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数读|青年问大师 大数据解密车型命名规律

一青年问大师:大师,我家车推出后总是无人问津,您能告诉我什么原因吗?大师没说话,用手指了指车屁股右边。青年:噢,我明白了,您是让我在尾灯造型上在加把劲儿!大师:加你妹,我是说车名儿没起好!


文| 汽车产经网 周菊

在这个传播为王的年代,一个好的名字尤为关键。给孩子起名要算生辰八字,给建筑起名要请大师开光,那么推出新车呢?

相信无论是合资车企还是自主车企,无论是豪华品牌还是非豪华品牌,车企老板们给新车取名字时总会慎重万分,斟酌再三。

 目前市面上有千余款车型,其中在销乘用车接近700款,它们的取名都有哪些规律?取什么样的名字最容易为这款车带来高销量,好的前途?自主品牌和合资品牌的命名又有哪些不同?豪华品牌呢?话不多说,让我们利用大数据技术一探究竟。

 我们利用预设程序对近700款车型的名字进行了采集,并进行数据干扰性清洗,同时对其合资、自主、豪华品牌等属性进行了匹配。


接下来让我们看看有了哪些有趣的发现

基本命名规律:

根据对近700款车型名字组成分析,可以分为7种组合,以下为各组合的分布情况:

 

可以看出,车型纯汉字的命名是最多的,占比38%。这很容易理解,许多合资车型、进口车型在进入中国市场时为了接地气,也经常给自己的取个中文名字。

值得注意的是,“字母+数字”的命名方式也占了35%之多,几乎与纯汉字比肩。如H6、CS75、GS4 、RX5…字母+数字的命名形式近几年应用得越来越多,有木有透露出一种要征服世界的国际范儿?

另外还有7%的车型“中西结合”,汉字、字母、数字一起来,如C4世嘉悦翔V7、天语SX4等。

(1)最受欢迎的汉字

在统计车型中,超过半数以上(54%)的车型均包含汉字。10万汉字博大精深,哪些字在车型命名时最受青睐?以下为关键词出现的频次排行。

可以看出,在汉字中,瑞、悦、锐最受欢迎。对照下面的详细列表,看看这些车型是不是经常出现在我们视野中?

值得提出的是,我们“瑞”字主要是由于奇瑞和江淮旗下的瑞虎系列、艾瑞泽系列、瑞风系列联合推高;“悦”字主要由江淮的和悦系列、以及长安的悦翔系列推高;“风”则为瑞风系列推高。

由此可以看出,相比合资品牌,自主品牌更喜欢创造一个品牌系列,在系列下推出多款车型。

(2)最受欢迎的字母和数字

在统计车型中,有超过一半的车型中均包含字母(51%)和数字(53%),那么最受欢迎的字母和数字分别是什么?

从频次排序看出,车型命名最受欢迎的字母是X,其次是S,再次是V。

C3-XR、CDX、DX7、XC60、…都包含X。X-RV就更厉害了,同时包含X和V。

而最受欢迎的数字则是0,其次是5,再次是3。如Q50、S50、730、560、307、3008...

合资VS自主  有何不同?

统计车型中,合资车型与自主车型数量基本相当。品牌属性不同,命名方式是否也有差别?基于这样的好奇,我们对此进行了统计分析。

(1)命名方式

 统计结果显示,合资品牌和自主品牌的命名方式出现了有意思的对比:多从国外引进的合资品牌车型更喜欢用纯汉字(63%),而自主品牌却更多地使用了“字母+数字”(46%)。

这可能是因为,合资品牌为体现市场本土化,大多会取中文名字上市,而自主品牌喜欢用字母和数字,应该是想看起来更加国际范儿吧?联想一下那些鲜肉组合的名字?

(2)最常用的关键字

在最常用的汉字中,合资品牌喜欢锐、纳、拉、欧、科,除了锐,后面的几个字都比较偏中性,主要是许多合资车型是由英文名称音译而来;而自主品牌则喜欢用瑞、悦、威、豪等祥和、大气的字,难道是为了突显了车型的喜庆感和豪华感?

另外,两者最常用的字母均为X,其余字母则各不相同,合资喜欢用C、L、S、A,自主则喜欢用V、E、G、H。

两者最常用的数字均有5和3,整体最受欢迎的0,则多出现在自主品牌车型上。

豪华牌品牌的偏爱

接下来看看豪华品牌在命名方面有哪些偏好。

根据统计,在豪华品牌的命名方式中,字母出现的概率(包括纯字母及以及字母与其它组合)最大,为81%;其次为数字41%。看来豪华品牌也最喜欢用字母和数字,话说自主品牌是跟这儿学的吗?

上面提到豪华品牌命名中,字母出现的概率最大,而最受豪华品牌欢迎的字母为L、S、A,如GLA、GLK、RLX、TLX,还有不少L用在最后代表了“加长”的含义,如A4L、A6L、S60L、Q50L等。最受豪华品牌欢迎的数字则为5、6、3。

原来热销车型是这样取名的!

基本的命名规律揭示了哪些字是车型喜欢用的,但用这些字的车型却不一定能热卖,因为两者之间并不存在确切的可推导关系。那么,到底热销车型喜欢用哪些字?(当然销量的高低不完全是由名字决定的,仅供参考。)

我们筛选了年销10万+的车型,60%的车型名字为纯汉字,其中朗字最受欢迎,其次为威、欧、逸等。


值得注意的是,整体最受欢迎(频次均超过10次)的悦、锐、风、纳都没有出现在高销量车型的常用字中,说明这些字虽然整体被用的频次比较多,但却未能与高销量高度匹配。

另外10万+喜欢用的字母为S、C、V,最常用的数字为3、5、2。

【朗、威、欧、逸】、【S、C、V】、【3、5、2】,知道了这些热销车型的元素,不如你也为下一款热销车型取个名字?

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