汽车产经网

当前位置:汽车产经网 > 正文

广汽丰田李晖:致享"后来者居上"的底气

小型车整体市场持续萎缩,广汽丰田对小型车战略的坚持不减,推出了全新小型三厢轿车YARiS L 致享,此时踏入这片市场竞争红海中,致享如何实现后来者居上?

文| 汽车产经网 周菊

3月9日,广汽丰田旗下小型三厢轿车YARiS L 致享正式上市,新车推出1.3L和1.5L两种动力,共9款车型,售价区间为6.98万元至10.68万元。

上市发布会别开生面,采用了热播网络节目《世界青年说》的形式,邀请了各行业的有为青年,共同探讨青年人的敢想敢为、坚持执着。这种精神与的企业文化以及致享的设计理念非常契合。

早在2013年,正式开启小型车战略,并在市场变幻中坚持了许多年。这次致享的推出表明了继续推行战略的决心和信心。正如发布会短片上写的那样:一根筋,走到底,敢想敢为,即使不被理解又怎样?



总经理小林一弘

“年轻人的第一台车,不仅要有高颜值,还应该非常安全、环保,并充满驾驶乐趣,拥有‘车如其人’的自豪感。”总经理小林一弘表示,为努力奋斗的年轻人,提供拥有出众设计、可靠品质和先进科技的“人生第一台车”,帮助他们去实现梦想。

致享后来者居上的底气

近几年整体市场持续萎缩,竞争也越来越激烈, 致享此时踏入这片市场竞争红海中,要如何实现“后来者居上”?

执行副总经理李晖总结了致享后来居上的“两大底气”。

执行副总经理李晖

致享的底气,首先来自同平台车型久经磨砺的良好口碑。其中两厢车致炫上市三年来,成功“圈粉”超过20万。在“消费者养护负担指数”中,产品养护成本仅为百公里4.69元,是所有100款各个级别车型中国最低的。致享同样传承了从雅力士到致炫的优秀基因和成熟平台技术。

第二个底气,来自世界一流的“零缺陷率”可靠品质。在丰田全球统一标准的整车品质检查中,已经连续五年获得“零缺陷率”的最高评价,是在日本本土及海外53家工厂的品质标杆。只想就是诞生于拥有世界一流品控能力的“零缺陷率”工厂。以中高级车的品质标准生产制造,充分满足年轻群体和高含金量产品的需求。

李晖表示,致享是继凯美瑞雷凌之后,倾力打造的全新三厢轿车,首次跻身到紧凑级三厢轿车这片红海。对于销量预期,将月销量目标定在了6000台,年度5万台。

希望,致享能够引领紧凑级三厢轿车华丽转身,从“经济适用主义”升级为“品质本色主义”。

助力"小型车战略"

中国人对大车有着莫名的喜爱,车企也越来越多地推出大车予以迎合,而少推。对此,却有一些不同的看法。

认为,随着排放限制趋严、消费者环保意识崛起,将重回主要战场。另外,“中还肩负着为整个培养“粉丝”的重任,发展既是现在提升销量的需要,也是进一步拓展市场的需要。”执行副总经理李晖曾表示。

因此在2013年,正式启动了战略,并取得了显著的战略效果。2015年,占总销量达45%,2016年占比超过50%。

汽车有限公司董事、总经理小林一弘表示,持续将先进的技术导入到

而致享身上则毫无保留地导入了几乎所有最先进的技术,搭配了全擎动力科技、S-CVT超智能无级变速箱、VSC车身稳定控制系统以及全系标配TOYOTA SMART STOP智能启停系统等先进技术,进一步显示了坚持战略的决心。

逆势突围小型车市场

近几年,市场出现了持续性萎缩,至2016年,的占比下降到6%。

但强者自强,在这块萎缩的市场中,赛欧威驰瑞纳三厢车仍保持年销10万的好成绩。并且,去年宝骏品牌推出的宝骏310持续热销,也证明的市场并非没有,而是属于少数车型。

与上述标杆车型相比,致享在价格方面虽然不比“国民小车”低,但与相比,价格具有一定的优势。

值的一提的是,致享与是同一平台打造,具有相似的优秀基因。致享能否复刻月销万辆的成绩实现逆势突围?让我们拭目以待。

其实,在力推发展战略的同时,也在酝酿更大的产品杀手锏——全新。据悉,这款历经10年的经典B级车将在4月上海车展亮相,展现全新活力。

事实上,今年是修炼内功的一年,一方要改革经销商渠道,发力盈利三年倍增计划,另一方面TNGA构造改革也在如火如荼地进行中。据了解,基于TNGA构造改革的第三生产线将在今年底建成投产,生产的首款车型有望是一款全新小型SUV

相对地,短期销量数字并不是追逐的重点,正如副总经理黄永强所说“高销量不一定需要高目标”,按照自己的节奏做事比什么都重要。

今年1-2月,共销售7.14万辆,同比增长12.37%,目标完成率接近1/6,成为了少数几个基本完成前两月目标的车企之一。随着致享的上市及全新的焕新,接下来的表现值得期待。

相关文章
江淮汽车:解读中国人的“花心”

江淮汽车:解读中国人的“花心”

李建华说,中国人是最“花心”的民族,只有中国人才了解中国人需要什么。 查看更多

作者:于杰 2017-03-06
长安汽车首推MPV 目标直指宝骏730

长安汽车首推MPV 目标直指宝骏730

有统计表明,2016年MPV车型整体平均售价同比提高了0.2万元,且中高端的MPV增长速度更快,这预示着该细分市场需要更好的产品。在这样的情况下,长安汽车推出了首款“V”标MPV车型——凌轩,并... 查看更多

作者:周菊 2017-03-03
壳牌携手中超 为车加油也为中国足球加油

壳牌携手中超 为车加油也为中国足球加油

三年又三年。2014年壳牌成为中超合作伙伴,彼时中超联赛商业价值雏形初具,三年过去中超成为亚洲第一大联赛,上座率在全球位列第五仅次于德甲、英超和西甲以及墨西哥足球联赛之后。2017年壳牌不但升级... 查看更多

作者:魏微 2017-02-28
热点排行
调查问卷