2016-08-12 16:14 
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，
你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，
你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客端起酒杯坐在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些喷着香水闻不到的空气，
有一些在写字楼里永远遇不见的人。
.......
【睿营销】是由汽车产经网发起的一档营销案例展示栏目，通过对企业营销活动的案例分析和展示，为汽车营销界带来新的思路和灵感。
【案例背景】这段话曾经激荡着无数年轻的灵魂去追寻自由和远方。就像许巍在歌里唱的那样：“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”都市人对“远方”的向往正变得越来越强烈。而SUV汽车正是一种能承载人们去陌生远方探索和冒险的工具，如何让SUV的精神得到完美的诠释？让SUV爱好者们一起感受到不一样的品牌精神？进口三菱这个汽车品牌很“有套路”。
2014年，进口三菱汽车联合多家网络和杂志媒体共同发起了大型户外探险体验式活动“转动南半球”，从碧海蓝天的澳洲海岸线到秀美雄奇的非洲草原，再到弥漫着世界杯硝烟与激情的南美大陆，活动横跨三大洲十多个国家和地区，全程总计22000多公里。
2014年，进口三菱汽车联合多家网络和杂志媒体共同发起了大型户外探险体验式活动“转动南半球”，从碧海蓝天的澳洲海岸线到秀美雄奇的非洲草原，再到弥漫着世界杯硝烟与激情的南美大陆，活动横跨三大洲十多个国家和地区，全程总计22000多公里。
为了延续“转动南半球”项目为进口三菱汽车带来的品牌精神的全新塑造，2015年，易车网以进口三菱汽车“Drive Earth”品牌SLOGAN为原点，围绕进口三菱“转动南半球”大型海外探险活动，为进口三菱推出以视频内容营销为主的全年营销推广计划，易车网的美女视频主播和编辑们精心录制的南半球美景视频瞬间引爆了媒体与消费者对三菱汽车的关注，促成了消费者与三菱SUV“再续前缘”，实现了进口三菱品牌声量的裂变式传播。
【执行过程】
1.精心设计的路线以及彰显地域特色的主题
如何才能更好的展现进口三菱帕杰罗和欧蓝德两款车型的性能？针对“转动南半球”项目，易车为进口三菱精心选取了三大站点，并根据站点特色制定了相契合的传播主题。
（1）以探险为主题的南美站点。进口三菱帕杰罗“穿越南美”系列视频总播放量达到1333万+，连载游记文章《玩命南美31天，自驾帕杰罗穿行南美三国》，形成用户阅读粘性，在体现三菱帕杰罗硬派越野性能的同时，展现了南美大陆与众不同的美景风光和自然人文，牢牢抓住了年轻人爱玩爱野的心……
更多高清无码美图请直戳这个链接https://www.yiche.com/zhuanti/adtopic/slnbqbm/?sukey=3997c0719f151520eb2a0100addfe86d8c63523c0b56b93bd61f387cb270415ba4127af13071d87c13afc5df0d78ed65进入专题页欣赏。
（2）以自由为主题的新西兰站点。 进口三菱欧蓝德“勇闯新西兰”系列视频总播放量达到1037万+，连载游记文章《自由的路上，三菱欧蓝德新西兰旅行手记》，以新西兰的生活，大海、游轮、星空、海鲜大餐等带入进口三菱品牌内涵，达成与网友的沟通。
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（3）以热情为主题的印尼站点， 进口三菱帕杰罗通关印尼系列视频总播放量达到309万+，连载游记文章《15天2600公里，自驾帕杰罗通关印尼爪洼岛》，向网友展示了国内热门旅行国家“印度尼西亚”的风土人情，用热情细致的攻略和身临其境的真实体验，传递了三菱汽车“驰骋地球，关爱地球”的品牌理念。
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2.真人秀＋趣味视频，当红主播诙谐幽默。
如何让进口三菱“玩转南半球”系列视频游记快速引爆网络成为都市年轻人的话题？易车网主编王洪浩亲自操刀主创，推出了真人秀+趣味视频的方式。同时邀请汽车圈内知名视频主持“OZEL”和易车当红主播张小娴、赵璞、张天旭等参演，带领网友随着易车的镜头一路去体验感受一般人无法企及的南美大陆。用三段不同主题的旅程完美的诠释了《转动南半球》的主旨思想：探索、发现一些让自己更进步的动力。
网友们的反应热烈，评论一度把主播们玩坏啦！
（3）多平台话题扩散传播，持续传递品牌声量
为了配合进口三菱“转动南半球”大型户外探险活动项目，易车动用了站内站外多个平台，多种手段进行话题扩散传播。持续性的传递三菱品牌声量，引起网友的广泛关注。同时配合精彩纷呈，奖品丰厚的线下试驾等活动牢牢抓住了粉丝的心，强化其品牌记忆，为进口三菱汽车赢得了良好的口碑。
转动南半球-穿越南美H5 一经推出，立刻引爆移动端。吸引了即将购车消费者们的追捧，上线第一周就为进口三菱获得了1887条销售线索。
转动南半球-穿越南美H5 一经推出，立刻引爆移动端。吸引了即将购车消费者们的追捧，上线第一周就为进口三菱获得了1887条销售线索。
“转动南半球”视频游记如好莱坞大片一般制作精良，每一个绝世唯美的镜头都有着如大片般的吸引力。在第二季“进口三菱欧蓝德《勇闯新西兰》”视频上线前举行了线下首映式，80位网友、40名媒体公关代表有幸观礼首映，与主创人员一起观影，主角&KOL的签名活动将热点持续引爆朋友圈。同时还邀请了众多网友、车主参与众筹，出版游记的画册、书籍、明信片等纪念品，该系列视频和照片在随行KOL的自媒体也进行了广泛传播，俘获粉丝无数。
【营销效果】
市场反馈是检验营销活动效果的有力标准。2015年易车网与进口三菱深度合作的“转动南半球”穿越探险之旅，系列视频总播放量达到了2700万，三菱汽车品牌在易车关注指数提高163%，欧蓝德车型在易车关注指数排名提高了近75%，帕杰罗车型提高了近50%。从传播效果来看，热点主线活动，节奏感十足，持续高曝光，引起了公众的广泛关注。另外，2015年进口三菱品牌购车指数整体上升趋势明显，证明关注度的上升也提升了网友对进口三菱各车型购买意向。
将您的营销案例整理成word并附上相应照片，发送邮件到hanjia@yiche.com，被选用的案例将在易车及汽车产经网上进行推广，并有机会参与最终年度营销案例的评选。
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