汽车产经网

当前位置:汽车产经网 > 正文

一汽-大众的“聚力”之年 下半场更可期 | 汽车产经

充分开拓并挖掘新的细分市场,不断巩固原有领域的优势,下半场的一汽-大众,或许更值得期待。

在汽车市场整体低迷的背景下,一汽-大众“聚力”的优势渐渐凸显。数据显示,1-6月份,国内乘用车产量976.2万辆,对比去年同期下降190余万辆,下降幅度达到16.3%;综合销量达到995.4万辆,对比去年同期下跌100余万辆,下降幅度为9.3%,上半年整体产销仍在下滑。

数据来源:乘联会

乘用车市场销量持续下滑,在这种大环境下,单月旗下7款车型月销过万,6月销量同比与环比均实现两位数增长,上半年市场份额预计提升0.6个百分点……一汽-大众VW品牌2019年上半年再次逆势跑赢市场大盘。

增长引擎:SUV市场的“黑马”

SUV产品线的缺失,一度让的红海中丧失了很多机会。曾经,在没有之前,产品覆盖度最低时为38.5%,只参与了不到四成的细分市场的竞争,随着探歌探岳两款投放市场,在全新的细分领域持续发力,如今,VW品牌市场覆盖度提升至70%,也逐渐成为VW品牌面对车市寒冬的“破冰”锋刃。

数据显示,探岳6月份跻身“万辆俱乐部”,终端销量达12,282辆,环比增长33%。今年1-6月,终端累计销量45,353辆。而“专为年轻人打造的第一款纯正德系,也承担着品牌不断年轻化的战略,与全国大学生广告艺术大赛的战略合作便是其与年轻人深入对话的沟通平台。今年1-6月,终端累计销量53,502辆,上市以来累计销量已突破8.9万辆。

其实,“双探”在全新的领域取得这样的“破冰”成绩也着实不易。2018年车市进入寒冬以来,国内市场不断降温,细分市场的销量也一度停滞不前甚至出现回调,而这也意味着必须要在激烈的存量市场竞争中抢食份额。

未来,一汽-还将继续强化在领域的布局,基于此,VW品牌采用的是全系列布局的策略。按照规划,品牌未来将至少有5款,将实现从小型、紧凑型、中型到中大型细分市场的全覆盖。除此之外,还在积极布局一些衍生车型,例如,将形成以为核心的高端中型产品矩阵:包括R-Line车型和GTE车型。

在不断的发力下,车型已然成为一汽-销量增长的重要“引擎”。但之所以严峻的市场环境下呈现逆势增长,还在于一汽-根基的稳固。

重要根基:轿车的“爆款”基因

产品上市之前,在轿车市场的深耕让在中国汽车市场一骑绝尘。

即便市场覆盖率低是一汽-的曾经的短板,但也从侧面验证了打造“爆款产品”的强大实力。七款产品,140万销量,凭借强大的品牌力与产品力将车型少的劣势转化为冠军多的优势。

凭借旗下多款轿车产品,一汽-牢牢统治了A-级轿车、A+级轿车、A级两厢轿车、A级三厢轿车、A级旅行车、B级轿车这六大细分市场,对应的车型分别为捷达速腾高尔夫宝来蔚领迈腾

随着车市的下行,今年上半年,国内轿车市场整体销量同比下降12.9%,而凭借着过硬的产品积淀逆势跑赢了大盘,守住了自己的优势。A级三厢市场逐渐萎缩的背景下,家族6月抗住了市场下行的压力,实现环比增长41%,同比劲增70%,销量达到2.8万辆。1-6月也贡献了6.6万辆的销量,交出了一份漂亮的成绩单。

A+级市场,今年3月份刚刚完成MQB平台切换的全新一代Long-Wheelbase,今年1-6月累计销量达12.5万辆,终端销量超过了它的老对手思域,进一步巩固了其在A+级市场的霸主地位。

B级车市场的,在全新一代帕萨特和日系的天籁雅阁凯美瑞的猛烈进攻下,6月依旧取得了16,238辆的亮眼成绩,环比增长32%。随着今年下半年,中期改款车型的投放,的市场表现将愈加可期。

不管是月销过万辆的车型增加,还是市场份额的进一步扩大,这些种种似乎都在证明着从依靠强大的轿车产品阵营过渡到依靠“轿车+”双条腿走路,去年推进的战略市场优势开始凸显。

在汽车行业萧条的当下,中国乘用车市场已由“增量竞争”转为“存量竞争”,再加上多种不利因素叠加使得车市更加扑朔迷离。充分开拓并挖掘新的细分市场,不断巩固原有领域的优势,下半场的,还将迎来新一波产品投放。

聚力之年,一汽-不仅要在产品布局和产能上集聚力量,更是在服务和体验上会再进一步,下半场的到底会如何?我们拭目以待。

相关文章
6月销量回正 马自达依旧难言轻松丨汽车产经

6月销量回正 马自达依旧难言轻松丨汽车产经

马自达的“不妥协”意味着它必须得直面更严峻的考验。 查看更多

作者:梁秋梦 2019-07-31
都说“混动的春天即将到来” 事实究竟怎样?| 汽车产经

都说“混动的春天即将到来” 事实究竟怎样?| 汽车产经

双积分《修正案(征求意见稿)》一出,有人说“混动的春天终于要来了”。然而,在混动技术上最具优势的丰田此时却急着和比亚迪合作开发电动车。这到底是为什么? 查看更多

作者:吴雪 2019-07-28
售价4.99-9.59万元 北京汽车智达X3燃“擎”上市

售价4.99-9.59万元 北京汽车智达X3燃“擎”上市

伴随着此次智达X3的上市,全新的“BEIJING”标识也将完成切换. 查看更多

作者:汽车产经 2019-07-27
热点排行
调查问卷