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穆海乐:从0到15万,捷达品牌成功的“密码” | 汽车产经

 【2020北京车展高端访谈】9月26日,第十六届国际汽车展览会正式开幕,历经30年发展历程的车展是全球最重要的顶级车展之一。今年的车展以“智领未来”为主题,展示汽车行业最新创新成果,以及对未来出行的畅想及战略布局。

去年4月,捷达品牌在上海车展实现首秀,一年之后,品牌的成绩超越了很多人的想象。

短短一年时间里,品牌不仅推出了3款车型,而且实现了15万辆的销量,帮助一汽-大众在销量上取得领先和突破。同时,品牌也在中国市场树立了一个新品牌开拓市场的成功案例。

在本届车展上,品牌正式成为中国国家田径队官方合作伙伴,同时“亚洲飞人”苏炳添、竞走奥运冠军刘虹、跳高世界冠军王宇也现身展台,共同诠释“更快、更高、更强”的运动精神。

品牌的初战告捷并非偶然,背后是-的强大体系力,对中国市场的深入研究,德系可靠品质的保障以及品牌本身的积淀传承。

-汽车有限公司品牌&成都分公司总经理Harald Mueller穆海乐接受汽车产经专访时,为我们解读了成功背后的“密码”。

以下为采访实录:

汽车产经:此次车展品牌的主要参展车型和亮点是什么?

穆海乐:品牌带来了全部三款当家车型,包括VS7、VS5和重生之后的VA3。更重要的是,品牌与国家田径队达成合作,将携手国家田径队以“不走捷径,就是”的品牌态度再次全新出发。

汽车产经:汽车品牌与体育运动的合作很多,那么品牌选择中国国家田径队作为合作伙伴,是出于怎样的考虑?

穆海乐:中国国家田径队所代表的拼搏奋斗精神与品牌非常契合。这不是一次简单的携手,是工匠精神与体育精神、新一代奋斗者的中国精神的高度融合。每一个人都需要不断地努力奋进,才可以不断完善自我,达成新的目标。今天到来的三位知名运动员,以及国家田径队的每一位运动员,他们每天都通过不断地努力训练来实现目标,他们所代表的就是“不走捷径”的精神。

汽车产经:品牌成立已经有了一年多的时间,我们也看到了所取得的成绩,同时也想听一听您对过去一年的总结。

穆海乐:首先,去年上海车展,品牌进行了首次亮相,之后9月发布了VS5,然后推出了VA3和VS7。目前,已经有大约15万左右的客户选择了我们的产品。

第二点我想说的是我们的营销团队和经销商团队。在品牌计划发布后,我们吸引了非常多的投资人,预计接下来几个月时间里,品牌全国经销商数量会达到300家左右,而投资人的支持和庞大的经销商网络,也是能够取得成功的基础之一。

汽车产经:从一款车,到一个品牌,是如何实现这种蜕变的?

穆海乐:我们深入地研究了中国市场,之前老最核心的吸引用户的地方就在于燃油经济性、可靠性。而在建立品牌时,我们思考的是如何将一款车的精髓和一个品牌做出结合,满足当下中国市场消费者的需求。我们希望的是,有更多中国客户可以开上具有德国基因、品质过硬的汽车。

汽车产经:品牌在过去一年的时间里推出了三款车型,这个速度在行业中也是很快的。因为大多数时候,开发一款车需要很长的周期,支撑快速推出产品的是什么能力?

穆海乐:首先,品牌背后依托的是汽车集团多年以来在中国市场的积淀,包括技术储备以及工艺经验。其次,我们的团队也非常重要,他们大多来自-的工厂,具备非常丰富的开发和生产经验。两者的结合,使得我们可以快速响应市场需求,推出丰富产品。

汽车产经:很多人选择品牌,也是看中了背后的德系品质和德国制造的可靠。

穆海乐:是的,我自己在汽车工作了37年,的基因在我心中深深植根。而在品牌工作时,我们中外双方保持了很好的交流,中方的员工可以与我们进行思想的碰撞与结合,最终呈现出质量过硬、可靠、技术含量高的产品。

汽车产经:产品的背后也离不开质量过硬的工厂,大家对诞生的成都工厂也充满了好奇,之前也组织过车主参观,那么这家工厂的优势是什么?

穆海乐:成都工厂是行业里一流的生产基地,同时也生产品牌的产品。因此,无论是品牌还是品牌,都遵循相同的工艺要求和质量要求。同时,成都工厂建立已经有11年的时间,因此整个团队对于质量把控、生产技术、环境保护等方面都有非常丰富的经验。

汽车产经:对于品牌未来的发展,您有怎样的期待?

穆海乐:我们希望把品牌打造成知名的、拥有德国基因、具备高品质的品牌,把它推向整个中国正在奋进中的人群。同时,我们也希望进一步扩展客户人群和经销商网络,让品牌可以满足更多消费者的需求。

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