2017-10-17 11:03 
案例背景
项目背景：长隆集团策办一场打破吉尼斯的大型空中婚礼，与长隆合作，借势长隆世纪婚礼，为东风风神打造具有“小事件，大传播”性质的社会新闻事件营销。
品牌层面：从两年前开始，年轻化成为了东风风神品牌的主旨。品牌年轻化，在营销方面就必须更贴近年轻人，才能真正激活产品目标消费者的关注。
项目目标
通过小事件大传播，打造事件营销经典案例，使东风风神品牌和车型的植入得以最大限度的露出，从而达成东风风神品牌年轻化的目标。
创意策略
策略：借势长隆世纪婚礼，结合“撒狗粮”网络热词引发关注，以创意事件引爆线上传播。
大创意：
新人开婚车“撒狗粮”刷屏事件
创意诠释：借势长隆空中婚礼背景，打造新人开婚车“撒狗粮”病毒刷屏事件。通过一个寓意传递幸福的创意营销活动，把长隆世纪婚礼与东风风神品牌年轻化紧密结合起来，发酵形成病毒传播。
案例内容
预热期：社区招募新人。
发起全球空中婚礼新人征集，通过新奇特的活动创意强势引发围观，为事件进行预告预热。
爆发期：活动于线下开展，三大直播平台直播全球最大型集体“撒狗粮”事件，中新社自发跟进报道，全国微博热门话题第四名。
中新社自发跟进报道
开婚车撒狗粮事件登陆微博话题总榜第四
延续期：
“撒狗粮”事件持续发酵，引发60多家媒体转载报道，病毒事件的传播热度转化为对东风风神品牌以及露出车型的关注。
中新网等66个媒体对事件进行了报道
效果总结
品牌传播亮点：
公众平台+媒体矩阵+APP端，转发量达1465条，点击量破300万
全媒体平台曝光量达4千万
小投入大产出：
整个项目超额完成KPI，最高超额比例达354%
整个项目50万传播费用，引发66家媒体跟进报道，冲上全国微博热门话题榜第四位，总曝光量达8千万。
