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李进:广汽菲亚特还处于成长阶段

【2014广州车展高端访谈】11月20日,广汽菲亚特副总经理李进先生接受了易车.汽车产经网的专访。他表示,广汽菲亚特销量同比去年取得了50%以上的增幅,但广汽菲亚特在各个方面还属于成长阶段,在渠道建设和品牌和产销体制等等各个方面,都还有做很多技术性的工作要做。

【2014广州车展高端访谈】11月20日,广汽菲亚特副总经理李进先生接受了易车.汽车产经网的专访。他表示,广汽菲亚特销量同比去年取得了50%以上的增幅,但广汽菲亚特在各个方面还属于成长阶段,在渠道建设和品牌和产销体制等等各个方面,都还有做很多技术性的工作要做。

广汽菲亚特副总经理李进

以下为访谈实录:

汽车产经网:李总您好,欢迎您来到易车的专访间。先请您介绍一下这次广州车展参展的情况。

李进:这次在2.1馆,展台面积1200平米。我们的车型主要包括我们这次线上的2015款菲翔,还有限量版的致悦,以及Mefisto的概念赛车,还有我们菲亚特500C等等,应该说整个产品阵容还是很强大的。

产经网:那么我们的2015款的智享版和跃享版,与此前相比定位有变化吗?

李进:整体的定位,包括品牌和产品的定位没有特别变化,只是说我们的车型更加丰富了,特别是跃享版更运动化了,本身的定位没有太大的变化。

产经网:目标人群还是原来的年轻的、时尚的?

李进:对。

产经网:那么您认为,我们的核心卖点或者诉求点,在那些方面?

李进:说到卖点,因为我们是意大利的品牌,有115年的造车历史,应该说是非常悠久的。我们的整个品牌理念是快乐乐观生活,也是从我们的产品包括我们的品牌,一直在诠释和倡导这种。所以我们产品的特点,以及意识格调的设计,外观的变化这些大家看得到,像前脸,包括我们在能动上的升级等等。

第二个是内饰,整个内饰更加的丰富,颜色在原来的颜色基础上也增加了。另外新的动力组合,这个动力组合是1.4T发动机+7速DCCT组合,这个组合虽然小排量,但是动力还是非常的强劲。我们在整个配制上面还是做了很多的变化,比如无钥匙启动,双区分区的自动恒温空调,包括多种的内饰的拼接,都还是显示了我们的精致。另外从车身的颜色上也进行了增加,在原来5款颜色的基础上增加了宝石蓝,这些都是给消费者提供了更丰富的选择。

产经网:刚刚您也提到我们有一款Blacktop版本的车,为什么要推这个车?

李进:实际上作为我们的品牌,快乐乐观生活,这个是我们的主格调,另外我们Blacktop也是体现我们品牌的个性化,它还是非常个性的,整个黑顶,包括一些门拉手,包括排气管这些,包括黑色的内饰,一个更显运动感,另外也很个性,体现我们品牌的消费者不从众,有主张的个性。

产经网:我们今年的销量情况大概怎么样?

李进:今年的销量虽然现在还有两个月的时间,但是我们从增量上来讲,跟去年相比整个增幅在50%以上,对这么一个非常年轻的企业来讲,已经是一个很不错的成绩了。

在关注销量的同时,我们也在夯实基础。我们在渠道建设和品牌和产销体制等等各个方面,都还有做很多技术性的工作,所以各个方面都还属于成长阶段。

产经网:您刚刚说到渠道,请您介绍一下目前渠道的情况。

李进:现在的渠道,今年我们的一级网络开展可以到220家,加上二级网络整个应该是430家,当然跟成立比较长的品牌比还是有差距的,但是对于我们成立不长的企业来讲,也算还是比较不错的成绩。

产经网:根据此前FCA公布的规划,我们将要推与克莱斯勒200同平台的B级车吗?

李进:我们应该会有一些新闻通告,我们今天的股东代表在今天我们的发布会上也发布了一些信息,可以通过通稿分享一下这些信息。因为比较具体的项目比较多,如果希望更详细的了解,就看一下通稿,车型的具体问题还不太方便透露。

产经网:好的,另外想请教一下咱们在品牌推广营销上的思路。尤其比如双十一刚刚过去,互联网对行业的影响力越来越大了,我们在互联网的营销推广上有没有什么思路?

李进:实际上我们在2014年品牌推广方面做了很多的事情,对于2015年我们也会根据我们的品牌特点,我们目标消费群的特点,我们也会去布置好2015年怎么做,目前还是在商场做广告,相信像你刚刚提到的互联网方面,这肯定是我们非常非常重视的一个方面。

产经网:好的,由于时间关系今天就谈到这里,谢谢李总。

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