你的浏览器版本过低,可能导致网站不能正常访问!为了您能正常使用网站功能,请使用这些浏览器。
chrome
Firefox
当前位置:汽车产经网> 正文

陈雪峰:今年目标是实现进口向国产车转变

【2015上海车展高端访谈】4月20日,克莱斯勒(中国)高级副总裁陈雪峰接受了汽车产经网的专访。他表示,2015年的战略目标是实现进口向国产车型的转变,今年4季度,引来自由光国产车型,今后还会有自由侠车型,这是Jeep在国内未来5年计划的一个很重要的起点。“我们将会推出越来越多的在每个细分市场全路况能力最好的车型,实现SUV的销量冠军。”他说。

以下为文字实录:

产经网:今年在上海展台有些什么亮点呢?Jeep品牌现在的发展态势如何?

陈雪峰:我们先说整个的发展态势,2014年中国整个增长幅度达到55%,领先于整个行业的30%,从2008年到现在,作为一个在国内跨国车企的复合增长率一直都是第一的。2014年Jeep在全球已经实现了销量过百万台,而中国市场的Jeep的增幅为49%,是全球增幅最高的。我们自己也很欣慰,中国这两年的高速发展,我们已经连续37个月同比增长,Jeep品牌更是连续51个月实现在华同比增长。

然后再说这次展台的亮点,从产品的角度来说给大家推荐两点。第一是Jeep的Hard Steel概念车型,这款车型是源自于去年北京车展给大家展示的车型,我们第一款配置9速的,全路况能力最强的小型。这次展现的Hard steel版型,最大的特点是多了一个非常现代的智能互联的拖车的装置,这里面整合了未来互联的科技,通过这个互联的拖车,可以很方便的实现视频、音乐和社交媒体的共享。

另外一个是业界首个移动智能全路况概念体验体统,科技含量非常高,这款系统让我们消费者得到了生活的便利,更互联。这次更多展现是未来的科技,是把现在一些预见的科技通过这么一个综合的高科技的模拟器让用户去感知,未来的科技是怎么样更好地带给我更多的生活的便利,怎么样更好地影响我的生活。我刚刚跟同事聊,聊到一些性能,比如去机场接人,可以帮你很快地辨识到你的朋友。如果今天在城市里,我想去郊外,这个系统可以更快地下载到这个爬山的路径,之前其他的所有的网友的经历的分享,更好地丰富我的生活,可以帮我邀约今天也有这样想法的朋友。更多是通过未来科技给大家做演示,让大家体会到未来的Jeep生活,Jeep怎么样更好地去丰富和引领自由向往的空间。

说完产品,从客户的角度,大家更加关心一些具体的,我们这次专门推出了Jeep的亿元的明星礼包。我们几乎所有的车型,几乎全系车型给用户更多实惠的红包,所有的车型都有一些现金的让利,同时还有非常有吸引力的零售金融方案,比如紧凑型的进口车型的销量冠军,指南车型日供只有22元,日供只有38元,非常有吸引力。

产经网:现阶段,您刚才提到的的的销售业绩是非常亮丽了,您也提到在进口品牌力增长速度是最快的。我们是怎么去做到这个成绩的,您认为营销在里面扮演着什么角色?

陈雪峰:这个成绩更多是团队的努力的结果,我想说天时地利人和,天时,大家这两年都在说的高速的发展。作为我们来说,中国这些年比较好的抓住了这个契机,2009年到现在我们推出了5款全新的车型,完成8款车型的更新换代。

地利,从我们的角度,更加关心的是客户对于全路况能力的需求,未来的前景取决于整个消费形态的变化,现在更多二次购物车的升级换代,随着消费者对于车的认知,包括对于车的生活的诉求的向往,我们通过各种各样的调研数据,无论是客户自己在国内的业态下,还是国外,是一个成熟的市场。

人合,我们谈到Jeep,会联想到自由、纯粹、探索,Jeep的价值主张是一种文化,我们比较欣慰的是更多地得到消费者的认可,在国内市场行业非常有特点的公司,我们把自己定位为具有创新精神的跨国车企,我们与经销商的关系一直坚持公平公开公正的原则。回到营销,我们不仅仅简单说为了销量和利润去做,这样往往不持久,在新的环境之下,我们考虑的是怎么样跟一起跟客户沟通,把Jeep的文化,Jeep的产品和理念去有效地传达给客户,跟客户有效地沟通,而不是像以前单点的说教。我们这几年坚持下来的结果非常好,就像刚刚前面提到的,越来越多的车主和朋友是喜欢关注热爱这个品牌,热爱倡导文化。

天时地利人和是我们这两年成功的基础,也是我们后续需要坚持的,你刚才提到营销的问题,怎么样在现在互联的环境下跟客户去互动,把握客户的需求,提供他们他们想要的车,而不是把我的车给他们。

产经网:这次的,可以介绍一下这款车型?

陈雪峰:这款车型在去年展出过了,今年还展出了Hard steel,可以明确的是,这款车型将会实现国产,也是我们第一次涉及小型市场,我们非常有信心,因为一款车是小型中产品力和全路况能力最强的。我们对于这款车非常有信心,我们定位是年轻的人群,随着高科技的配置,未来车型的个性配置专属方面,也会给客户呈现更多的选择,是一个非常有竞争力的车型,在这个细分市场中全路况能力最强的车型。

产经网:2014年的增长是非常快的,对于2015年有一个的国产,对于2015年的销量的预期?

陈雪峰:我们的战略目标是实现进口向国产车型的转变,我们会在今年4季度,引来国产车型,今后还会包括车型,这是Jeep在国内未来5年计划的一个很重要的起点。我们将会推出越来越多的在每个细分市场全路况能力最好的车型,实现的销量冠军。

产经网:渠道方面,我们有一些什么布局吗?

陈雪峰:在去年的广州车展,因为中国和广汽已经联合宣布了未来合资的战略,我们会成立两家合资公司,一家是专注于生产,一家专注于营销,可以发挥和广汽各自的所长,来更好地拓展在国内未来的表现,我们这次中国和菲亚特是第一次参加A级车展,我们如果后续有任何的消息,我们会跟媒体朋友分享。

产经网:我的问题就是这些,非常感谢您。

CopyRight © 2000-2023 BitAuto,All Rights Reserved. 版权所有 北京易车信息科技有限公司    购车咨询:4000-168-168 (周一至周日 9:00 – 21:00) 法定假日除外