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刘景安:上汽乘用车不做偏科生 互联网轿车名爵3正式上市

刘景安表示,上汽乘用车作为全国、甚至是全球领先的汽车品牌,不能够出现偏科现象。在荣威品牌的互联网车型一炮打响之后,名爵品牌也必然要全面实现在SUV市场以及轿车市场的产品布局。一直以来,名爵将目标用户定为年轻消费群体。未来,除了推出年轻人喜爱的互联网车型之外,名爵还将结合体育和娱乐营销加强与年轻用户群体的沟通互动,持续打造年轻的品牌格调。

【2017成都车展高端访谈】8月25日,上汽乘用车产品规划部总监刘景安在成都车展上接受了汽车产经网的采访。此次上,“入门级精品互联网家轿”名爵3正式上市,成为继SUV车型名爵GS和ZS之后,名爵旗下第三款互联网车型,这也是在轿车领域的首款互联网车型。

刘景安表示,作为全国、甚至是全球领先的汽车品牌,不能够出现偏科现象。在荣威品牌的互联网车型一炮打响之后,品牌也必然要全面实现在市场以及轿车市场的产品布局。一直以来,将目标用户定为年轻消费群体。未来,除了推出年轻人喜爱的互联网车型之外,还将结合体育和娱乐营销加强与年轻用户群体的沟通互动,持续打造年轻的品牌格调。

以下是访谈实录:

汽车产经网:此次成都车展名爵展台人气很高,能否简单介绍都有哪些车型和优惠购车活动?今天上市的全新名爵3有那些新增的亮点?

刘景安:我们在带来了几款重量级车型。首先是今天中午发布的全新,这款车定位“入门级精品互联网家轿”,也是MG第三款互联网车型;还有月初刚发布的“互联网越级性能王”互联网版;加上持续热销的“年轻人标配的首台互联网名爵ZS。同时,我们还推出了一系列优惠活动,全系最低8.88万起售、全系最低6.98万起售、名爵GT全系更是现金直降1.2万元,期间购车还有3000元的精品礼包,欢迎大家来展台看一看。

汽车产经网:刚刚您提到全新名爵3定位为“入门级精品互联网家轿”,请问MG如何诠释“精品”概念?

刘景安:对于年轻人来说,选择一款颜值高、操控好的两厢车,都会从精品角度去考虑。作为“入门级精品互联网家轿”,全新主打好看、好开、好玩,还非常适合女性消费者,对感兴趣的朋友们千万不要错过。

因为要面向追求时尚的年轻人和女性消费者,新车的感官品质必须要高。第一,全新采用“感性力”设计语言,绚丽的颜色和双色轮毂让新车外观更加时尚动感。同时,新车内饰进行了全面升级,采用苏格兰风格条纹、并配备8英寸大屏,树立了同级新标杆。

第二,全新配备了倒车雷达倒车影像,让用户停车更轻松。新车还提供了1.3L和1.5L两款动力选择,其中我们为1.5L版本搭载了全新自动变速器,兼顾驾控舒适和超低油耗,一箱油能跑800公里,用户体验更出色。

第三就是互联网系统带来的“好玩”体验。全新配备自适应柔性地图,路况信息是实在在线的,而且会一直学习用户使用习惯,规划路线的同时躲避拥堵,非常智能。更重要的是全新有语音控制功能,驾驶者有什么需求直接通过简单指令交给系统轻松搞定,能够更加专注路面驾驶安全。另外,互联网系统还有一个超级车队功能,三五好友结伴出去玩可以组成车队,相互之间可以看到各自的位置,还能对讲聊天,对于自驾出游来说非常好玩。当然,更重要的是这套系统还能无限迭代升级,而且是免费的,用户体验会越来越好,可玩的东西也越来越多。

汽车产经网:这款智能导航和荣威RX5、名爵ZS是同款吗?

