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葛树文:奥迪A3上市 引领“轻奢”消费趋势

“作为整个奥迪家族的掌上明珠,奥迪A3必将引领未来豪华车消费‘轻奢’的新趋势。”3月21日晚,在黄浦江畔的全新奥迪A3上市发布会现场,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文信心满满的一段发言,为这款车赋予了新的定义,而接下来由他公布的“诚意十足”的售价,更是成为了当晚发布会的一大高潮。

“作为整个奥迪家族的掌上明珠,奥迪A3必将引领未来豪华车消费‘轻奢 ’的新趋势。”3月21日晚,在黄浦江畔的全新上市发布会现场,一汽-大众销售事业部执行副总经理葛树文信心满满的一段发言,为这款车赋予了新的定义,而接下来由他公布的“诚意十足”的售价,更是成为了当晚发布会的一大高潮。

“全新不仅占据着高档A级车市场产品力的‘制高点’,还凭其中国首款高档A级运动型轿车的身份,拥有强劲的‘先发优势’”在看来,全新不但定义了未来,引领了未来,同时还将创造未来。

“未来的消费趋势不再是从车的尺寸和发动机排量来判断它是否豪华,人们将更加注重这款车是不是足够简约,是不是能够体现出车主的高品位和高品质。”对于所讲的新趋势,套用时下流行的词来诠释,就是 “轻奢”。“与‘轻奢 ’相对应的就是‘土豪’,消费者们已经不再在乎它是不是珠光宝气,不再在乎有多大的排场,而更在乎的是它是不是在适合我们的同时,又能体现出一份高贵。”

拉响紧凑级豪车之战

19.99万元的入门级价格,令成为了引爆中国紧凑级市场的第一车。此次上市的车型中,国产A3为两厢版,售价为19.99万-28.67万,进口A3包括两厢版(26.98万-32.43万)和三厢版(27.98万-33.43万)。作为的竞品车型,宝马1系奔驰A级目前的进口车售价都在25万元以上,而且短期内不会国产。

现款于2011年12月15日上市,价格区间为27.8-30.6万元。而去年4月上市的梅赛德斯-奔驰全新A级轿车价格区间则为25.2-35.8万元。同时的另一个有力竞争者CLA也将于3月31日国内首发,其超低的风阻系数是新车一大亮点,在海外市场也取得了不错的销量。

不过抛开设计外观、车身尺寸和动力性能而言,率先实现国产的单凭价格这一巨大优势,就已经牢牢站稳了这一细分市场的最有利位置。而且下探至20万元的售价,不光对宝马等豪华品牌构成威胁,同时也对合资品牌的紧凑级车造成了不小的压力。目前北京市场上速腾的优惠幅度为2-3万元,这种力度在之前是没有的。对于即将上市的合资品牌新车型的定价也势必会产生间接的影响,比如长安马自达的昂克塞拉。

创新之车

作为在中国市场导入的首款采用大众MQB模块化平台生产的车型,第三代较之前两代车型有了大幅创新,用销售事业部总经理薄石的话说,“它是一款不折不扣的面向未来用户更敏捷、更智能、更轻盈、更有型需求的‘创新之车’。”

全新搭载的EA211系列1.4 TFSI发动机与第三代EA888系列1.8 ,是目前全球最先进、最成熟、最高效的四缸,为同级别定义了高效新标准。同时它首次在同级中提供预防式整体安全系统、Connect互联科技,并拥有主动式车道保持辅助、侧向辅助等诸多高科技装备。其装备的全新MMI多媒体交互系统更是同级别功能集成度最高、使用最便捷的人机交互系统,能够为用户带来更科技、更面向未来的用车体验。

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