2017-10-13 11:03 
项目背景
2017款新蒙迪欧上市，首次推出HEV混动车型。希望围绕节油和诸多产品亮点，通过制造事件性活动，把新蒙迪欧品牌知名度和喜好度进一步放大。
项目策略
打造易车全新栏目《流言终结者》，制造一场契合年轻人挑战&质疑精神的传播大事件。抛出“日系混动技术强，美系车油耗高” 这一传统流言，并策划将其击破，从而印证美系新蒙迪欧HEV省油等亮点。
项目规划
挑战形式：新蒙迪欧HEV一箱油24小时不间断路测，测试最终油耗以及瞬时最低油耗
参与嘉宾： KOL4人（张天旭、吴佩、初晓敏、Andy）、编辑3人、 网友24人
挑战地点：北京3、4、5环自然路况
挑战时间：早10点发车至第二天上午燃油耗尽为止。
线上传播
全程：搭建定制趣味H5，易车点位推广传播，更便于网友朋友圈转发传播
前期：论坛招募、编辑预热稿
中期：论坛直播、全程视频直播、KOL微博转发、andy电台口播
后期：编辑总结报导、网友体验帖、KOL访谈文章、活动精剪视频
项目成绩
总计产出：产出趣味H5一支、18篇文章、视频直播一场、精彩剪辑视频一支
内容层面：累计PV达4亿次、点击阅读量50万+、评论数6千+
H5传播：曝光5883万次，点击浏览92万次，转发7800+次，报名参与挑战239人
视频直播：播放量55万次
总结：相当于北京城市生活1月不加油，去香港加1次油。成功击破流言，并广泛传播了新蒙迪欧品牌知名度。
—精彩回顾—
