2017-04-02 23:41 
“X40被定位具有社交功能属性的互联网SUV，因此在传播方面也进行了突破，线上+线下紧密结合，做了很多创新的传播模式。”
在易境思现场，主持人向郭平提问，作为同样都是互联网SUV，X40能带给消费者哪些特殊的新体验？郭平这样回答道。
郭平表示，X40是专门针对年轻客户群体打造的一款产品。关于X40的产品设计方向有两点：一个是年轻化，另一个是互联化。
“我们对X40做了一个基本定位，叫做互联SUV，但是区别于其他的互联网SUV。”郭平说，X40是具有社交功能属性的互联网SUV，最突出优势是具有自己的知识产权的D-life系统，通过这个系统可以听音乐、聊天，甚至可以吐嘈。同时，车与车之间，可以通过D-life实现互联互动的功能，比如车友会活动，在行车过程中，车友间可以知道对方的位置在哪里，可以聊天、刷朋友圈等，这个方式是区别于其他车的一点。
同时D-life系统可以实现后期升级，一汽轿车正在实现车互联系统远程智能控制方向发展，比如说在车的外面，可以通过APP，把发动机启动，打开空调，特别在夏天比较炎热的季节，可以让车冷却下来。“未来两年，汽车互联系统的升级会运用到全车系中，这是基于我们品牌形象和定位的调整。”郭平说。
郭平认为，一汽奔腾所做的工作，核心可以回到李斌总说的“链接、体验”，X40的调整和活动，就是基于这两个核心。
郭平介绍，一汽奔腾通过深入分析、梳理过之后，改变了营销模式，并实现了两个突破：“第一个突破是渠道的突破。X40在三到五线市场渗透率是不足的，我们采用了星火店的方式。从去年开始，到X40上市、发布之前，我们用3个月的时间，以星火店的方式，实现了60个星火店覆盖60个城市。”
第二是传播的突破，借鉴线上+线下紧密结合，也就是互联的产品定位，在传播方面体现线上、线下的核心互联优势，一汽奔腾做了很多创新模式，包括现场发布的创新。据了解，参与到X40发布会现场的人给予了很高评价。“我们实现在60个分会场，实现全国同步直播，达到125万级的客户关注。”郭平介绍x40采用新传播方式所获得的成果。
奔腾X40在乌镇上市现场
郭平介绍，一汽奔腾品牌有十年的发展，树立了高规格、高品质、高价值的形象。X40在坚持高规格、高品质、高价值的同时，向年轻化、互联网化适当地进行了调整。
“最后我想跟大家分享一个数据，X40的口碑排名第一，上市仅仅20天时间，我们的关注度已经在120多款的SUV产品中排名前三，这跟我们做了很多营销动作有关。同时，我们还有一个突破，就是区域突破，也是针对弱势区域、优势区域等都做了一些调整，目前X40在小型SUV当中独特树立了互联网标杆，同时也有很好的突破。”在郭平看来，新的营销方式，帮助X40实现了互联网SUV的定位和市场渗透。
