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福特中国范自强:中国高端皮卡市场正在逐渐形成 | 汽车产经

今年前三季度,福特进口皮卡车型累计销量增长已超过60%。随着到2020年底所有地级以下城市对皮卡限行的取消,范自强认为,未来,逐渐趋于个性化、高端化的皮卡产品将为更多中国普通消费者接受。

【2019广州车展高端访谈】11月22日-12月1日,以“新科技·新生活”为主题的第17届如期举行。继2018年中国车市出现28年来的首次下滑,2019年车市也依旧呈现下行趋势:被寄予厚望的“金九银十”并未到来、多项政策调整及外部环境变化为车市带来更多不确定性。车市寒冬之中,车企如何度平稳度过调整期,练好内功从容过冬?

11月22日媒体日当天,福特进口市场、销售及服务执行总监范自强接受汽车产经网专访,向我们介绍了在向中国引入进口产品时所秉承的原则,以及进口产品今年的销量情况。

其中,以最具特色的高端皮卡为例,今年前三季度,进口车型累计销量增长已超过60%。同时,范自强认为,随着政策显示到2020年底所有地级以下城市的限行将打开,未来,逐渐趋于个性化、高端化的产品将为更多中国普通消费者接受。

以下为采访实录:

产经网:成都车展上,上市了F-150 LTD,这次上市了Mustang黑曜魅影特别版,是基于什么原则引入产品的?这些车型对而言有何特殊意义?

范自强:首先,进口产品的原则是希望把在北美或者全球最经典的一些原汁原味车型都带到中国来,包括我们刚才提到的F-150 LTD和Mustang,都是最有代表性、传奇且经典的车型。通过这些传奇的经典设计引入,让中国消费者能更深入的了解品牌文化与价值,同时与我们国内的合资伙伴形成互补,能够带动整个品牌在中国整体的形象提升,我相信这是我们最主要的初衷。

产经网:截至目前,进口车产品在中国的销量如何?

范自强:应该说在目前进口的几款产品当中,如F-150和Mustang,他们这两款车在国内细分市场一直持续占据主导地位。以来说,我们在过去的第三季度比第二季度有将近30%的销量增长,相比去年同期只有24%的销量增长。如果是累计前三季度的话,同比也有接近60%的销量增长,这中间包括F-150 猛禽,F-150 LTD以及Ranger,这三款车贡献的总体批量增长,我相信从这个数据上也能看出中国未来高端市场的增长潜力。

在全球市场,都是处在一个非常强势的地位。我们希望不仅只是带一个产品到中国来,而是希望通过这种非常有竞争力的产品,把这种新的生活方式也带到中国来。所以,今天我们在展台上也有展示我们这几款主力产品,包括我们在过去相当长一段时间也在推广的 “一万种征途”的活动所打造的“野奢营地”的概念。通过这种“野奢营地”文化让大家知道,当你拥有一辆高端之后,你的生活会发生什么样的变化,你可以去做以前你不能做的很多事情。

在Mustang黑曜特别版上也是一样,我们希望能够展示给消费者拥有这辆跑车可以带来哪些不一样的生活方式。所以我们特别在今年引入了一个叫“Mustang漂移传奇”的活动。

产经网:解禁的政策正在逐步落实,对未来的市场表现抱有怎样的期待?

范自强:如果我没有记错,其实政府从2016年以来一直陆陆续续地在释放一些积极的信号和政策,不管是在限行还是限牌上,都在鼓励解禁和政策放宽。最近一次应该是在2020年底,所有地级以下的限行全部要打开。所以从政策上我们也是有信心说,未来中国政府一定会越来越多地让进入到老百姓的家庭,因为我相信随着我们进口的高端这种产品逐渐的个性化、高端化,已经完全是一款乘用车,甚至一个普通家庭也完全能够消费得起。

我觉得更多的是需要在政策上和方式上去引导大家怎么能够把市场的消费习惯打开。从刚才我分享的销售数据上也能看出,这个群体正在逐渐形成。我们引入高端也就在倡导一种新的生活方式,能够吸引那些希望在生活方式有所突破,求新求变,锐意进取的这群中国高端消费人群,并在打造的一种生活态度,让他们来带动这样一个消费潮流。我相信随着政策的配合,产品的不断导入,文化的形成,未来一定会在某一个时间看到中国高端市场出现一个更加欣欣向荣的局面。

产经网:中国许多已经开始实施国六排放标准是否符合国六标准?

范自强:我们现在在中国市场销售的车型,包括Mustang、F-150猛禽、F-150 LTD都是符合国六B甚至国内更严苛的法规的要求,中国消费者完全不用担心在购买上的一些限制或者法规上的限制。而且我相信这也是在这两个细分市场当中,现在唯一从官方层面能够满足国六的产品。

产经网: 11月18日,在美国全球首发了全新纯电动SUV Mustang Mach-E。国内对这款产品的关注度很高,能否介绍一下这款车,未来是否会通过进口方式引入中国市场?

范自强:这款电动车是以Mustang为灵感开发的一款全新的纯电动,也是Mustang家族全新的成员。从之前的硬顶、敞篷、高性能特别版,到现在纯电动的加入,整个Mustang家族的谱系得到了进一步的延伸。

我相信随着这种产品的发布,看到越来越多未来的趋势,包括在电气化方面的决心和未来的规划,以及我们通过这款产品去延伸Mustang品牌内涵,以及进取,不断创新的先锋精神。我希望通过这种方式来诠释品牌内涵,我们也持续关注未来消费者对电气化方面的一些诉求,不管是在整个公司的层面,还是在Mustang品牌的层面去看未来发展方向的时候,我们会持续关注并把握消费者对产品和品牌的诉求。

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