2019-09-06 16:43 9月5日，以“智汇蓉城 乐驾V来”为主题的第二十二届成都车展正式拉开帷幕。易车汽车产经网对话了数十位汽车行业老总，畅聊新车、技术、战略、行业等话题。以下为奇瑞营销公司副总经理 EXEED星途事业部品牌总监杨宁的访谈实录。
奇瑞营销公司副总经理 EXEED星途事业部品牌总监杨宁
汽车产经网：这一届成都车展EXEED星途带来了哪些重点车型，请您做一个简单介绍。
杨宁：这次成都车展有一款对于星途来说非常重要的新车全球首发，就是公布了预售价格的EXEED星途LX；还有我们今年4月份刚刚上市EXEED星途TX系列，当然最重要的还是这款重量级的明星车型LX。
汽车产经网：LX锁定的竞争对手是其他两个重磅自主向上的品牌，WEY和领克？对比他们星途的竞争力是什么？
杨宁：关于星途汽车我想跟大家多说两句，星途汽车是奇瑞集团推出的中国汽车新高端品牌，我们的核心价值是智能、高端、活力。我们今年4月份上市的EXEED星途TX系列也受到很多消费者的亲睐，但是对于我们来说，尤其是对于奇瑞推出的中国汽车新高端品牌来说存在很多的挑战，但我们也愿意去做更长时间的服务和更多的品牌建设。
星途品牌就像你说的，比如说一些自主品牌，前几年比我们更早布局高端品牌，有一些品牌也做得很成功。先发有先发者的好处，后发有后发者的优势。如果具体说星途品牌有的优势是什么？就是来自于整个奇瑞大集团深厚的技术积淀，以及20多年来坚持自主研发的基础。
从星途LX上可以看出来，这款车型集合了奇瑞众多的尖端技术，智能化是未来中国车，全球车的一种流行趋势，星途LX搭载了Lion 3.0雄狮智云系统，是目前奇瑞集团的最高版本配置；同时还具有L2.5级自动驾驶技术。当然，我们也明白，光是智能还是不够的，汽车更多的还是要帮助我们的用户解决出行的问题。星途的智能化装备已经能够为用户提供更好的出行体验。
打一个比方，星途LX匹配了深度的人脸识别功能，所谓的深度是通过人脸识别，根据每个人的喜好设定驾驶模式，会记忆座椅最舒适的角度，会记忆你喜欢的频道，记忆你所喜欢的驾驶模式、座舱模式等等，提供更个性化的驾驶体验，这是第一。
第二，通过深度人脸识别完成在线的支付功能。在线的支付功能不仅仅是停车费，甚至可以通过更多在线的APP，比如说去餐厅，去买电影票等等，都可以在线无缝实现。甚至也可以通过在线系统实现与家里用的智能家居互联。
智能化只是一部分，星途LX这款车型还有两个非常不同于其他品牌的独特设计。星途LX是前宝马知名设计师Kevin Rice为星途打造的第一款运用智感美学的设计理念打造的全新车型，这也会是星途未来全新设计语言的起点。为什么叫智感美学呢？智能化的设备，智能化的所有细节是可感知的，同时可以给你带来美感，这也是星途LX的核心竞争力，是跟别的竞争车型跳脱出来，在紧凑型车型里跳脱出来重要的原因。
第三，还有另外一个产品特点，我们说超动力，这款车型搭载了奇瑞自主研发，应该说国产品牌里面表现最佳的一款发动机。搭载在EXEED星途LX上之后又进行了调教，对整车性能会有更多的支撑。作为一款SUV，星途LX百米加速已经可以达到8.8秒，很快。同时，在加速性能和节油性能之间还能取得非常好的平衡。所以，我们认为EXEED星途LX这款车型在同级别里面确实做到了越级标杆的定位，我们也希望这款车可以获得更多用户的亲睐，也希望大家更加了解这款车型，了解星途品牌。
汽车产经网：星途作为一个新品牌，EXEED星途未来还会有哪些举措来提升品牌知名度呢？
杨宁：在当前的市场环境里，整个市场下行，没有一个好的产品，没有一个真正能够上量的产品，抛弃这些讲品牌故事是无源之水。我们认为产品和品牌一定是相辅相成的，一方面我们需要把产品打造的更扎实，已经具有非常强的产品实力。另外，在用户沟通过程中，我们需要让用户更多了解我们的产品，同时能够真正体验到星途LX为生活和出行带来质的改变。未来我们也会有更多营销举措，以及更多跨界玩法，这些已经全部在计划之中，大家会很快了解到星途LX接下来营销举措。当然在营销方面我们还希望和用户深度沟通，真正打造用户营销的生态圈，能够让用户了解，同时享受星途LX给他们提供超值的服务。在这个过程中也能够给我们品牌，智能、高端、活力的品牌价值注入更多的积淀和背书，实现为消费者提供从产品、体验全方位的新一代智能出行服务的愿景。
整个星途品牌定位于敢超越，这种超越是奇瑞对自己的一种期许。因此星途品牌从投入的决心、信心和恒心都做好了准备，现在我们会基于产品在过程中应用更多关联价值，结合当前环境中媒介碎片化渠道和资源，并利用新型沟通方式和更年轻化的90后进行沟通，让他了解我们的星途LX，让我们得到更消费者信任，打造出真正的知名度来。
汽车产经网：星途全系产品的布局是怎样的？
杨宁：星途品牌布局正好可以跟大家做一个小小的分享，说到这个产品时可以看到，整个奇瑞集团对于星途，这个中国汽车新高端品牌的投入决心。大家也都知道，在4月份的时候，投产上市了TX和TXL，这次投入了紧凑型的星途LX，从产品序列命名就可以看出来，所有以X结尾是SUV系列，以T开头代表中高端，这次投放的星途LX就是紧凑型。未来还会有VX，VX代表的就是高端SUV，这是一条产品序列，我们说是SUV产品序列。
还有轿车产品序列，轿车产品序列是以S为结尾的，也可能会分为LS、TS和VS。从产品序列就知道，未来会有非常多的产品会在2-3年时间里不断推向市场。除了传统燃油车市场外，还有MPV，新能源汽车，随着时间推移会慢慢透露给消费者和媒体。整个产品布局上来说，星途品牌是全系列，覆盖了所有细分市场。
