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张朝翔:北京越野以打造中国越野车第一品牌为愿景 | 汽车产经

【2019上海车展】在2019上海车展上,汽车产经网有幸采访了北京汽车集团越野车有限公司副总经理、销售公司总经理 张朝翔。

北京汽车集团越野车有限公司副总经理、销售公司总经理 张朝翔

【2019上海车展】在2019上,汽车产经网有幸采访了北京汽车集团越野车有限公司副总经理、销售公司总经理张朝翔。以下为采访实录:

汽车产经网:今年1月份北京越野品牌实现了一体化运营,这次又进行了品牌战略发布,那么越野品牌的战略理念和使命是什么呢,您能分享一下吗?

张朝翔:本次越野品牌战略发布,首先承载着北汽集团“高、新、特”战略中“特”的战略,“高”就是坚持高端制造、高端产品;“新”就是加强自主创新研发,加快新能源步伐;“特”就是承担好国家任务,强化军车优势,打造差异化发展优势,将历史坐标系延伸到未来,以重塑“越野世家”特色基因辉煌,全力打造特色增长极,扛起中国第一品牌的大旗。其次,肩负着传承“越野世家”的历史血脉,赋予“生而越野”新时代内涵的战略使命。越野品牌承载着越野积累半个世纪的军工品质与科技基因,今后将以“专、精、特”发展践行“高、新、特”战略要求,以打造“中国第一品牌”为愿景,“唯越野·行无疆”,营造“探索·极致”的越野体验,为追求越野极致体验的发烧友、热爱越野生活的爱好者、以及拥有越野情结的向往者提供超越极致的越野体验,成就特而不凡的越野文化。

汽车产经网:销量对于品牌打造来说是很重要的,那么越野2019年有什么品牌营销动作呢?

张朝翔:首先,今年我们与中国探月工程实现了战略合作,因此全年将围绕这一个大的IP展开全品牌的深入合作,探月工程在前沿科技和无界探索精神上与越野高度契合,我们将展开一系列策划以及营销活动,给越野爱好者带去前所未有的与航天元素相结合的体验活动,此外,我们还会在社会责任方面开展深度合作,推广航天科普知识与活动。

 其次,今年,越野将推进越野生态圈的建立,围绕专业赛事、越野小镇、越野俱乐部等创新模式营运,打造越野体验一体化模式。在赛事营销上,今年越野将继续征战中国环塔拉力赛、中国越野长距离锦标赛等国内顶级赛事,在专业赛事中检验和传播产品的性能及品质;在体验式营销上,越野将延续往年的品牌IP,继续开展席卷全国越野圈的“38°向上人生”、“使命召唤”等主题活动,打造独特的品牌体验;在圈层营销上,2019年越野将继续以“阿拉善越野英雄会”为年度核心,演绎“无兄弟,不越野”的越野真谛,增加车主与品牌的粘性。

    

    汽车产经网:本次品牌发布越野邀约了李光洁来担当品牌形象大使,选择李光洁是出于什么样的考量呢?

张朝翔:首先,《流浪地球》中的硬核队长李光洁与越野的军车荣耀是相辅相成的,李光洁在《流浪地球》中饰演不畏艰险,永远冲在第一线的硬核军人,就像正在服役的越野军车,始终在前线与军人战斗在一起。;其次,李光洁私下也是一名越野向往者,邀请他为品牌形象大使,展现了越野在深刻洞悉这类越野向往者的多元化需求之后,顺应市场变化,持续创新升级,打造“探索·极致”的越野体验的决心。

    

    汽车产经网:本次车展越野全新上市的BJ40城市猎人版,是为哪些人打造的?    

张朝翔:随着消费升级和顺应更加细分的市场需求,满足不同人群对越野的消费倾向,越野首创“越野新定级标准”,将BJ40旗下四大产品系列,全新命名为S/P/C/SE系列,以更清晰直接的定位与命名:S系产品为人群占比2%的越野狂热者打造,S代表超级,定位为“极地硬派越野王”,代表车型为BJ40环塔冠军版;P系产品为人群占比8%的越野爱好者打造,P代表专业,定位为“全域专业操控官”,代表车型为BJ40 PLUS;SE系产品为行业定制客户打造,SE代表定制,代表车型为BJ80建国纪念版。C系产品为人群占比90%的越野向往者打造,C代表城市,定位为“驾享自由人”,代表车型为BJ40版。BJ40版主打家用市场,面向越野向往者,满足那些在生活却有越野心的“”,这类人群在中生活,具备双重性格,整日穿行于钢筋水泥,内心也向往自由、彰显自我及个性。虽然不能像真正的越野一族一样抛开一切去征服土地,但他们有活力、有担当,对人生发展不设限,想要拥有更加多样、更加自在的人生体验。

汽车产经网:BJ40版的核心卖点有哪些呢?

