2012-03-31 09:51 当然，在众多汽车形象代言人这一营销手段中，有的在厂家已经充分考虑到了所有营销要点，但却依旧在代言时出现了问题，这不能说是产品代言营销的策划失误，而是应该是厂家忽略了对于产品代言人行为的约束。
说到行为约束，这个问题说大则大，说小则小。表面上看，代言人的行为只能代表其个人，或者说是个人的自由，但从深层分析，公众在认知产品的时候，是通过代言人进行，那么在某种程度上，其已然成为产品及品牌的代表。
如果产品代表的行为出现了负面，那么最直接受到影响的恐怕就是产品及品牌，而为了避免此类问题，笔者建议厂家应当通过合理的契约形式对于代言人在产品代言期间的行为进行适当约束，以保证自身产品的营销利益。
菲尔普斯代言马自达6睿翼
当年一汽马自达邀请游泳名将菲尔普斯代言其新品马自达6睿翼，可誰料到“飞鱼”菲尔普斯忽然爆出吸食大麻的丑闻，尽管双方在努力挽回影响，但最终此次代言并未取得预期效果。
马自达6睿翼是一汽马自达生产的马自达6的换代车型，该车比马自达6更宽，更大，设计也更加飘逸。
市场定位方面，马自达6睿翼的目标客户是有较强的经济实力的商务人士和企业中产阶级的喜爱。不过根据该车的外形特点，我们认为，该车更适合作为中产阶级或一些白领的私人用车。
马自达6睿翼在正式上市之前就签约08北京奥运8金神话的缔造者菲尔普斯作为该车的产品形象代言人。
一汽马自达官方表示，菲尔普斯作为全球著名的运动员，不仅拥有无与伦比的天赋，也有常人不能及的勤奋。而时任一汽马自达总经理的于洪江，更是表示菲尔普斯蝶泳时，张开手臂的一刹那，与马自达的车标有着非常高的相似度。
同时，菲尔普斯也非常严格的履行着代言人的职责，拍摄视频广告，平面广告，出席各种新车宣传活动等。
不过，谁也没有想到的是，就在菲尔普斯签约代言马自达6睿翼后不久，便出现了“菲尔普斯大麻门”事件，这一事件着实震惊四座。顿时，菲尔普斯的号召力及阳光形象也丧失殆尽，一下成了公众质疑的对象。
尽管菲尔普斯后来也公开发表致歉声明，作为其代言的东家一汽马自达也表示不会更换代言人，但这样的代言似乎只起到了反作用，一时间网络上留言四起，如“开马6抽大麻”，“开了马自达，爽如吸大麻”，“很好!先磕药再上路!稳当”，“我不磕药，所以我不买新马6”等段子铺天盖地的袭来。
案例点评
只可惜代言人的行为不够检点，虽然名气有了，但由于身陷各种负面新闻中，给代言的产品也带来负面影响。
对于厂家来说，花费了不少资金聘请的代言人，最终并没有带来预期的收益，甚至是带来了反面的作用，但是这对于厂家来说，只能是“哑巴吃黄连”。
斯巴鲁近日正式推出了其品牌下的又一款新车XV，并且正式邀请著名作家兼车手韩寒来作为产品的形象代言人。
虽然韩寒的洒脱和青春与这款车希望打造的休闲气质非常贴合，但是事不凑巧，恰恰在代言前，韩寒却被陷入“代笔门”事件。
无论“代笔门”事件是真是假，韩寒本身的形象都受到了或多或少的影响，而如今他再来代言一款新车型，这对于公众对于这款车的认知难免会产生一定的质疑。
其实归根结底，斯巴鲁邀请韩寒来做其产品的代言人并没有什么不妥，只是恰逢韩寒倒霉之时，我们只能说斯巴鲁有些不够走运。
案例点评
这个案例是斯巴鲁的错吗？是韩寒的错吗？我想都不是，这个案例如果没有这类“代笔门”事件的干扰，相信会是一个经典案例，但恰恰是这类突发意外，会严重影响代言效果，建议厂家在选择代言人时，尽可能多考虑一些代言人本身的处境。
不久前被NBA捧红的华裔球星林书豪于日前正式签约沃尔沃汽车，成为其品牌形象代言人。
不过，业界对于这个案例的看法普遍不是非常好，尽管林书豪作为刚刚火起来的NBA华裔球星，吸引了不少人的眼球，但这均已经成为过去时，如今林书豪并没有延续之前的火热，几近淡出了人们的视线，再加上之前其关于对于自己是台湾裔的言论，更是令其在国内的人气下降。
沃尔沃选择这个代言人来代言品牌，如今很难再得到当时的火爆效果，并且这个案例究竟谁推广了谁，也是争议之处。
案例点评
沃尔沃请林书豪做代言，是否有买了过期产品的嫌疑呢？