刘景安:是的,全新配备的导航在荣威RX5荣威i6上收获了非常好的用户反馈。不光能指路,这款导航还配备了美食地图功能,比如说你想吃饭,就可以随时切换,到了目的地还能为用户找到附近停车场,用支付宝直接支付停车费非常方便。当然在成都中石油的加油站支付宝可以直接扣款,这套系统就是围绕用户生活提供便利服务的,强烈建议女性朋友们关注一下。

汽车产经网:我们刚才聊了全新名爵3的车型亮点,现在很多的品牌都把精力放在SUV车型上,上汽在这样的市场环境下推出两厢家轿是出于怎样的考虑呢?

刘景安:的角度来说,作为一个全国、甚至全球领先的是不能偏科的。车型市场好肯定会全力打造,比如我们推出了,得到消费者的积极反馈。所以全新作为一个单独的品类,就是专为年轻人打造的。坚持投放这样一款产品,全面满足追求时尚年轻人对好看、好开又好玩的精品家轿的需求。

汽车产经网:我们再来聊一下营销层面,每年都有MG车主们把自己的名爵车开到世界各地,让我们看到了MG独特的车主文化。随着越来越多互联网车型的推出,MG名爵针对车主还将推出哪些新的玩法?

刘景安:从目标人群来讲,的用户就是年轻、爱玩的一群人。官方车主俱乐部每年都会在英国的银石赛道举办“Live!”车主狂欢,平时大大小小的活动非常多。又针对中国市场,为国内车主们量身打造了“星云计划”分享平台,让车主们聚在一起、分享玩法、玩得更嗨。比如正在进行的“一箱油开出趣”活动,来自全国的车主分享自己的节油经验、看谁的更低,目前平均的百公里油耗已经达到3.9升,相信这个纪录应该还会被刷新。

汽车产经网:MG名爵赞助上海上港队、与英超利物浦合作,通过体育赛事活动增加和年轻人的沟通互动。今年MG名爵又跨界携手电影《表情奇幻冒险》和《皮绳上的魂》,玩法越来越丰富,接下来还会有哪些举措呢?

刘景安:一直在用年轻人喜闻乐见的形式和他们沟通互动。这次我们发布了电影《表情奇幻冒险》的合作。Emoji是当下最流行的交流方式,全球每天通过表情符号的沟通达到60亿次,是互联网通用的语言。全新也是互联网时代的产物。我们把互联网系统跟品牌相结合,就是为追求精致生活的年轻人打造好看、好开又好玩的车型,两者的合作契合度非常高,符合当下互联网的精神。另外,我们还和《皮绳上的魂》合作,这部电影带给消费者的价值是“观世界、看人生”。对于来说,速度和性能是品牌发展到今天始终在传承的东西——这是的魂。电影《皮绳上的魂》和的诉求是非常吻合的。我们希望的车主开着自己的车,借助互联网系统,追求自己的梦想、看世界、做最好的自己,这是我们在娱乐营销方面做出的努力。

除了娱乐营销,还积极推进体育营销,因为中国不仅是全球第二大电影市场,更拥有世界最多的球迷人口。赞助上海上港队,同时和英超利物浦队合作。其中,上港队是一支年轻的、国际化的团队;利物浦是一支拥有百年底蕴的英超劲旅,在中国有巨大的球迷和粉丝基础。通过与两支球队展开一系列营销活动,和年轻人无界沟通,为年轻人打造更具时代魅力的生活。

汽车产经网:市场竞争现在越来越激烈,您觉得会不会出现过去价格战的现象?

刘景安:其实从价格的角度来讲的话,市场竞争是始终存在的,但是更主要的是看品牌卖车还是卖价值。的车型配备了互联网系统,带给消费者带来的价值不是简单的数字可以估量的。

汽车产经网:现在都在关注新能源车型政策,名爵品牌在新能源产品上有什么计划?

刘景安:的几款新能源车型都上市了,已经从这一代已经开始了第二代产品的投放,既有颜值又有卖点。消费者有里程焦虑、对充电桩有问题。这也是为什么要把新能源和互联网加在一起,解决的就是车型续航、充电配套和路径优化的问题。

产经网:感谢您参与我们的专访,谢谢!


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干群芳

易车网 汽车产经网中心 编辑

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