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突围“双百万”北京现代收官2013

1223日,北京国家会议中心,随着北汽集团董事长徐和谊等按下纪念灯牌,表明北京现代正式迈过了年销百万辆、累计销售500万辆的“双百万”产销大关,给本就不同凡响的2013年再写上浓墨重彩的一笔。

 

从成立之初不被看好的“弱弱组合”,到年销量突破百万辆大关,跻身于与南北大众、上海通用等老牌企业比肩的一线车企,北京现代仅用了11年时间。

 

随着产销量突破双百万,北京现代的品牌战略也再度提速。庆典活动现场,北京现代正式公布了其阶段性的品牌战略方向——“从现代 到未来”,这将成为北京现代未来2-3年的品牌发展方向,依据此规划,北京现代将从产品规划、品牌营销和运营服务等方面,全面完善品牌经营,进一步提升品牌力。

 

品牌精进 收官2014

 

2013年,北京现代在品牌提升方面已经取得了突破性进展。

 

今年1-11月,体现北京现代品牌力最直观的数据D+S比例,已达到40%,同比增长9.1%。随着名图的加入,北京现代D+S车型已由原来的第八代索纳塔、全新胜达、ix35、新途胜4款车型增加至5款。随着产品组合的不断优化,到2015年,北京现代D+S比例将达到50%

 

 对于过去的成绩,北京现代执行副总经理刘智丰总结道:“北京现代取得今天的成绩,我想有几个原因。首先是认真规划每款车型,确保每款车的成功推出。同时,从单一注重销量,到现在注重综合体系。再者是节奏调整工程,不断提升高端车型结构,包括客户群体尽量高端化以及区域阶段优化。”

 

稳字为先 展望2014

 

“从现代 到未来”,在北京现代发布阶段性战略目标的同时,北京现代对2014年也有了较为清晰的蓝图。

 

 刘智丰表示,2014年首要工作仍是延续完整的产品规划,保证每年推出一款重量级车型。其次,保证由名图与索纳塔八组成的中高级车组合取得更大的进步,由此夯实北京现代品牌向上的基础。刘智丰表示,由二者组成的双子星组合销量目标将超过20万辆。

 

第三,进一步提升北京现代产销量,2013年北京现代预期销量达到103万辆,刘智丰表示,明年目标争取做到110万辆。在连续多年大比例增幅的基础上,刘智丰对北京现代明年的定调是:“稳”字很重要。

 

第四,进一步提升北京现代的行业综合能力与管理体系能力。刘智丰表示,以前北京现代是做的多、传播的少,未来北京现代将改被动为主动,更多地让消费者感知北京现代。

 

正向累积 更多精彩

 

 对北京现代来说,随着百万辆体系成型,品牌提升战略见效,它正加速推进一场从量变到质变的核聚变。与此同时,能否继续保持快人一步的体系增量?如何在初战告捷的中高级车市场扩大战果?对于成立11年但依然年轻的企业来说,并不是轻松的问题。在执掌北京现代这个有着1.4万名员工庞大企业的中方一把手后,刘智丰的视野更加深邃宽广。他表示,如果说与以前工作有什么不同,那就是,以往专注于营销战术方面的事情,现在更多考虑的是决定企业方向和路线的战略抉择。

 

用步步为营的踏实肯干,以及连续成功的正向加法,北京现代已经彻底纠正了不少人之前的认识偏见,打破了韩系车的品牌天花板。而对于北京现代来说,跨越双百万,不仅是对其11年短暂而辉煌历程的诠释,更将成为北京现代新10年品牌未来的全新起点。有理由相信,经过连续正向成功的累积,北京现代终将呈现更多的精彩。

 

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