汽车产经网

当前位置:汽车产经网 > 正文

昌河汽车:渠道破局 北汽双品牌成形

在来自全国各地近200多位汽车经销商面前,昌河汽车宣布了未来两年的产品和营销规划。到2017年昌河品牌系的产品将全面覆盖B级至A00级轿车、SUV、MPV、交叉乘用等各类车型,拥有17个独立的产品平台。

历经两轮重组的昌河汽车终于开始谋划新局。

2014年4月21日,北京顺义。在新落成的北汽集团研发基地报告厅内,举行了新一届招商大会。在来自全国各地近200多位汽车经销商面前,宣布了未来两年的产品和营销规划。到2017年昌河品牌系的产品将全面覆盖B级至A00级轿车、SUVMPV、交叉乘用等各类车型,拥有17个独立的产品平台。

显然,正如集团当初的规划,与北京汽车并列的“双品牌”重任,已经隐现于这份颇具雄心的产品规划表中。

在2013年底由集团控股后,这家股权状况一度混乱的微型车制造商似乎开始展现出良好的发展态势。今年3月,销量同比增长24%、环比增长67%。这是自2012年以来,首次实现单月销量同比、环比均大幅增长,尤其值得注意的是,这也是在自主品牌同期销售下滑的大势下实现的逆势上扬。

渠道“重建” 填补“空白”

对于而言,一季度的销量增长只是其“回归”的开始,这个曾经在微车和小型家用车市场颇具知名度的品牌,迫切地需要重新证明自己。借北京车展的契机,选择首先发布其在渠道布局上的新规划。

销售公司总经理王德惠介绍,“未来将着重建设渠道,重点建设开发空白网络,对商用车和乘用车渠道进行合理规划和建设。”在王德惠看来,渠道建设对于融入后的同样至关重要。

整车事业部副本部长、副总经理廖雄辉则表示,要推进的加速发展,与之相匹配的经销商阵营也需要不断拓展,此次大会对的营销规划和商务政策进行分享,目的是创造互利共赢的合作环境,共同致力于为消费者提供高价值的链条服务。据悉,当天招商大会现场,超过九成的与会表达了与的合作意愿,其中现场签约超过100家。

早在2014年新春伊始,便提出以强化营销体系能力和产品力,优化渠道建设的发展战略,并导入集团营销管理理念对接整合。同时,在网络运营方面,则启动了“盈利提升工程”,建立起盈利监控和测算体系,扶持发展。而据表示,将简化入网流程,但不会盲目扩张。在看来,渠道建设上面,坚持数量和质量并重的策略相当重要。

打造北汽集团南北“双品牌”

2013年11月25日,集团重组正式签约,得以正式进入集团。表示,作为集团的南方基地,是集团的第二大品牌。接受采访时坦言:“将成为与并列齐驱的重要品牌,成为集团的南方战略基地,要把它打造成一个品牌。”

按照集团的双品牌战略,有别于的公务型品牌定位,定位为家用型,在全面导入双品牌平台车型的同时,还将加强与铃木汽车的合作,以“年轻、时尚、温馨、动感”为自己的品牌个性,并将按照昌河铃木商用、乘用三大子品牌谱系来规划和构建。

如今的“回暖”势头很大程度上就得益于并入后,一系列新车型的投放。2013年年底,针对国内家庭用车市场,推出了利亚纳A6和改款北斗星X5两款车型。利亚纳A6来自于铃木战略车型LIANA平台,该车自去年11月上市以来,已经取得不错的市场销量。而则是与日本合作的第五代改版车型。该产品定位于多功能家轿,在中国微车市场一直颇受欢迎。

对于而言,整合似乎可以看做一种全新模式下的涅槃重生,在新局面中实现品牌的再次发展和崛起,这或许才是重组的最重要意义。据悉,新的各项工作按照边规划、边设计、边投产的模式来并行运作。景德镇、九江新的生产基地现已基本完成规划设计,2015年建成后产能将由30万辆扩充至50万辆。到2020年,将形成年产整车100万辆、发动机90万台的产业规模。

相关文章
购买昌河铃木北斗星送4000元油卡 现车

购买昌河铃木北斗星送4000元油卡 现车

促销时间:2014年04月24日-2014年04月30日 查看更多

作者:陈艳霞 2014-04-24
昌河铃木北斗星X5现购车送4000元油卡

昌河铃木北斗星X5现购车送4000元油卡

促销时间:2014年04月23日-2014年04月30日 查看更多

作者:袁璘 2014-04-24
邢台新世纪昌河北斗星X5最高优惠4000元

邢台新世纪昌河北斗星X5最高优惠4000元

促销时间:2014年04月22日-2014年04月30日 查看更多

作者:冯玉龙 2014-04-24
热点排行
调查问卷