群体的青睐而逐渐占领市场重要地位。作为旗下的首款小型的目标人群定位在85后,即敢拼、敢闯、务实上进的中国新一代年青人。他们有激情,有梦想,以积极乐观的态度期待未来,依靠自己一点一滴的打拼创造幸福生活,为新家庭购买第一辆车。正是陆风汽车极力迎合当前年青人消费需求的一款车,高颜值、大空间、易操控,同时具有相对高的性价比,用新青年无畏前行的特性诠释在小型市场的开拓。

推广目标

1.扩大新车上市曝光,增强受众眼球聚焦。

2. 快速建立新车体验渠道,主动贴近用户。

3. 用户高质发声,塑造车型正向,强化车辆认知。

营销策略

新车上市期间,碎片单一的内容难以持续获取年轻用户的关注,专业好玩真实有趣的互动体验才足以吸引受众,提升他们对品牌的喜爱及黏性。打造“玩出去,go刺激”的传播主题,线上进行专题、H5、广告、众测帖内容整合传播,社媒传播话题炒作,专业kol联动矩阵,引导网友关注转发,线下专业kol+普通网友用户7天免费试驾车辆,有效触达用户,收集最真实的用户测试报告以及评价,与用户直接深度交流,形成内容沉淀与传播。

传播手段

预热期:PC端+移动端,易车网+APP自然流量,站外优质资源配合传播,论坛话题发起炒作传播,吸引用户关注,趣味H5互动传播,进行众测活动招募。

活动期:线上线下联动。

线上:试驾直播贴输出传播,各渠道资源配合内容曝光,配合整个试驾周期进行直播帖内容宣传。

线下:kol与网友参与试驾,多地区线下车辆曝光,参与用获得良好驾乘体验的同时,为车辆测评内容输出积累信息内容。

推广期:众测产出内容及众测报告传播,落地论坛,为车辆营造长效的优质的有效内容。

传播规划

招募期:【2017年9月6日-2017年9月12日】

PC端+移动端活动宣传招募,H5游戏互动,吸引关注。

H5游戏互动,招募留资:

众测期:【2017年9月23日-2017年9月30日】

专题页面直播帖传播。

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