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【睿营销】2018款三菱帕杰罗徽派文化体验之旅

活动概述“高山仰止,景行行止”2018款帕杰罗上市媒体试驾活动,是2018款三菱帕杰罗全新面市以来的第一次试驾活动,同时也是帕杰罗品牌全新升级后的首场媒体试驾活动。

活动概述

“高山仰止,景行行止”2018款帕杰罗上市媒体试驾活动,是2018款三菱帕杰罗全新面市以来的第一次试驾活动,同时也是帕杰罗品牌全新升级后的首场媒体试驾活动。活动旨在通过媒体试驾活动,让人们深刻体会到2018款帕杰罗区别于以往传统越野形象的全新品牌定义。

活动内容

徽州文化体验+道路试驾+场地试驾

案例创新

地点选择:风景如画的古徽州与帕杰罗的相遇

活动选择在文化气息浓厚的古徽州地区进行,当帕杰罗行走在古徽州风光画卷之中,穿梭于现代感十足的太平湖畔,展示的是2018款帕杰罗未曾展露的文化属性及城市属性,给目标受众群体带来不一样感官体验。帕杰罗不再仅仅是穿越荒漠戈壁,驰骋原野的越野形象,亦可以是儒雅睿智的形象。

互动体验:2018款帕杰罗“高人一筹”与徽州文化“高人”间的深度对话:

活动在呈坎八卦村,棠樾牌坊群,进行了徽州文化的深度体验,以游戏集戳的形式,让参与者深入了解古徽州文化的经典留存,如徽雕,徽墨,徽派建筑,徽菜,撕纸艺术, 将产品特性与徽州文化很好的结合,在游戏的同时,参与媒体既有了全新的体验感,又将产品特性很好的结合

强烈反差:历史与的时空穿梭

呈坎八卦村的历史沉淀与太平湖畔的气息,形成强烈的对比,强烈的反差,让参与媒体记者对于帕杰罗的属性印象尤为深刻。“烟笼寒月月笼沙,太平湖上有人家”,在如诗如画太平湖畔的答谢酒会,更是帕杰罗的属性的极致表达。

场地试驾:

推广效果

本次活动,邀请了100家媒体,118位媒体记者参加,网络,报纸,电视媒体,自媒体通过不同媒体的不同视角对于帕杰罗进行最深刻的解读,更通过在车友们中影响力极大的自媒体,如:《越野8关》 《蜗牛车志》,网络意见领袖现场直播深度解析帕杰罗,直面目标消费群体。在目标消费群体中反向强烈。

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