8月28日,东风风神召开干部大会,宣布东风风神副总经理颜宏斌离开东风风神,集团另有任用,东风公司技术中心商品开发部长李瑾南则出任营销总部总经理。
颜宏斌最早在东风广州基地工作,先后在东风启辰和东风日产任职,在市场营销方面有着丰富经验。值得一提的是,其在启辰任职期间,品牌先后推出启辰R30、启辰T70车型,完成A0级、紧凑级SUV等领域覆盖,顺利帮助企业完成细分领域布局。2018年7月,颜宏斌担任东风乘用车公司副总经理,负责东风风神品牌的市场营销工作。
2016年,由于购置税政策的退出以及自主新一轮产品升级带来冲击,东风风神的发展进入瓶颈期。2017年,东风风神销量12.5万,出现了三年来第一次下滑。而后进入2018年这一下滑扩大。在东风风神最艰难的时候,颜宏斌加入东风风神,帮助其重整旗鼓。
来到东风风神后,颜宏斌的首要任务是推动风神在营销体系的变革,使得风神在市场上实现扭转和突破。不到两年任内,东风风神动作频频中,无论市场营销工作,还是品牌年轻化升级,都有大力提升。
2019年,东风风神实现8.5%的正增长,在连续两年的大幅下滑之后,成功实现了V型反转。今年1-7月,风神实现全系销量正增长,其中燃油车同比增长28.1%。在2019年-2020年,中国车市都处于负增长之中,特别是今年上半年整个汽车行业中能实现正增长的企业屈指可数。这种前后的反差和对比,说明了前期改革的效果。
业内人士表示,东风风神在这几年的改革中,搭建了一个市场化的自主品牌体系框架和运作机制。
首先,2018年,东风风神与东风技术中心建立需求协作机制,打通将研发与销售实现并轨,开始确立了品质与智慧的核心技术路线;其次,2019年,以奕炫为开端,东风风神品牌加速年轻化,强调赛道基因的标签,使得品牌形象立体化;以及,在营销上,重点提升了渠道建设能力、服务体系能力和运营管理能力,重塑了营销的体系能力。最后,东风风神启动新标识,开启品牌焕新计划。
此外,东风风神是中国汽车中第一次提出国潮概念营销的车企。2019年,东风风神提出了新国潮营销,包括国球新风潮、风神赛车学院猎弯体验营、向上的力量全民梦想演讲等等。今年疫情期间,风神率先调整经销商政策,扶持经销商共度难关。而颜宏斌的“热干面直播”、奕炫GS预售薇娅公益直播也都令人印象深刻。
目前,颜宏斌在社交平台上表示“二十四月回头望,无怨无悔风神路!感谢各级领导的悉心指导和包容,感谢兄弟单位、各界朋友的大力支持,感谢营销团队、经销商伙伴的不懈努力;人生即赛道,焕新再出发!感恩东风,祝福风神!”消息人士表示,其暂时不会离开武汉,东风将会进行下一步工作安排。