张朝翔:BJ40版定位为“驾享”,主要有三大核心卖点:全域猎控、全心猎享、全时猎玩,能满足越野向往者的多元化需求。

全域猎控指的是满足路况、越野体验,全路况、全场景的驾控需求。搭载自主研发的2.0T&2.3T黄金双擎发动机,既有节能高效的2.0T+4WD,又有强劲动力的2.3T+4WD,全域皆可达;沿用越野世家标志性的电控分时四驱系统,场景切换更加快速、便利和精准,越野性能强大。全新升级的悬架系统,使车辆侧倾衰减33%;全新配备的铝合金双色轮圈及都市级轻享轮胎,质量更轻,带来更好的驾驶体验;配备定速巡航系统,让长途驾车更轻松。

全心猎享主要是舒适升级,既能越野又适用于需求。全新升级的7+1环绕立体声系统和LASD德奔隔音降噪技术应用,整车隔音面积增大50%,静谧的车内环境配上高级音响系统,让“”们纵享美妙旅途;驾乘体验的全面提升,方向盘加热、后排座椅舒适性提升、7档后排座椅靠背调节,从此告别越野糙和苦的时代;可拆卸式顶棚静音内衬,提升隔热隔音性能,让驾乘更舒适;双色内饰及新增黑色内饰设计,优化可接触包裹面积,大幅提升使用感知。

全时猎玩兼具潮流外观及智能科技,让越野的激情与尖端黑科技完美融合。BJ40版以“国之重器”为整车造型,将中华民族传统美学与当代工业设计融为一体;200颗LED光源构成“天幕星云”灯组,天幕光影与都市的流光溢彩相得益彰;12.3寸全液晶仪表、10英寸智能车机显示屏及流媒体自动防眩目后视镜,可实现三屏互动,带动配置进化新风潮;全新升级2.0智能语音交互系统,提升语音识别速度和准确率,解放双手,轻松出行。

        

    汽车产经网:越野以打造中国第一品牌为愿景,实现这一品牌愿景的主要路径是什么呢?

张朝翔:“中国第一品牌”是市场占有率第一,产品品质第一,口碑第一,经销商满意度第一,而要做到这“四个第一”,就要依靠锻造极致性能、打造极致产品、创新极致科技、创造极致体验这“四条路径”来实现:一、锻造极致性能。专注于对军工品质的卓越追求,依托专业化生产基地,按照军用、专业化标准体系,锻造极致而耐久的越野性能。二、打造极致产品。承袭中国第一品牌的优秀基因传统,基于平台化开发,持续完善“2-4-6-8/3-5-7-9”等产品序列,实现军用、专业化、改装、泛越野等产品范围全覆盖。三、创新极致科技。依托国内首个研究院,围绕全球顶尖、前沿专业化科技开展创新突破;同时,加快智能网联功能搭载应用,持续丰富基于户外越野等使用场景的可选科技配置。四、创造极致体验。不断提升产品与服务的融合发展能力,推进越野生态圈建立,围绕专业赛事、越野小镇、越野俱乐部等创新模式营运,打造越野体验经济。

     汽车产经网: 近期很多厂家受下乡政策的影响开始下沉市场,越野有没有下乡方面的动作呢?

张朝翔:下乡政策对越野影响不大,因为下乡走的是下沉市场,但是越野是在一二线市场消费的,所以我们没有对下乡政策做出应对。再者不符合下乡的政策要求,因为我们的配置都在2.0T以上,这让任何补贴政策失去了意义。    我觉得我们还是应该坚持做自己,打造越野世家的特色基因,聚焦差异化发展优势。

汽车产经网:目前车市还没有呈现出非常乐观的状态,您觉得有没有可值得期待的刺激性政策能刺激一下现在状况?

张朝翔:首先,市场短期的波动不会影响未来中国行业发展的大趋势;其次,任何刺激性政策都应该随着市场经济正常发展而来,任何手段都不能违背市场规律的法则,若违背了要么会透支要么就会受到一些伤害。因此,我希望我们行业可以健康发展,以市场经济为基础,车企做好自己的内核基本功,做好产品。未来市场肯定是会继续发展的。

汽车产经网:谢谢张总,我们访谈就结束了。  

张朝翔:谢谢。

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