2014-11-21 08:10 【2014广州车展高端访谈】11月20日，东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊接受了汽车产经网的专访。他表示，随着80后逐渐成为中国社会的中坚力量和汽车消费的主力军，东风日产将从产品和营销层面全面开启年轻化布局，并正式推出了“欧冠中国行”系列活动。
汽车产经网：当今汽车消费年轻化已成趋势，越来越多的车企也在谈论年轻化，东风日产是怎样应对的？
陈昊：近年来，随着80后逐渐成为中国社会的中坚力量和汽车消费的主力军，使汽车市场整体消费心态日趋年轻化。在此背景下，我们洞察到主流消费者的需求变化，从产品和营销层面全面开启了年轻化的新篇章，并努力通过自我能力的不断提升，积极布局年轻化未来。
产品层面：北京车展上，我们发布了《新势代宣言》并推出专为中国年轻消费者而来的蓝鸟?印象概念车，引起广泛关注与好评；为满足年轻消费者对都市SUV的需求，我们诚意奉上更时尚、更科技的新势代奇骏，一举成为今年SUV市场的最大黑马。
营销层面：从成为《我是歌手2》官方指定用车，到牵手恒大足球队，再到赞助CCTV5世界杯特别节目《豪门盛宴》等，我们以贴合年轻人喜好的方式，吸引了广泛关注，积聚了大量人气。而面对大数据时代，我们全面数字化转型，与电商紧密合作，于“双十一”当天创下了天猫订单26101张，易车惠订单3636张，总订单29737张的奇迹，荣膺天猫及易车“双十一”汽车品类双料冠军。
未来布局：我们先后迎来了三大中心奠基、大连工厂投产等事件，在产能提升之余，更注重提升技术、人才储备、自我研发能力，注重布局未来，为东风日产年轻化战略打下了夯实基础。
此次广州车展，我们启动了“新势代行动”，NISSAN品牌带来新玛驰、2015款NISSAN 370Z两款新车，启辰品牌旗下首款SUV车型T70全球首秀，并且推出“欧冠中国行”系列活动，以期进一步扩大东风日产的年轻化成果。
汽车产经网：今年以来，很多经销商都表示在“销量”、“生存”方面的压力比较大，东风日产有采取什么样的方式来缓解经销商的压力？
陈昊：作为主机厂直接面对的“客户”以及“合伙人”，经销商战斗力的提升、收益的保障，一直受到东风日产的极大重视。继去年开展“牵引式营销”之后，2014年，东风日产进一步深化对经销商的“客户”意识，并制定了总部层面营销工作的三个“必须”原则，即：必须围绕如何让经销商满意而展开、必须和经销商展开更为频密的互动支持、必须重视经销商的各种体验，从而洞察经销商的需求，提升他们的满意度。为此，东风日产更是开启了由“指挥部”向“后勤部”转变的新营销思维之路。让营销总部发挥后勤部的作用，为经销商更好的工作而展开支持，把决策权真正交给“听到炮声的人”，其目的就在于从根本上改善和经销商的关系，变为真正的合作伙伴，提升他们的基础能力和盈利能力，最终实现共同进步。
陈昊：借日产汽车与欧冠的合作契机，东风日产顺应中国消费者、球迷的需求，推出“欧冠中国行”系列活动，让更多消费者能够近距离接触欧冠及欧冠明星，不仅带来顶级的足球享受，更希望能深入地传递东风日产品牌的激情与活动。
汽车产经网：欧冠中国行”具体包含哪些内容？
陈昊：“欧冠中国行”主要包括“欧冠直通车”、“欧冠中国赛”、“欧冠纪念版车型”以及“青年足球普及计划”等惠及车主、客户以及普罗大众的一揽子活动。欧冠直通车：1. 欧冠球星来华，让球迷能与欧冠明星零距离交流。2. 欧冠赛事期间，凡购买东风日产NISSAN车型的客户，均有机会获得欧冠赛事门票，直通欧冠赛场，到现场体验全球最具影响力足球赛事的魅力。
欧冠中国赛：邀请欧冠球队来华与广州恒大进行友谊赛，让中国观众有机会在家门口欣赏到高水平足球盛宴。欧冠纪念版车型：结合NISSAN与欧冠的合作，东风日产NISSAN品牌后续将陆续推出欧冠纪念版车型。青年足球普及计划：走进校园，结合欧冠内容传播足球文化，推动中国足球运动发展。
