2025-09-04 14:37 
2025 年 9 月 4 日，奥迪于意大利米兰发布 Concept C 概念车，首次完整呈现以 “明晰” 为核心的全新设计哲学，标志品牌战略重塑与转型新篇章。 该设计哲学以极致简约、回归本质为核心，摒弃冗余线条与元素，追求几何形态明晰，在车辆外观（如垂直取向格栅，灵感源自 Auto Union Type C 赛车）与内饰（智能按需提供信息）均有体现，还贯穿企业产品、流程、组织架构。
奥迪同步推进 “未来计划”，24 个月内将推超 20 款新车，2026 年新增纯电入门车型等，并筹备征战 F1 赛事，以技术与设计创新迈向电动化未来。在汽车行业电动化、智能化转型浪潮下，奥迪于米兰发布全新设计哲学，并通过 Concept C 概念车具象化未来设计方向。本次专访，奥迪首席创意官范思明（Massimo Frascella）深度解读全新设计理念的内核、行业变革下的设计思考，以及奥迪向 “设计驱动型公司” 转型的路径。
问：在汽车行业正被“新玩家”和“人工智能”所冲击的背景下，您如何看待创造力和设计的重要性？
范思明（Massimo Frascella）：我认为创造力非常重要，甚至可以说是根本性的。它不仅在设计领域至关重要，而是贯穿整个业务。我们需要富有创造力的工程、富有创造力的营销策略、富有创造力的产品策略，我们需要在运营的各个方面都具备创造力。您提到了“人工智能”等技术，它们的存在是为了帮助我们完成所需的工作。但关键在于，我们必须审慎地使用它们。我们不能完全依赖数字工具，对人工智能的使用必须经过深思熟虑。我还想强调一点，我们非常重视保持我们所做事情中的人文触感。这种人文触感必须体现在我们的产品中，也必须体现在我们的用户体验中。我们相信，我们品牌的每一个表现形式，都需要展现出一种工艺感和人性的温度。
问：这是否说明有一种必要性，需要在设计上进行某种“割裂”或“革新”？
范思明（Massimo Frascella）：这不是一种“割裂”。正如我所说，我更愿意将其视为一个机遇。如果你思考一下，这不仅仅是奥迪面临的课题，更是整个行业的。汽车行业正在经历一场非常宝贵的、快速的转型。过去五到十年间，行业的变化，可能比此前八十年甚至一百年都要大得多。因此，许多公司都处于未知的领域。我们谈论着电动化与内燃机之间的不确定性，我们仍在摸索前行。我认为，这种局面要求我们所有人——不仅是奥迪——都必须更加专注。对我们而言，这似乎是一个绝佳的机会，来重新校准我们的价值观。所以，这并非出于必要，而更多是一个机遇。
问：这是一辆非常具有雕塑感的车。我想知道，你在设计时有没有参考过什么？比如建筑方面的参考？
范思明（Massimo Frascella）：我们参考了许多奥迪历史上的经典车型，也就是我们所说的“最辉煌的时刻”。它们都具有标志性的表达方式，并共享一些共同的特征，这是我们的灵感来源。但非常重要的是，这并非向后看，也不是奥迪的复古表达。但作为一家历史悠久的公司，我们重视品牌传承，其强大力量会作为我们当下工作的起点。因此，当人们看到这辆车时，有人看到了TT，有人看到了RSQ概念车……他们看到了其他奥迪车型的元素或暗示。对此我感到很高兴，因为我们的目的并不是直接复制这些元素，而是希望人们能从我们的作品中感受到“奥迪”的存在，这正是我们想要传达的核心。
问：这种面向未来设计的极致思维方式，选择一款敞篷跑车作为载体，这是巧合吗？这很难在一款SUV上实现这种设计，对吗？
范思明（Massimo Frascella）：我认为也可以在SUV上实现，我们正在产品周期计划中探索各种机会，这种设计哲学其实适用于所有车型。但显然，敞篷跑车从定义上就是更富情感的车型，将奥迪与高性能、运动和情感化的品牌特质联系起来，这是相对合适的车型之一。
问：当下，许多品牌都非常强调自己的参数。我其实特别开心，今天看到一场非常纯粹的关于设计的解读，在整个过程当中没有过多的关于所谓的风阻系数等数据解读。想问您这台车是否能达到一个非常好的效率表现？
范思明（Massimo Frascella）：这确实是一件我们必须纳入考量的事情，尤其是在电动汽车领域，风阻系数当然是关键。但与此同时，我们也需要把握一种平衡：如果单纯追求系数，往往会导向某种特定的造型形态或产品定位。而我们必须明确自身希望确立的定位——对我们来说，像奥迪Concept C概念车这样的车型，或我们正在做的任何车型，必须能被清晰地识别为奥迪。因此，我们与工程团队紧密协作，力求在实现理想的风阻系数等性能指标的同时，不牺牲那些体现品牌识别度与形象的核心设计元素。但这一点我们肯定是在认真考虑的。
回归奥迪最本质的特征，并化繁为简，这一理念不仅体现在产品设计之中。奥迪全球CEO高德诺（Gernot Döllner）表示：“我们设计汽车的方式，就是我们塑造企业未来的路径。”此次提出的设计哲学，同样是奥迪的企业准则，这不仅体现在车型系列的设计与产品布局中，更将反映在公司的组织架构中。高德诺强调：“明晰，是一种信念，更是引领奥迪走向未来的精神指南。”
在米兰发布全新的设计哲学，标志着一个崭新起点的到来。高德诺坦言：“回顾与复盘的阶段已经结束，现在是面向未来、加速前行的时刻。我们正聚焦真正重要的事务，力求在设计与品质上树立新的标杆。”
