比亚迪李云飞：夸大式营销不可取，守正才是竞争本源

在近日举办的2025中国电动汽车百人会论坛现场，比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞表示，汽车行业要坚持技术创新营销守正，拒绝夸大式宣传、拒绝透支性营销、抵制阴阳反对拉踩、打击造谣、抹黑性质的“黑公关”。回归用户价值本源，以责任与真实赢得消费者信任。

“行业中许多宣传内容半年、一年后连影都没有，严重透支了消费者的信任。”李云飞指出，汽车行业需以消费者为中心，坚决抵制夸大式宣传。夸大式宣传最终会受到市场反噬，行业中存在一些脱离实际产品力的夸大式宣传，此类营销话术虽能制造短期声量，却终将在市场验证中暴露短板，反噬品牌公信力。

对网络空间中充斥的恶意造谣、抹黑等黑公关行为，李云飞认为要坚决抵制，并透露称比亚迪正通过法律手段主动打击此类黑公关乱象。他表示，全行业共同维护清朗的网络环境，推动形成公平竞争的市场秩序，避免恶意竞争破坏消费者对汽车行业的整体信任。

近几年，中国汽车行业掀起了一场前所未有的打击“黑公关”风暴。比亚迪、蔚来、极氪等多家知名车企纷纷发布巨额悬赏，向全社会公开征集“黑公关”的线索及证据。