2017-11-27 16:43 
文/汽车产经网 李欢欢
11月26日，BMW X之旅在冰雪之国哈尔滨迎来收官之战。历时五个月，BMW X 家族穿沙走林，翻山越岭，途经东海之滨、江南竹林、北国之城，在完成多项极限挑战之后，即将画上一个圆满的句号。
是结束，也是开始。2017年，BMWX之旅带着不断探索的精神，迎来了第二个十年，也踏上了新的征途。
体验式营销再升级——回归人类本身
2006年，宝马率先在中国开创了体验式营销活动——“BMW X之旅”，彼时，汽车文化在中国市场刚刚萌芽。十年间，BMW X之旅吸引了超过37万人参与，走过150多个城市，跨越亚欧澳非等四个大洲，经历过极寒、极热地区和极端路况。一路走来，X之旅团队勇于探索，不断突破自我，创造了许多奇迹。
2017年，BMWX之旅在华迎来第二个十年，与以往不同，宝马将体验式营销理念升华，切换挑战视角，回归人类本身，首次启动“人车越野接力赛”，由跑者与BMW X家族共同向艰难赛道发起挑战。
7月8日，“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”在崇礼正式开启，BMW X家族与五位跑步爱好者共同完成了全长175.8公里的越野挑战。随后，“人车挑战组”在全国5个区域进行分站赛角逐，历经西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林与冰封雪原，全程超过1550公里。
华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐表示，“2017 BMW X之旅加入跑步元素，是一场对未知探索的升级之旅，也是一段难忘的人生之旅。2018年，我们将把人车接力赛的形式延续下去。”
其实，这正是宝马品牌所追求的全新豪华理念——人车相谐、天人合一。
同样进取的BMW X家族
支撑BMWX之旅不断前行的，是宝马旗下重要家族——BMW X家族车型。
自问世以来，BMW X家族已相继推出30多款车型，有主打豪华运动型多功能车的BMW X5，开辟了中型高性能运动型多功能车细分市场的BMW X3，还有全能轿跑车概念的创造者BMW X6，中型全能轿跑车BWMX4，以及紧凑型豪华SAV的开创者BMWX1。这一系列车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。
高乐解释说，“X其实包含了两方面的寓意。首先是对未知的探索，同时也是宝马引以为傲的产品——BMW X家族。未来，我们会不断壮大这个家族，BMW X2、BMWX7将相继推出，BMW X3 插电式混合动力也将在华晨宝马国产。”
