2015-09-17 10:55 
项目信息描述
*项目背景：
2015年8月6日，陆风X7正式上市。对于这款备受关注的国产SUV上市，陆风X7采用数字整合营销策略，吸引消费者聚焦关注X7上市，引发上市热议。
*项目调研：
潜在用户及网友、行业内媒体对陆风X7上市持续性关注，任何传播内容及节奏都会引起很大反响。
*项目策划：
目标：提高陆风X7关注指数，在汽车垂直媒体进入SUV关注排行榜前三位；引发潜在用户购车需求，促进上市后陆风销量整体提升；
主要信息：通过前期预热传递陆风8月6日上市信息，上市当天公布售价12.98-14.78万元，致力打造中国国产梦想SUV；
目标公众：性别：男性为主，80后为主，较为成熟，区域：二三线城市人群，职业：白领居多，需求：欲购车人群（包含搜索过陆风X7），向往：创新挑战……
陆风X7上市传播策略：
媒介选择：选择精准媒体进行广告投放，垂直媒体进行栏目内容合作，硬广投放，视频媒体
进行热播剧植入，移动端开机大图联投曝光，百度品牌地标+关键词搜索。
*执行：
上市预热阶段：在主流视频媒体及核心论坛进行陆风X7变形金刚病毒视频推广，视频链接：
https://v.youku.com/v_show/id_XMTMwMTE5NzI0OA==.html?from=s1.8-1-1.2
上市发布会邀请函移动端互动：
上市倒计时移动端互动：
上市发布会直播移动端互动：
上市开机大图：
*项目评估：
经过多样性、有节奏的强力传播，陆风X7上市嘉年华圆满落幕，获得到场媒体、场外网友及潜在用户好评。百度搜索关注指数在阶段时间内上涨252%，上市当天 达到峰值。陆风X7变形金刚病毒视频引聚焦，3日内播放达105.77万次播放，且被视频网站进行首页推荐。陆风X7上市开机大图在凤凰新闻，腾讯视频及 铁路12306 APP开机图投放达1,774万曝光，27万点击。上市前投放精准广告吸引网友领取上市发布会邀请函，获得7789万曝光，11.5万人点击，4,916 名网友领取邀请函。陆风X7预热及上市全网新闻露出230篇次。陆风X7上市移动端互动，上市邀请函共有64,512位网友参与活动，其中9,950位网 友留资，最好成绩的网友获得460次点赞；上市倒计时活动，共有13,915位网友参与活动，平均访问时长达到90秒；上市发布会直播，共有27,067 位网友观看发布会，同时在线人数最高达到3,737人， 现场图片曝光总数达90万。
*项目创新：
*亲历者说：
整个陆风X7上市整合营销节奏安排紧凑，环环相扣，整体策略规划严谨，目标明确。开发上市发布会直播互动，因很多潜在用户及关注网友以及经销商无法到现场，考虑到在线观看人数，提前最好网络优化，包括服务器、带宽，现场直播速度，均提前做好充足准备，上市发布会当天直播速度及时，获得场外一致好评，陆风全国经销商配合场外同步直播。
