汽车产经网

当前位置:汽车产经网 > 正文

刘洪:讲好品牌故事 东风风神誓做中国品牌主力军

东风风神带着最新打造的小型SUV AX4上市,同时宣告其3.0时代的正式开启。对东风风神来说,3.0时代意味着由性价比向感官品质的跨越,代表着产品、营销年轻化的全面升级,更重要的,是吹响了进入中国品牌主力军阵营的号角。

文 | 汽车产经网 魏微

在履新三个月后,刘洪作为东风乘用车总经理,出现在风神AX4的上市发布会上。他铿锵有力的宣布:“东风风神一定要成为中国品牌的主力军。”

9月7日晚,最新推出的小型SUV AX4在全国十二城同时上市。经过近半年的预热,这只个性的“喵将”总算正式登场了,价格非常亲民,官方售价区间为:6.68万-10.18万元,起步价比预售价低了4000元。新车分为1.6L和1.4T两种排量,共有6款车型。

作为颜值和配置不输合资品牌的一款产品,这样的价格在市场中具有相当大的竞争力。东风本田XR-V的起步价几乎是A的两倍,同为自主品牌的GS3顶配版比A的顶配要高出1.5万元。

购车金融政策方面,为购车用户提供2成首付、一年0利息、日供仅需24元的多彩金融礼包。此外还有售后服务礼包,包括无理由救援、事故车陪同、上门取送车。

AX家族一小步 东风风神年轻化一大步

从2014年上市的主打军工品质的AX7开始,一年一款AX家族的新车上市都代表着年轻化探索的足迹,AX3对于车内空间的提升、AX5在营销语言年轻化的初步尝试,都为A的上市在品质、空间和营销方面积累了经验。从AX家族的序列来看,A只是继AX7AA之后的又一款小型,但是对于年轻化之路上来说,它是到目前为止的一个里程碑。

据说,在东风风神AX4造型设计阶段,内部对于如此前卫的设计一度产生争议,当然最终还是支持者赢得胜利。如果说时尚、前卫的造型和配色是“表”,那么张扬、个性和敢于突破的态度就是“里”,在A身上至少做到了表里如一。

此次新车上市,除了主打造型之外,科技配置是更希望和年轻消费者交流的。搭载了WINDLINK互联网智能系统,车内配置的8寸触摸屏能够给予该智能系统不错的支持,其中语音交互是新车A主打的一项功能,你可以通过说“风神,你好!”唤醒语音系统,完成查询天气、打开导航、选择歌曲等操作。

为了给车主更好的智能系统体验,将为车主终身免费赠送每年12G数据流量包。尽管智能互联系统已经是自主品牌主打的配置了,但是的流量服务在其中依然给出了足够的诚意。

此外,A配备了直接式胎压监测系统、ESC车辆稳定系统及AEB低速防碰撞系统。

东风风神如何讲好3.0时代的故事?

作为3.0时代的首款车型,打造A的背后,体现出的是基本代步功能向感官品质转变趋势的把握。

“A是我们3.0时代的开山之作,从制造质量、设计质量上来讲都是迄今为止最好的产品。”刘洪表示:“这是一款兼具品质与科技感的互联网。”

东风乘用车公司总经理 刘洪

调任总经理,刘洪坦言,有压力。他说,这是他职业生涯中第一次参与自主品牌建设。“自主品牌最重要的是品牌,一定要把品牌做上去。”

此前,刘洪在田、东风悦达起亚等合资车企中具有丰富的管理和营销经验,他的到来也被看做是东风汽车集团振兴自主品牌的强烈信号。在发布会现场,刘洪也再次表达了“誓做自主品牌主力军”的目标。

在自主品牌产品品质相比过去有大幅度提升之后,品牌溢价能力薄弱是遏制自主品牌继续向上走需要克服的一大难题。在A正式发布会前,刘洪在和和产经网的交流中就表示:“自主品牌要把故事讲好,要学会和年轻人沟通。”

为此,赞助了湖南卫视热播真人秀《我们来了》,还搞起了年轻人喜爱的全民K歌大赛等年轻人喜闻乐见的活动。

在2016年实现50%增长的,今年1-7月共计销售70129辆。随着A的上市,对于第四季度的销量会有一定促进作用。

此外,在新能源领域也将有大动作,9月30日e70电动车将正式发布,该车是基于轿车平台打造,续航在300公里以上。据了解,e70今年计划在武汉作为出租车推广,预期推广3000辆。

“喵将”A已经上市,由它开启的的3.0时代也已到来,新的阶段新的挑战:将如何讲好故事?如何传递独特的品牌内涵?如何打动年轻消费者?市场将检验的品质,消费者的反应将考验“情商”。

相关文章
东风风神AX4正式上市 售价6.68-10.18万元

东风风神AX4正式上市 售价6.68-10.18万元

易车武汉报道 日前,东风汽车官方宣布东风风神AX4正式上市,新车推出搭载1.6L/1.4T两款发动机共6款车型,售价6.68-10.18万元。 查看更多

汽车产经网 2017-09-07
东风风神AX4将于9月7日上市 预售价7-11万元

东风风神AX4将于9月7日上市 预售价7-11万元

易车讯 东风风神AX4将于9月7日晚正式上市,此前厂商公布预售价格区间是7-11万元。新车将推出搭载1.6L/1.4T两款发动机共6款车型,传动匹配5速手动/6速双离合变速箱。东风风神AX4是东... 查看更多

汽车产经网 2017-09-07
东风风神AX4将于9月7日上市 搭载1.6L/1.4T发动机

东风风神AX4将于9月7日上市 搭载1.6L/1.4T发动机

易车讯 从官方获悉,东风风神首款小型SUV——AX4将于9月7日晚正式上市,2017成都车展期间公布预售价格区间是7-11万元。新车将推出搭载1.6L/1.4T两款发动机共6款车型,传动匹配5... 查看更多

汽车产经网 2017-09-01
魏微

易车网 汽车产经中心 高级编辑

今天的未来就是明天的现实,关注与智能交通有关的一切。

热点排行
调查问卷