2014-03-22 13:44 “作为整个奥迪家族的掌上明珠，奥迪A3必将引领未来豪华车消费‘轻奢 ’的新趋势。”3月21日晚，在黄浦江畔的全新奥迪A3上市发布会现场，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文信心满满的一段发言，为这款车赋予了新的定义，而接下来由他公布的“诚意十足”的售价，更是成为了当晚发布会的一大高潮。
“全新奥迪A3不仅占据着高档A级车市场产品力的‘制高点’，还凭其中国首款高档A级运动型轿车的身份，拥有强劲的‘先发优势’”在葛树文看来，全新奥迪A3不但定义了未来，引领了未来，同时还将创造未来。
“未来的豪华车消费趋势不再是从车的尺寸和发动机的排量来判断它是否豪华，人们将更加注重这款车是不是足够简约，是不是能够体现出车主的高品位和高品质。”对于葛树文所讲的新趋势，套用时下流行的词来诠释，就是 “轻奢”。“与‘轻奢 ’相对应的就是‘土豪’，消费者们已经不再在乎它是不是珠光宝气，不再在乎有多大的排场，而更在乎的是它是不是在适合我们的同时，又能体现出一份高贵。”
拉响紧凑级豪车之战
19.99万元的入门级价格，令奥迪A3成为了引爆中国紧凑级豪华车市场的第一车。此次上市的车型中，国产A3为两厢版，售价为19.99万-28.67万，进口A3包括两厢版（26.98万-32.43万）和三厢版（27.98万-33.43万）。作为奥迪A3的竞品车型，宝马1系和奔驰A级目前的进口车售价都在25万元以上，而且短期内不会国产。
现款宝马1系于2011年12月15日上市，价格区间为27.8-30.6万元。而去年4月上市的梅赛德斯-奔驰全新A级轿车价格区间则为25.2-35.8万元。同时奥迪A3的另一个有力竞争者奔驰CLA也将于3月31日国内首发，其超低的风阻系数是新车一大亮点，在海外市场也取得了不错的销量。
不过抛开设计外观、车身尺寸和动力性能而言，率先实现国产的奥迪A3单凭价格这一巨大优势，就已经牢牢站稳了这一细分市场的最有利位置。而且下探至20万元的售价，不光对宝马和奔驰等豪华品牌构成威胁，同时也对合资品牌的紧凑级车造成了不小的压力。目前北京市场上速腾的优惠幅度为2-3万元，这种力度在之前是没有的。对于即将上市的合资品牌新车型的定价也势必会产生间接的影响，比如长安马自达的昂克塞拉。
创新之车
作为在中国市场导入的首款采用大众MQB模块化平台生产的奥迪车型，第三代奥迪A3较之前两代车型有了大幅创新，用一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石的话说，“它是一款不折不扣的面向未来用户更敏捷、更智能、更轻盈、更有型需求的‘创新之车’。”
全新奥迪A3搭载的EA211系列1.4 TFSI发动机与第三代EA888系列1.8 TFSI发动机，是目前全球最先进、最成熟、最高效的四缸发动机，为同级别定义了高效新标准。同时它首次在同级中提供预防式整体安全系统、奥迪Connect互联科技，并拥有奥迪主动式车道保持辅助、奥迪侧向辅助等诸多高科技装备。其装备的全新MMI多媒体交互系统更是同级别功能集成度最高、使用最便捷的人机交互系统，能够为用户带来更科技、更面向未来的用车体验。
