继在成都车展完成首次亮相,9月26日,这个哈弗家族里“最年轻”的成员哈弗F5,同样还是以最别具一格的方式,再次出现在大众的视野。
9月26日,在位于全国潮流地标三里屯的Superlife运动生活会所,哈弗品牌全新F系首款产品哈弗F5,以潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池轰趴的形式潮炫入市,活动现场一共推出i酷、i型、i潮、i范四种车型,售价区间为10.0万~12.8万元。
长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰
发布会现场,长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰表示:“在品牌层面,哈弗F系代表着哈弗的未来,承载着扩宽市场以及品牌年轻化的使命,旨在打造潮流时尚新青年喜好的‘智能潮品SUV’,为年轻而来,读懂年轻人的热爱。”
品牌年轻化的钥匙
没有人能永远年轻,但总有人正在18岁。
作为哈弗F系的“头号产品经理”,长城汽车销售公司副总经理文飞表示:“汽车消费的趋势在变化、升级和迭代,比如说现在的消费者已经是80后、85后,取代了之前70后为主体的消费者,同时,90后的消费者又是崛起的主力军。现在90后的购车人群占整个比例的20%,这个数据在2020年会超过40%。”
左:于树雷 中:文飞 右:李志金
只有创造力才能不断创造更多可能,撩拨年轻人的好奇心。为开拓更年轻的消费市场,哈弗F系也在试图用“创造力”去刷新哈弗品牌与年轻消费者之间的关系。
在营销层面,哈弗正式宣布以冠名赞助商身份携手第三季最热综艺IP,由江苏卫视和灿星制作携手打造的音乐悬疑竞猜类真人秀《蒙面唱将猜猜猜》节目,通过跨界创新营销与90后年轻群体对话共鸣,而哈弗也希望自己能与蒙面唱将一样,将一个与从前不一样的全新品牌形象展现在消费者面前,赋能哈弗品牌年轻化战略转型。
哈弗正式宣布冠名《蒙面唱将猜猜猜》节目
其实,于现在的90后而言,汽车已不再是单纯的出行工具,而逐渐成为他们的智能终端、时尚配饰和社交伙伴。想年轻之所想,为了更好地与年轻人沟通,哈弗F5在诸多细节方面也表现了它的诚意。
“很简单,哈弗F5价格10万元起步,和年轻人沟通就是要直接,要简单。”对于哈弗F5的定价,文飞在采访中如此幽默、直面地回应道。
哈弗F5
不仅仅是价格,对于成长在互联网时代的90后而言,哈弗F5强大的智能语音交互、智能APP远程控制、7×24h智能私享管家服务、2000万级高品质音乐+10万档在线电台娱乐节目、精准的高德在线实时导航、同级最大12.3英寸液晶仪表盘+9英寸中控大屏双屏联动等,都是满满的诱惑。
确认过眼神,这是一个更懂“年轻”、更“智气”的哈弗。
另外,主打智能的哈弗F5,还向年轻消费者提供智能私享管家服务三年免费+4G流量三年免费无限用的年轻专享计划。更值得一提的是,哈弗在今年年底还会发布自己基于安卓的智能网联系统。
F系的“小目标”
那些被称之为早上八九点钟太阳的年轻人,如今前所未有的成为了市场关注的焦点,他们用自己独有的方式通过网络撩拨着时代的心跳。
为品牌灌注新鲜活力,延长或恢复品牌的“青春期”,让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前,不至于被消费者和市场遗忘。这一次的哈弗,做对了很多事情。
哈弗F5上市活动现场
以年轻的姿态走向市场,开启品牌年轻化之路的哈弗F系,未来的目标也很清晰。据规划,在未来的3-5年,哈弗F系将瞄准90后市场,完成三次蜕变。
第一次蜕变(产品布局):未来哈弗F系产品将会以用户思维构建产品矩阵。从F5、F7两款产品,到未来高性能产品和满足家庭出行需求的多功能SUV产品的开发,都是为年轻人量身打造。
第二次蜕变(产品销量):在未来的3-5年内,哈弗F系的目标是承担哈弗品牌40%的销量,让90后年轻人成为哈弗品牌最为庞大的车主群体。
第三次蜕变(全球视野):未来的哈弗将以全球化视野去布局,从F系第二款新车哈弗F7开始,要从俄罗斯图拉工厂走向全球。对此,哈弗制定了一个小目标,哈弗在未来国际市场和国内市场的销量比可以达到1:5。
李瑞峰现场讲述F系未来的三次蜕变
写在最后:
值得一提的是,预售期生产的4000台哈弗F5,在不到15天时间里,仅靠电商平台预售就一抢而空。并根据预售数据分析显示,预售客户中“泛九零后”的占比超过53.4%。
这个世界是你们的,也是我们的,但它终究是你们的。
在践行“年轻化”战略的道路上,精准定位,这无疑是哈弗品牌的第一次里程碑式的胜利。