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江积哲也:下半年雷克萨斯将带来引爆式营销

从前七个月的表现看,今年雷克萨斯中国的销量将大幅超越其年初定下的11万辆目标。下半年,雷克萨斯的重点将放在LS和LC两款车的营销推广上。江积哲也表示:这两款车的上市将为雷克萨斯带来引爆式的效果。

文|汽车产经网 于杰

今年,中国豪华车迎来了七年来最好的市场,企在享受红利的同时也正经历着激烈的竞争。上半年已经过去,下半年的争夺刚刚开始。

今天(8月8日)的媒体沟通会上,雷克萨斯公布了其最新销售数据:2017年1-7月在华累计销量达71,564辆,同比增长27%。按照这样的速度,继去年首次突破年销10万辆之后,今年中国的销量将再度超越其年初定下的11万辆目标。

其中,最畅销的产品为ES车型,今年前7个月累计销量达31,947辆;RX车型累计销量为17,023辆;NX车型取得了14,701辆的成绩。

此外,智·混动车型今年前7个月销量达17,523台,占总销量比例达24.5%。而且,截至今年7月份,的混动车型在华累计销量已经超过了12.9万台。

下半年雷克萨斯的重点将放在LS和LC两款车的营销推广上

沟通会上,中国执行副总经理江积哲也表示:下半年的重点将放在LS和LC两款车的营销推广上,这两款旗舰车型与的品牌力相关。“我相信随着这两款车的上市,将带来一个引爆的效果。”

今年上海车展期间,正式公布全新品牌号“Experience Amazing”的中文释义“领未见·探非凡”,标志着品牌进入全新的发展阶段。而级豪华轿车——全新LS和级豪华跑车——全新,作为品牌的代表之作,也首当其冲地诠释了品牌向更加凌厉、个性化的品牌形象的转型。

另外值得注意的是,目前CT200h也已正式在华开启预售,这款车型曾经是在华最畅销的产品,并且是全混动版本。8月24日成都车展上市后,CT200有望继续提升在华销量以及智·混动车型的销量占比。

目前,雷克萨斯中国的经销商每月订一次货,江积哲也希望未来能够实现每月两次订货

除了下半年的产品布局,渠道方面,江积哲也表示希望加强与工厂的合作,利用地利的优势尽量缩短交货期。

目前,中国的经销商每月订一次货,江积哲也希望未来能够实现每月两次订货。一方面可以实现尽快交货,另一方面也可以减轻压力。现在日本东京的已经能够实现零库存,并实现每日下订单。

下半年,借助车型和热销车型的上市,借助即将带来的引爆式营销,以及渠道效率的进一步提升,在品牌进化第一年,还将创造出什么样的销量新纪录,值得期待。



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