案例介绍
凌渡为上汽大众最时尚、年轻的一款车,凌渡主打魅、力这个特点。
魅色于型、力蕴于心。
魅:指的外观时尚、漂亮、年轻。力:有力量、操控感好。二者是以较奇妙的方式结合。
为了突出凌渡魅力这一特点,我们为上汽大众规划了米兰时装周这一项目。选择的KOL是明星-张俪。
张俪本身作为一名赛车手,模特和演员出身,同为时尚界的宠儿。是这次合作最贴合车型的明星。张俪在参加米兰时装周期间,凌渡作为其座驾,穿梭于各个秀场中,表示凌渡也是作为时尚达人的必备单品,侧面凸显凌渡具备时尚的一面,同时可以表达出“魅”的一面。
作为体现出“力”张俪还会带领大家用一天的时间来游玩米兰,展现车的动力、操控等。
传播渠道
产出内容:米兰时装周实时视频3支、全程记录时装周视频1支、米兰游记视频1支、米兰游记1篇、10张张俪与车的时尚大片
所有内容加载在专题上:https://www.yiche.com/topics/adtopic/fasion_lamando/
三支实时视频已产出:
https://hao.yiche.com/video/290827
https://hao.yiche.com/video/289713
https://hao.yiche.com/video/290827
照片请见: