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王春风解读北京汽车“新”智能时代 产品营销全面向上

【2021广州车展高端访谈】在2021年广州车展上,北汽营销公司副总经理 王春风接受了汽车产经网专访。

在这次访谈过程中,我们可以明显的感知到北京汽车今年的不同。比如本次车展亮相的重磅产品——魔方。

当外界普遍认为,电动车是智能化发展更好的载体时,却交出了不一样的答卷。

在王春风看来,燃油车也可以做到像电动车一样更加智能化,具有科技感。而魔方这款燃油车所搭载的正是与华为正式落地打造的智能座舱。

事实上,在“魔方”正式亮相之前,华为官方就曾透露, Harmony(鸿蒙)OS 将让汽车的智能达到新的高度,但当时外界更多将其联想到电动车层面。而随着“魔方”的亮相,打破了“燃油不智能”的惯性思维,这也代表着汽车行业智能化发展进入新的阶段。

这种改变还可以体现在在与用户“共创”层面的思考。

王春风表示,从这款车开始,我们可以定义为一个新的阶段,这个阶段从走近用户到走进用户,第一个“近”是近距离的近,第二个是进入的进,代表着我们跟客户的互动感参与感更进一步。

北汽营销公司副总经理 王春风

开启智能燃油时代

汽车产经:北京汽车 魔方的推出,对于北京汽车来说具有怎样的意义?

王春风:我们内部称之为一个小的里程碑,体现在几方面。

第一,在产品的方面,我们2017年就跟华为有合作了,与华为是国内最早合作的,这款燃油车是我们跟华为正式落地打造的智能座舱,代表着燃油车也可以做到像电动车一样更加智能化,具有科技感,也代表着汽车行业智能化发展进入新的阶段。

第二,体现在产品的创造和产品的定义方面。 魔方这款产品,应该是我们3.0阶段真正体现用场景去定义产品的一款车,从用户的全场景体验出发来策划,思考到底应该如何让产品变得更加符合我们的客户定位,这也是关于这个小里程碑的重要意义。

第三,围绕 魔方这款车,在未来如何沿着我们所设想的智能化、科技化、年轻化方向发展,它会给我们带来更多的实践,也可以让我们在未来的产品和技术方面走得更快走得更好。

 

汽车产经:可以给我们简单介绍一下,北京汽车 魔方这款车的优势吗?

王春风:这款车有四个硬核科技,第一是全球首款搭载华为智能座舱的燃油SUV,算是在燃油SUV甚至燃油车领域中拔得头筹,有明显优势。第二是首款搭载电子外后视镜的车型,在在国外有奥迪e-tron,但是在国内 魔方则是首创。

第三个特点是,有60英寸超大的AR-HUD。

第四个特点是,动力系统方面搭载了今年刚获评的“中国心”2021年度十佳发动机的魔核1.5T发动机。

这四个核心特点里面,后面两个相对容易理解,而第一个关于跟华为合作打造智能座舱方面才是最大亮点,它能给客户带来更有温度,更具未来感的交互体验。

首先是用了华为的芯片,使车机在响应效果、响应速度、运行速率等方面有更加明显的提升。

第二,无缝流转,车机、手机和pad之间可以实现导航、视频通话等功能非常简单随意的流转切换。

第三,万物互联,因为华为打造他们自己的生态, 魔方能够共享华为的“1+8+N”生态,可实现车机与整家智能家居相互连接并远程控制的功能。

第四,关于内容,整个车机里面海量的应用方面,相对于现在同行和同级别来说还是有很明显的优势。

这四点是针对华为智能座舱赋能下的优势解读。

第二个特点,我想特别推荐一下, 魔方所搭载的行业首款电子外后视镜,包括今天在展台上用户关注度也非常高,我来之前,展台上很多人都对这个配置很感兴趣。电子外后视镜跟传统的后视镜相比体积更小,看起来更加科技魔幻,如果从场景的角度来讲,它的表现是更安全的,整个视野能够比传统后视镜扩大三倍,特别是在雨天、下雪天和晚上,远距离和高清晰度成像会表现的更明显,这四个硬核科技是 魔方很明显的独特优势。

如何“走进用户”?

汽车产经:我们发现,尤其是今年后半年以来,北京汽车在与用户互动方面,种类还是挺丰富的,比如北冰洋盲盒,包括新车的命名是通过网友投票最终定为“魔方”等,所以可以详细谈谈这种变化,以及未来北京汽车在与用户“共创”方面,会做些什么呢?

王春风:从这款车开始,我们可以定义为一个新的阶段,这个阶段从走近用户到走进用户,第一个“近”是近距离的近,第二个是进入的进,代表着我们跟客户的互动感参与感更进一步。

在过去的“走近用户”,我们也在做线上线下的互动,线上打造APP以后,为客户创造一个更加有意思的社区,怎么在线上与客户更好互动和直达用户方面,我们一直在努力。

线下有我们跟客户进行各种形式多样且富有乐趣的活动,我们觉得这还不够,所以第二个阶段是“走进用户”跟用户共创,一方面体现在关于 魔方名字的共创,我们也是在车展之前开始响应,包括整个征名活动效率也是不错的,取的名字我们自己也很满意。

第二,内容的共创。我们接下来会在这款车明年正式上市前,找一些媒体和达人,为这款车做内测,我们也会做一个外测,更多的和消费者和用户一起来共创内容。

最后关于品牌的规划和产品的规划,怎么更好的在产品设计、场景化设计,包括品牌方面的建设一起跟客户做更多更近距离的参与和互动,主要是在客户方面分三个阶段。

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