汽车产经网

当前位置:汽车产经网 > 正文

奇瑞黄招根:全新一代瑞虎8更加迎合年轻消费者

4月16日,以“共创 美好生活”为主题的第十八届上海车展正式拉开帷幕。易车汽车产经网对话了数十位汽车行业老总,畅聊新车、技术、战略、行业等话题。

4月16日,以“共创 美好生活”为主题的第十八届上海车展正式拉开帷幕。易车汽车产经网对话了数十位行业老总,畅聊新车、技术、战略、行业等话题。以下为奇瑞汽车股份有限公司营销公司执行副总经理黄招根的访谈实录。

汽车产经网:今年上海车展,奇瑞的参展阵容是怎样的?

黄招根:本次,我们共带来了10款车型13辆整车、3款动力总成以及一款新能源增程系统参展。

整车方面,包括一款全新车型:全新一代瑞虎8;五款量产车型:艾瑞泽GX、全新艾瑞泽5瑞虎7FLY、瑞虎5x等;一款改装车型:,以及三款新能源车型:瑞虎e艾瑞泽5e、小蚂蚁eQ1。

动力总成方面,我们也带来了三款最新技术产品,包括一台1.6TGDI直喷发动机、一台CVT25无级变速器以及一台DHT混合动力。此外,还有一款新能源增程系统。

汽车产经网:2019年一季度,在国内汽车市场整体下滑的形势下,奇瑞销量怎么样?

黄招根:行业经过这么多年高速增长以后,应该进入一个稳定期,最近几年应该是稳中有升,或者是稳中有降,就是属于调整期,未来一定还会创新高,但是这段时间应该回归理性。这种时候各个汽车品牌竞争将进一步加剧和激烈,因为在存量市场竞争会使一些技术储备不充足,产品准备不充足的企业,就会出现销量下滑。

今年一季度,在国内市场整体下滑的情况下,奇瑞集团销量实现逆市增长,跑赢了大势,增长速度位居行业前列,国内市场销量完成了计划目标。

一季度,集团累计销售161929台,同比增长2.9%。其中,一季度国内市场销量120878辆(自主品牌板块),同比增长31.4%。

一季度,艾瑞泽、瑞虎两大产品系列均表现良好,其中系列累计销量45189辆,艾瑞泽系列累计销量34408辆。其中上市三周年累计销量突破40万辆。

汽车产经网:全新一代瑞虎8产品定位是怎么样的?主要针对哪些用户?

黄招根:全新一代主要聚焦紧凑型SUV市场,定位为“十万元级最强动力5+2座”。

主要用户群体特征:80后+、90~95 (26 ~35岁)的男性为主,刚刚新婚或者有小孩的家庭用户;重视家庭的同时,也追求生活品质,他们对未来生活有较为乐观的预期,偏爱中国民族品牌,重面子,希望成为社交圈的核心力量。

汽车产经网:您刚才提到奇瑞今年一季度实现增长,营销方面是怎么做的?包括接下来在营销方面会有什么样的规划?

黄招根:主要是三个方面。

第一是,产品力提升。成长在互联网时代的年轻人,购车更看重时尚、潮流和智能化配置,追求更加丰富多样的生活。近一年新推出的全新一代、全新等车型,全部搭载了最新的雄狮智云系统,为消费者越级提供了几十项智能科技功能,给他们创造“智慧出行”新体验,产品力大幅提升。

第二是,品牌提升。产品的年轻化和智能化升级,带动了品牌的提升。除了产品力大幅提升外,近一年还通过一系列年轻人喜闻乐见的营销和品牌推广活动,进一步塑造品牌的年轻化特质。例如针对全国大学生举办的“全球大学生设计大赛”、强音酷跑节以及春季运动会等,进一步提升品牌在年轻人群中的影响力。

第三是。服务提升,近一年,我们在形象提升、服务下沉、技术升级和备件服务等方面,全方位提升服务能力,大幅提升了客户满意度。例如,在形象提升方面,我们对57家服务网点进行了硬件改造;在服务下沉方面,我们举行了1452场巡回服务,服务客户超过2万名。

接下来我们还会在产品、品牌、服务这些维度上持续发力。

汽车产经网:客户对于奇瑞品牌忠诚度似乎非常高,是如何做到的?

黄招根:对,这是客户体验方面。我们在今年3月底4月初,在全国举办了艾瑞泽和他的朋友们春季运动会,我们邀请老车主一起参加的春季运动会,我们运动会名称叫“燃烧你的卡路里”,我们在广州举办的总决赛,我们希望通过这种客户关系活动拉近与消费者的距离,把变成有温度的品牌。

渠道方面我们也是提升渠道的形象,提升整个渠道的运营能力,今年整体奇瑞销量走势非常好,所以说申请加盟奇瑞的经销商数量也不少。到2018年底,奇瑞一网规模稳定在500家,二网规模达到1300家,新网经销商迅速成长。

汽车产经网:新能源补贴很多低续航的低下纯电车就被淘汰了,您觉得新能源这个市场会发生什么样的变化?

黄招根:我觉得新能源市场是一个蓝海市场,未来的发展趋势一定会有一个很大的增长,在今年国家主动降低新能源补贴,我觉得也是为了企业更好的良性发展,靠补贴是不可能持续的发展,因为企业也需要更强的产品力和内在的管理能力。短期可能新能源企业的销量会受一定的波折,但是我不认为整个新能源汽车市场会有大幅度下滑,长远来看,一定会增长。

产经网:感谢黄总作客我们的专访间,我们今天的专访就到这里,谢谢大家。

黄招根:谢谢。

相关文章
瑞虎e/科赛GT/海马8S/CS75 PLUS 2019上海车展自主SUV看这里

瑞虎e/科赛GT/海马8S/CS75 PLUS 2019上海车展自主SUV看这里

易车盘点 两年一届的上海国际车展已经开幕,两百余款新车在本届车展正式亮相。此前大火的SUV,真的如人们所想的一样“退烧”了吗?来看看这些热火朝天的自主SUV,你就懂了! 查看更多

汽车产经网 2019-04-18
新款奇瑞瑞虎8预售价公布 售11.99-14.99万元 增全新动力组合

新款奇瑞瑞虎8预售价公布 售11.99-14.99万元 增全新动力组合

易车上海报道 瑞虎8是目前奇瑞最受欢迎的SUV车型,在今年的上海车展,奇瑞又带来了其最新的升级版本,预售价格为:售11.99-14.99万元。新款瑞虎8又如下亮点:奇瑞全新1.6T发动机、内饰三... 查看更多

汽车产经网 2019-04-16
由内而外的升级,接近200匹的瑞虎8需要重新介绍!

由内而外的升级,接近200匹的瑞虎8需要重新介绍!

易车抢先实拍 如今汽车产业的快速迭代,一款车型的换代很难有彻底的升级,而这台奇瑞新一代瑞虎8如果只是看外观就觉得它也是这类选手,那可就大错特错了。进到车内、打开发动机盖、趴下看底盘结构,这台车除... 查看更多

汽车产经网 2019-04-09
热点排行
调查问卷