文 | 汽车产经网 魏微
2016年11月16日广州车展前夕,东风标致4008(以下简称4008)头顶“高端智能欧系SUV”的光环高调上市。三个月过去了,这一款肩负东风标致品牌、销量两大重任的中级SUV是否被消费者认可?终端销售情况如何?销量是否达到预期目标?汽车产经网就此走访了位于北京的几家东风标致4S店进行了解。
消费者满意度得分:90分
通过与进店看车、试驾的消费者聊天得知,动力、空间是他们对这款车最满意的两点。
位于南三环的一家东风标致4S店里,45岁左右的刘先生陪爱人来选车,“我爱人主要是换车,之前她开的是标致207,今天来看4008。”
谈及4008最吸引他们的因素,刘先生说:“我刚试驾完一圈回来,这车的动力真不错,起步的那一下感觉非常棒。”虽然对于4008的外观内饰、空间,刘先生也很喜欢:“这车的中控非常独特,空间也大。”但对于他来说“开起来舒服”才是最重要的。
店内销售小张也认为,这款车最大的销售亮点也是在于动力和空间。对于宣传文章中大书特书的外观内饰,他反倒认为那并非是让消费者真正下手的决定因素,他说:“一款车再好看,车主顶多看两年就看够了,但是开车却要开至少7、8年,因此车的驾驶性能是最基本的也是最关键的。”
根据官方介绍,东风标致4008搭载的350THP(1.6T)发动机,是连续八年荣膺国际发动机大奖的明星发动机。从升蓝计划引入THP系列发动机开始,东风标致就完成了从三缸1.2T、四缸1.6T/1.8T的动力总成布局,1.2T和1.6T两套动力总成,被看作目前国内1.6L及以下排量组中最强动力系统之一。
除了动力、空间和颜值这几点消费者满意的因素之外,消费者有没有不太满意的地方呢?小编在逛网络论坛时注意到,对于这款车只有两驱以及采用前麦弗逊独立悬挂、后扭力梁式的非独立悬挂形式,有不少车主认为这与4008标榜的高端SUV不匹配。
小编在4S店也就此问题采访了几位顾客,刘先生认为买了车大部分都是在城市里开,是不是四驱一点都不影响。另一位顾客则表示对于城市SUV来说,四驱与否并不重要,唯一的影响可能就是遇上下雪天的话四驱车会更安全一些。
对于后扭力梁式的非独立悬挂这一点,销售小张对小编表示:“4008的底盘调校非常好,其实一点都不用担心,车开起来到底颠不颠店里来试驾一圈就知道了。”
终端销售满意度得分:92分
据店内销售人员介绍,目前4008是店里销售最好的一款车,“毕竟这是我们的首款高端SUV,所以受关注度比较高。”小张表示:“4008上市才刚刚三个月,虽然目前新车从厂家到4S店没有任何折扣优惠,但是很多消费者还是愿意立即出手。”
在小编采访期间,刘先生夫妇及朋友正在和销售“砍价”,刘先生爱人向销售说:“您再给点优惠,我们今天就定了!”
但是销售也无奈地表示:“这是新车,目前真是一点优惠都没有。”刘先生后来也向小编透露,就算两、三个月之后有优惠,也不过是2、3000元的幅度,自己等不了那么久,当天就打算定车了。
从店内销售处得知,像刘先生这样的中年顾客是目前4008的主要购买群体。小张说:“来看这款车的人各个年龄段的都有,但购买人群主要以中年人为主,毕竟价格摆在那,需要有一定的购买实力。”
这点在小编随后走访的其他4S店时也得到了印证,位于石景山的一家东风标致4S店里也有几位年龄在40岁上下的人结伴前来买4008,他们在休息区等待办理相关手续。除此之外,小编也见到了带着孩子前来看车的顾客,在他们看来4008宽大的空间对家庭用车具有吸引力,只是在5座和7座之间他们还没有做出选择。
由于4008受欢迎,小编在走访几家店的过程中也了解到,热销车型需要等待大约20天左右才能提到车。
销量得分:90分
根据乘联会的数据,4008上市三个月以来月均销量约4646辆,上市当月半个月时间销售了3246辆,在12月一举突破5000辆。进入2017年,1月份销售出5262辆,新年首月就圆满完成了月度目标。在4008上市发布会后的采访中,东风标致总经理李海港曾表示,4008在2017年的销量目标即是每月保底销售5000辆以上。
4008是深蓝向上的核心车型,是2017东风标致SUV年的开山之作,它除了完成自身的销量任务之外,厂家还希望通过它带动东风标致2008、东风标致3008的整体销量。那么,4008上市之后对于3008、2008的销量产生了什么样的影响呢?
通过对比三款车型2016年的销量可见,4008上市之后带动了3008、2008的销量增长,起到了正向拉动的作用。
产品力得分:92分
此外,通过查阅易车指数发现,消费者在看车、选车时最喜欢拿4008同科雷傲、昂科威及翼虎做对比。
从消费者购者指数上可见,自去年9月初4008在成都车展亮相之后,随着神龙成都工厂下线、媒体品鉴及试驾活动的陆续展开,10月起购车指数呈直线上升趋势。到了11月中旬正式上市后,购车指数依然呈平稳上升之势。
相比较而言,科雷傲、昂科威及翼虎的购车指数则自10月起总体上呈下降趋势。可见,4008对于有购车意向的消费者来说吸引力还是很大的。
季考综合得分:91分
4008主打高端智能牌,在市场上收获了消费者认可,这也为今年年中上市的东风标致5008打下了坚实的口碑基础。此外,东风标致将4008的主体消费人群定位SUV换车车主的策略目前已取得一些效果,尤其是标致老车主有更强烈的品牌归属感及置换意愿,至于更大范围的原自主品牌入门级车主置换潮还未到来,4008能否获得更多青睐我们也将拭目以待。
综合来看,东风标致全力打造的4008在产品和营销层面的表现均可圈可点,在2016年的预热之后,2017年将会交出一份怎样的答卷值得期待。