文|汽车产经网 于杰
3月28日,吴少革正式就任东风标致副总经理,接替原副总经理法国人文南,与东风标致总经理李海港形成工作搭档。业界分析认为,随着这一变动,东风标致有望与东风雪铁龙一样,领导层从过去的中法“混搭”局面变为“全华班”。原因无他,为了扭转两个品牌当前在中国市场的下滑态势。
去年以来,神龙旗下的两个品牌东风标致和东风雪铁龙都遭遇了严重的发展困境。东风集团和PSA也正在携手试图扭转局面,制定了一系列内部改革和外部商务政策等。对刚刚上任的吴少革来说,面前的困难很大,责任很艰巨。
刚刚开幕的上海车展上,东风标致携5008、4008、3008、2008的SUV产品阵容亮相,其中,东风标致旗舰SUV 5008是首次正式与消费者见面。2017年也被定义为东风标致的SUV年。4月19日,标致全球总裁安巴托和吴少革接受了汽车产经网的专访。吴少革说,目前面临的最大挑战是让消费者了解标致SUV产品的优势。
【访谈实录】
4款SUV 覆盖不同细分市场
记者:今年预计中国的SUV会突破一千万辆的规模,标致也在中国启动了SUV年,您对东风标致在中国SUV市场的表现有什么样的期待?
吴少革:现在SUV市场细分化还是很严重的,我们的四款SUV车型,面对的客户群是完全不同的。今天特别介绍的5008,它的客户群更多的是分享。我们提供了7座的选择,消费者也有7座的需求,给他非常方便的更多的选择。因为现在中国7座SUV也是刚刚兴起的市场,很多品牌也都在上市7座的SUV,而且因为二胎政策推出,包括中国消费者整体家庭化的改善。
4008的客户群更多的是探享新的生活的人,2008的客户群更加年轻、活跃,喜欢体现自己的性格。3008是一个非常稳健的产品,在中国汽车市场已经有很多年,它整体的产品都是非常成熟的,包括发动机,包括各方面,所以我们在不同细分市场,不同产品的推出,希望能给消费者更多的选择,所以今年才推出了东风标致SUV年的概念。
记者:您认为5008大7座的竞争优势是什么?
安巴托:首先外观的设计非常有风格,有格调,第二个是内部设计是i-Cockpit唯我座舱,这些是我们在竞争中致胜的关键。大家可以看这个车的外观造型和内部唯我座舱,还有非常精致的方向盘设计,可以说唯我座舱是整个业界独一无二的,包括非常高端的车商都做不到这一点。所以建议大家去试驾一下,能够感受到区别,那种激情是不一样的。
还有一点就是我们的平台——EMP2的平台,这个同样是给你带来非常强大的动力和驾驶体验。一方面它具有非常强烈的SUV特性,但另外一方面又能给你带来轿车驾驶的感受和愉快。
我们获得了欧洲年度车的荣誉,要知道欧洲汽车市场竞争是非常激烈的,这个大赛会召集58个记者来品鉴,我们在世界各国都取得了成功,我们希望在中国也能复制这个成功。
记者:4008出来以后,市场反映销量不是非常理想,请问销量究竟怎么样,而且它的对手也很多,4008在市场上和对手的竞争情况是什么样的?
吴少革:这款车型是去年11月份上市的,到年底已经超过了一万台的订单,因为这款车它的竞争态势,也对中国汽车市场在细分市场竞争格局带来了很多的影响,而且这款车型自去年10月启动预售至2017年3月9日,订单共计近2万辆,我们希望在此基础上会有更高的突破,这款车我们也是有非常好的配置,包括整体在设计上的优势,像多路况适应系统,还有智能驾驶辅助系统,在目前的SUV市场都是非常领先的科技配置,所以我们自己也非常有信心在未来几个月当中,我们这款车的销量会逐渐提升。
标致5008将于今年6月份上市
记者:您认为中国市场有一些什么样的特点?目前东风标致的产品是不是很契合这个市场需求?
吴少革:我在标致也工作了很多年,这两年最大的变化,在设计阶段,已经考虑了中国消费者的需求,中国的很多设计者不是在产品设计完了才开始参与,在最开始的需求就已经体现在我们车的身上,比如像5008是完全全球同步的一款车型,而且6月份也是全球同步上市,还有一个可能,我们可能比全球还要早,因为6月初就上市了。所以大家可以看到整体标致的设计,真的是中国消费者需求影响非常大,我们请了一些媒体去看,他们的反应是惊艳,可以看到我们的车型是非常适合中国消费者需求的。
记者:吴总,近年来在业界您确实很优秀,大家是有目共睹,现在您又有很重的重担,您面临最大的困难和挑战是什么?您在未来的过程中,具体规划和设想可以谈一谈吗?
吴少革:我自己真的相信我们的产品非常非常好,我们的产品在产品质量和设计上是处于非常领先的地位,但我们最大的挑战是如何让更多的消费者真正能领会到,真正能感受理解我们产品的好处跟优势。不仅仅是针对消费者,包括我们的经销商也是。
这就是为什么通过两款新的SUV车型上市,我们其实组织了大量的媒体看车、消费者试驾活动,真正让消费者有机会了解我们的车型,这是我现在自己面临最大的一个挑战。我也希望通过整个团队的共同努力,把我们的标致品牌整体的市场份额,包括品牌形象提升到一个更好的阶段。