2017-11-06 11:52 案例介绍
TNGA丰巢概念是什么？它是Toyota New Global Architecture，丰田新全球架构，但它又并非一个技术平台那么简单，而是一个涉及汽车研发、设计、生产、采购等全产业链价值的创新体系，是丰田开创的全新“造车哲学”。
作为一家历史超八十年的汽车巨头，抵达千万量级的历史新高度之后，“制造更好汽车”的初心变得越发艰难。在急遽变化的时代，如何打破瓶颈？是补丁式升级？还是推倒重来？丰田人选择了后者，TNGA丰巢概念就是答卷。
案例创新
TNGA丰巢概念将如何诠释丰田今后的“造车哲学”？仅借用上海车展的影响力及通过线下大规模发布会进行营销远远不够，丰田对于新媒体的运用游刃有余。抓住消费群体敏感点，进行“病毒式”情感植入，一组“经历所有不可能、创造我的可能”宣传海报将“TNGA丰巢概念即为丰田通向远方的诗”表现得淋漓尽致。
整个文案以“经历所有不可能，造就我的可能”为主题，通过引入小人物的故事，从驾驭、外观、便利、舒适、安全五大角度全方位表现TNGA丰巢概念价值观。每个人物呈现出的坚毅眼神与个性存在，将“自我范、心中路”的内涵直观揭露，无不让消费者产生情感共鸣。最终传达丰田“制造更好汽车”的理念。引入“非专业跑步爱好者”角色，无畏每个动作反复锤炼，突破0.1秒的壁垒，隐喻丰田不惧否定，精研驾控姿势，不断优化驾驭体验。
引入画家角色，因对一根线条的执着，从而唤醒全新生命力，隐喻丰田车身设计的灵动美观，让车身流线呼应你的心跳。
引入普通白领角色，每一位普通的白领在奋斗过程中打破习惯、重建自我、全面提升，隐喻丰田对每个环节的打破常规，重建更人性化的使用体验。
引入芭蕾舞演员，对芭蕾舞的细微之处反复斟酌、足尖旋转让全身自由舒展，隐喻丰田为了让车内每一位乘客都能尽情舒展身姿，提供全身的舒展体验。
引入登山爱好者站在俯瞰世界的角度，方知跬步千里的力量。隐喻丰田从预知到防护，点滴积累让安全感触手可及。
丰田深知如果能快速抓住大众敏感点与痛点，就会取得更明显的营销效果。“经历所有不可能，造就我的可能”的文案本身就带有情感煽动性，于是，结合宣传海报的朋友圈广告，叩问直击现代人痛点的5大问题，再一次让TNGA丰巢概念于内心产生深度共鸣。
“只为0.1秒的壁垒，在无数次失败面前，你会扛到底吗？”、“唤醒全新生命力，反复雕琢每根线条，你能否耐住寂寞？”、“面对微小的细节，宁可彻底颠覆，你可否初心不变？”、“数不清的旋转磨出足尖厚茧，为了自我无限舒展，你会坚持做自己吗？”、“俯瞰世界的高度，却是充满未知的旅途，你正执着前行吗？”每一次的叩问，不只在讲述一个故事，更是表达丰田“坚持、死扛、突破、改变”等精神，尝试创造一切可能。
时代在演进，车自然也在进化。尽管丰田的品牌忠诚度在人们心中已毋庸赘言，但经历了80年发展它仍在持续不断地突破创新。敢于打破常规，将一切归零，这是勇气，是霸气，更是情怀。经历所有不可能，造就我的可能，追逐梦想的诗和远方，探索全新的旅程。
推广效果
TNGA品牌经过17年上海车展后到6月底的第一波传播，从媒体层面完成曝光26亿，点击2200多万，同时通过社会化传播手段的活用，在SNS层面，完成曝光2.57亿，阅读300余万、互动量也达到200余万。经过调查通过第一阶段的传播，“TNGA丰巢概念”的认知度达到13.8%，覆盖目标人群达到3174万。以上所有传播数据，均好于预估。
