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传祺进入“多明星时代”丨汽车产经

近两年来,自主品牌纷纷开始抓住轿跑SUV的风潮,力图赢在新的蓝海里面。相继入局的有长安CS85 COUPE吉利星越哈弗F7x领克05等,它们都为国内汽车市场画上了浓墨重彩的一笔。

5月20日,市场又迎来了一款自主品牌轿跑--传祺GS4 COUPE。本次 COUPE上市,共推出2款配置车型,市场指导价13.68万元-14.68万元。

价格公布后,广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚还亲自上场,为 COUPE直播带货。

广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚直播带货

此外,广汽传祺还为 COUPE带来四重优惠:超级0首付,融车融税融保险,可享3年0息,最高送3年交强险和百万驾意险;置换最高5000元;终身免费基础流量以及免费升级CN95级高效空调滤芯等等。

GS4 COUPE,好饭不怕晚

在跨界轿跑这个细分市场里面,GS4 COUPE算是姗姗来迟的一个。

但好饭不怕晚,从广汽各种充满诚意的“堆料”来看,GS4 COUPE依然是一个不容小觑的对手。

GS4 COUPE基于GPMA平台打造,和跨国大厂一样,广汽也走向了模块化架构。关于这一平台,传祺一高管层曾评价道,“大众丰田无疑是全球平台的代表,我自我评价传祺GPMA和CMA架构也都属于行业先进行列。”

动力方面, Coupe预计全系搭载1.5TGDI发动机最大功率为169马力,峰值扭矩为265牛·米,可满足国六排放标准。传动方面,新车或搭载7速湿式双离合变速箱

因为已经在去年完成首发,潜在消费者对 Coupe的外观设计或都已经有足够了解。其前脸采用上下分体式前进气格栅,而不是GS4的凌云翼3.0设计语言,配合细长且不规则的大灯,让前脸看起来非常犀利。

有别于第二代GS4的定位,GS4 COUPE似乎是针对于年龄层更低的消费者研发,所以在设计上,GS4 COUPE融入了一些更时髦的元素。其采用的“锋芒由我,动感突破”设计理念,也是在全力营造张扬与动感。

配置方面,12.3英寸的大屏并不是摆设。第二代ADiGO互联生态系统,给GS4 COUPE带来了丰富的车机生态。此外,360度全景摄像头全景天窗、自适应巡航、电动后备厢、全液晶仪表盘LED大灯、自动空调、车道偏离预警系统、车道保持辅助系统、主动刹车等都会在它身上出现。

不过,值得注意的是,尽管各家车企都积极涌入跨界的市场,但轿跑目前并非一个“跑量”的车型。也好,也好,甚至是国外的宝马X6,他们的销量始终算不上理想,他们甚至有被品牌打入“冷宫”的趋势。

这也是GS4 COUPE最大的挑战。其任务之所以艰巨,不在于对手有多么繁多,而在于这个细分车型能多大程度受消费者喜爱。

那么,既然轿跑的销量不高,为什么传祺会费尽心力去研发一款受众面不太广的车型。这个问题,如果回归到传祺 “明星家族”的计划打造层面,逻辑就通顺了。

传祺步入“多明星时代”

其实,依赖一款紧凑级让整个自主品牌兴起,是前几年蓝海市场的常见之事。

显然就是这么一个“爆款”。曾经的它,上市半年,就实现了月销2万辆的突破,短短三年半时间里,累计总销量破百万辆。正是它,开启了传祺三年的高增长,并带领传祺品牌进入15万元的价格高地。

而如今,传祺显然已经不满足于“单爆款”的产品矩阵。无论是GS8S还是GS4 COUPE,其实都给外界一个明确的信息,未来传祺产品有通过家族化来打造多明星的发展趋势。

传祺今年4月推出的GS8S,实际上其定位跟GS7十分接近,甚至以后会取代GS7。传祺为其取名GS8S,可以想见是希望它能与GS8组成“组合拳”,出征中大型市场。

另外,GS4 COUPE本可以参照、长安CS85的取名方式,继续填充传祺的GS系列。但传祺却将GS4 COUPE作为主销车型的补充,并未进行单独的命名。某种程度上,这也许更利于传祺充分利用营销资源,去打造一个“家族式爆款”。这种咄咄逼人的扩张姿势,足以令对手汗颜。

GS4 COUPE

而此前副总经理闫建明在接受产经采访时也谈到,“每一个品牌如果有四到五款明星产品,也就是我们说的月销过万的产品的话,你会看到它给整个品牌带来的正面效果。”补足短板、均衡发展,这是“后GS4时代”传祺的进步,也是企业战略上的新境界。

更成熟的市场化路径,必须有更成熟的技术水平支撑。而恰好,历经多年耕耘与厚积,从实现了L3级别自动驾驶的ADiGO3.0系统,到通用化率超过50%的GPMA全球平台模块化架构,传祺全方位的技术架构改革显然已基本完成,这让传祺有资本进入一个稳定的丰收季。

可以说,这是一份坚守下的结果。广汽研究院院长王秋景曾经告诉我们,2018年广汽研发投入跟销售额比重高达6.8%。而从广汽2019年财报来看,这个数字竟再度飙升至8.8%。

在营销推广层面,传祺的声音也是振聋发聩的。这几个月以来,传祺品牌先是在《歌手》节目中频繁亮相,而后又冠名“快舟·号”火箭,传祺高管更是携手番禺区区长为传祺直播带货。在整个市场都万分低迷的疫情背景下,传祺依然显现出了旺盛的生命力。

从各个角度来看,传祺都已经做好了收复城池的准备。当然,能不能从低到高,让明星产品覆盖全系列还未可知。可以确定的是,这是传祺向高质量行进的第一道考验。

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